Agencias de publicidad en el Ecuador

La influencia positiva que puede llevar la publicidad hacia el consumidor, dependerá si puede llegar a lo más profundo de su inconsciente.

Fuente: adsoftheworld.com

Las agencias de publicidad su principal motivo es poder ayudar a las empresas a que su comunicación:

1ero Alcance al público objetivo que desean hablarle.

2do. Tener la suficiente repetición del mensaje para la recordación de la marca en la mente del consumidor.

Cabe mencionar, que los objetivos de cada empresa, en este caso las agencias de publicidad es poder generar dinero, como cualquier otra empresa en el mundo. Pero más allá de ello, existe la difícil decisión de elegir una, realmente es muy difícil poder tomar las decisiones correctas sobre que equipo de trabajo pueda colaborar con uno y es por ello, que en su gran mayoría las empresas realizan procesos de selección, los cuales pueden llegar a durar varias semanas.

Deseo compartir algunos tips para la elección de la agencia de publicidad:

1- Definir objetivos (largo o corto plazo) dependiendo de que es lo que desea la compañía realizar dependerá el tipo de agencia que se desee contratar.

2.- Presupuestos, es uno de los principales factores al momento de contratar los servicios de una agencia de publicidad, principalmente no por la forma de pago que van a realizar, sino más bien, identificar si las necesidades que deseas cubrir podrás realizar con un presupuesto preestablecido.

3- Servicios, cuando tienes claro el presupuesto a invertir podrás también incluir los servicios que desees que la agencia preste. En su gran mayoría, las agencias de publicidad nos ofrecen una gran ayuda en cuanto a las negociaciones con los medios de comunicación que deseamos pautar.

4- La experiencia en el sector de la empresa también es muy válido, principalmente porque en algunos casos existen agencias que se especializan en un mercado como en otro. Uno de los cambios que sufrido las agencias es el tema de medios de comunicación digital o comunidades digitales que han ingresado fuertemente en el país y les ha exigido ampliar sus servicios para satisfacer a sus clientes.

5- La confianza es uno de los elementos que se deben de considerar al momento de trabajar, en ocasiones las agencias reciben información delicada que debe de ser tratada con mucha cautela.

6- El proceso de selección es muy importante, principalmente porque podrás dejar en claro las necesidades que tiene la empresa. En muchas ocasiones, dejan preestablecido tiempos de entrega y ejercicios reales para poder conocer las capacidades de la agencia pero mi sugerencia es más allá del servicio o del precio, es que puede hacer la agencia por la empresa y cómo puede ayudarte como herramienta de comunicación. 

Cada proceso de selección será distinto y dependerá de las necesidades de la empresa.

Fuente: http://www.marketing-xxi.com

Algo importante que mencionar y que no lo recomiendo como tip es la creatividad, es un elemento tan amplio que no puede ser mirado desde una perspectiva y que a su vez ha influido en muchas ocasiones, sugiero que al momento de establecer el parámetro de diseño o creatividad sea un porcentaje muy bajo para la toma de decisiones.

Los gerentes o propietarios, jefes, coordinadores de marketing, tienen suficientes problemas diariamente como para buscar una agencia que no pueda resolver problemas a corto, mediano y largo plazo, es por ello que el proceso de selección tiene que estar muy claro por la empresa contratante para poder aprovechar su máximo potencial.

Recordemos que al contratar una agencia de publicidad está contratando a un cumulo de personas y profesionales que están detrás para poder solucionar o colaborar con la empresa en sin números de ocasiones.

En el Ecuador, existe la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP), presidida por su presidente la Sra. Cecilia Dupont de Koening su mandato empezó el año 2015 y finaliza el 2017 según la web de la Asociación. 

Se agrega que el objetivo de la AEAP es la unión del gremio de empresas de publicidad y profesional de sus miembros, fomentando la actividad publicitaria del país con la mayor calidad y efectividad. Poder además, proteger al gremio y a todos los miembros de la Asociación, precautelando las normas ética y auto-regulación publicitaria y el respeto de los usos honestos en material comercial.

Gracias a esta Asociación los profesionales de las carreras a fines se encuentran respaldados, fortaleciendo la imagen como un grupo y no con mensajes aislados, en comparación con los profesionales del diseño gráfico que hasta la fecha se cuenta con una Asociación. 

Las agencias de publicidad que se encuentran son más 30 entre las cuales podemos mencionar:

• Artic Publicidad S.A.
• Creacional S.A.
• Torres Publicidad S.A.
• Garwich S.A.
• Grupo creativo Publymark
• Grupo Integral Kommunik
• ICONIC
• JR. Vallejo/Euro RSCG
• KNOW-HOW CIA LTDA
• Koenig & Partners S.A.
• La Facultad
• Lautrec CIA.
• Markplan
• Maruri
• MayoPublicidad Ecuador S.A.
• Mccann-Ericsson Ecuador
• MCV Publicidad
• MediaInvestement S.A.
• Mediterraneo
• Mercanoboa Publicidad S.A.A
• Mullenlowe Delta
• Norlop JWT
• Percrea CIA. LTDA.
• Publiarte S.A.

Entre los principales Festivales de Publicidad se encuentra el de Cannes, Festival Iberoamérica de la Comunicación, Clio Awards, Effie Ards y Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP). El principal Festival en el Ecuador es el Cóndor de Oro que lleva más de 25 años premiando a la publicidad ecuatoriana. 

Agencia Maruri Grey, recibiendo uno de los premios en el Festival de Cannes.

Las agencias que más han destacado en los últimos años son Maruri Grey, Koenig & Partners, Norlop JWT, Publicitas, La Facultad, Young & Rubicam, Mccann Erickson. En el 2015 Norlop JWT fue ganador del Cóndor de Oro por su campaña “Las burladas de Don Juan”. En el plano internacional Maruri Grey ha podido destacar en Cannes con un total de 12 estatuillas y además obtuvo el puesto No 4 en el ranking de agencias más premiadas de Latinoamerica. 

Conocemos que el tema presupuestario es muy importante para las empresas pero es necesario mencionar, que la comunicación se siembra desde su base y la publicidad es el medio de repetición que los potenciales clientes consumen. 

25 consejos para imagen marca

En la actualidad, la marca persona personal es un factor importante a la hora de buscar trabajo o generar nuevos negocios. Es por ello que debemos de tratar de generar información relevante y acorde al mercado que nos queramos dirigir.

Les dejo algunas recomendaciones a tener en cuenta. No existe una fórmula de éxito pero si la del trabajo duro para obtener los resultados esperados.

Fuente: https://es.pinterest.com/pin/135248795039282039/

Imagen o Identidad corporativa

La imagen corporativa es un conjunto de elementos visuales que a diferencia de la identidad que se transmite a través de las personas que participan en la organización.

Según la RAE, imagen significa la representación o apariencia de algo. E identidad significa conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que se caracterizan frente a los demás. En el plano del branding estás dos definiciones se encuentran involucradas, hasta congeniarse en un solo elemento como es la marca pero también existen otros factores que influyen en ella.

Las empresas se encuentran constituidas por personas, sin las personas ninguna empresa podría surgir, quizás dentro de unos años a futuro existan equipos con inteligencia artificial y que haga imposible la involucración del individuo dentro de estas instituciones pero hasta que no ocurra, las personas se encuentran cien por ciento envueltas en lo que denominamos cultura empresarial.

Según la Dircom, la cultura es un componente característico del ser humano y evoluciona en forma paralela a su desarrollo personal (RevistaDircom.com, 2009)(1). Dicho esto, lo que hace cada empresa es consolidar una cultura en especifico y trasladarla en su comunicación a través de las personas. Un ejemplo, al momento de no contar con un buen servicio al cliente en una empresa de servicios profesionales o productos se habla directamente de todo el conjunto que lo involucra, no se menciona si ese producto en particular estuvo deficiente o si la persona que debía atendernos para solucionar no lo hizo de la forma que nosotros esperamos. 

Todo eso forma parte de la cultura empresarial, si mantenemos nuestra promesa de ser una de las empresas con mejor servicio al cliente, debemos de influir positivamente para que esto ocurra en cada uno de nuestros empleados. Uno de los principales motivos de la existencia de un profesional en psicología, en este caso organizacional, es poder administrar emocional y profesionalmente al personal que se contrata para que colabore dentro de la empresa. Es por ello que la gran mayoría de las empresas generan inversiones importantes al momento de elegir a su personal de confianza. 

Existen elementos para la cultura empresarial/corporativa (2):

· Misión, visión y valores.

· Logo y posicionamiento

· Documentación

· Instalaciones o inmobiliario

· Tipología del personal a contratar

· Comunicación interna

· Comportamientos delante situaciones:

   - Actitud ante problemas y oportunidades

   - Atención al cliente

   - Adaptación al cambio.

   - Relación entre proveedores.

· Normas de vestimenta

· Sistemas de incentivos

· Clima Laboral

Lo destacable de la cultura empresarial es, su adaptación en cada empresa, debido al giro del negocio, la cultura empresarial de una ferretería no puede ser igual al de una agencia de viajes o empresa de seguros. Cada requerimiento será la personalización de lo que el empresario desea transmitir a través de las personas que participan en ella. 

Esa cultura es la que proyecta una identidad que es transmitida a través de su imagen corporativa. Para Joan Costa, la Imagen Corporativa va más allá que un simple logotipo o membrete. Es la expresión más concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o institución. En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento (3).

Añade, que la imagen no es una cuestión de emisión, sino de recepción. Que tiene que ver principalmente por su percepción que transmite toda la organización hacia sus públicos, desde la persona que atiende las llamadas hasta el gerente de la compañía, todos están involucrados en la misma idea de comunicación.

Es por ello, que todos los elementos antes mencionados no deben de mantenerse al azar, debido que dejaríamos en manos de un grupo de personas que no necesariamente tengan la misma intención de colaborar al máximo por la empresa, los factores pueden variar pero sin una definición concreta hacia donde deseamos ir, no vamos a poder incentivar, ni influir en nuestro mercado potencial.

Además, al mantener esta triada de elementos, será posible generar diferenciaciones positivas para nuestros clientes o potenciales clientes que notarán una estructura con lineamientos y otra no.

1- Fuente: Revista Dircom, 2009 http://www.revistadircom.com/redaccion/comunicacion-corporativa/309-gestion-de-la-cultura-corporativa.html

2- Fuente: Sharing Ideas, 2013 http://sharingideas-josecavd.blogspot.com/2013/09/cultura-organizacional-el-escenario-del.html

3-  Fuente: COSTA, Joan, Imagen Corporativa en el siglo XXI, Ed. La Crujia ediciones. 1999.

Deloitte renueva su imagen corporativa

Deloitte presenta su nueva imagen 2016

A principios de mes, Deloitte una de las firmas más importantes en cuanto a servicios de auditoría, realizó un ajuste a su identidad corporativa. Había mantenido por casi 11 años esta imagen y con este cambio desea ir perfeccionando su comunicación. Podrán notar que son cambios superficiales para verse un poco más directos, versus a lo que habían sido en los últimos años.

El nombre de la empresa es Deloitte Touche Tohmatsu Limited, conocida como Deloitte se encuentra en el país por más de 30 años y tener una cartera de clientes bastante interesante a nivel nacional, con oficinas en Guayaquil y Quito, además se encuentra entre las 100 empresas con mayor reputación en el Ecuador publicado por la revista Vistazo en el 2015.

Ajuste de color y tipográfico hacen relevancia a primera vista

Gracias a los resultados económicos-financieros, calidad de oferta comercial, ética, responsabilidad corporativa y demás, mencionados en su sitio web, le ha permitido mantenerse como la principal empresa de auditoría a nivel mundial junto con Price Waterhouse Coopers, Ernst & Young y KPMG. No solo provee servicios antes mencionados sino también abarcar servicios de monitoreo de mercados, marketing digital y de comunicación, cuenta con más de 225.000 empleados y tiene oficinas en 150 país.

Las cuatro empresas más grande del sector

Este ligero cambio, no es un cambio de identidad sino un refresh a su imagen, que según la directora general de la matriz Deloitte, Amy Fuller, los cambios se realizan gradualmente, hasta poder implementarse en todos los países.

Todas las sub marcas fueron ajustadas a esta nueva imagen

Como hemos mencionado en anteriores ocasiones el flat desing ha influencia mucho en estos últimos tiempos, por lo que las marcas han tratado de ajustarse a esta forma de comunicarse, dejando que los colores y las formas puedan llamar la atención. El negro prevalece en su nueva imagen junto con el punto verde, que lo hereda de su imagen anterior. 

Al parecer las marcas desean renovarse justo a mitad del año.

Imágenes de Brand Monitor

Fanta renueva su imagen

Fanta renueva su imagen 2016

Con la nueva propuesta de comunicación por parte de Coca Cola Company, muchas de sus marcas se han visto afectadas por este nuevo estilo y concepto. Entre ellas se encuentra entre las más antiguas de origen alemán, Fanta. Un refresco azucarado que se ha posicionado dentro del mercado como una de las bebidas gaseosas más divertidas y que se presenta fuertemente en la imagen de los jóvenes. 

Comercial de Fanta años 80

A lo largo de la historia, Fanta a desarrollado ajustes dentro de su comunicación, principalmente en su logotipo, siendo comprensible esto, que debido al posicionamiento de comunicarse directamente con los jóvenes se debe adaptar en cada tiempo y espacio en cual la marca ha participado.

Una de las características del logotipo es la combinación del naranja con el azul.

Como podrán notar la evolución de las publicidades de su marca ha ido generando un cambio generacional importante, con la llegada de las nuevas tecnologías, internet y redes sociales, las marcas hacen todo lo posible para encontrarse en dichos espacios sin ser invasivos.

Este cambio sólo será visible para países como Italia, Polonia, Serbia, Malta.

Tambien existirá cambios en sus empaques dandole a las botellas el formato “slider”, dando a entender con la idea de exprimir naranjas.

Nueva presentación de botellas Fanta

Lo que ha mantenido durante muchas décadas es la combinación de azul con naranja que la hace notar fresca y divertida.

En fin, esperemos que pase mucho tiempo con esta nueva imagen, ¿qué opinas de este nuevo logo?

Fanta pagina web en el Ecuador