Quantcast

lunes, 30 de mayo de 2016

Las historias se repiten

El equipo de Real Madrid alcanza su Undécima Copa de Europa el pasado 28 de Mayo.

Existen historias que nos gustaría que se repitan y otras no pero dependerá desde el punto de vista que lo tomemos. Según la cultura asiática el balance entre el ying-yang hace posible que nosotros tengamos una vida llena de plenitud y que las decisiones que tomemos serán respaldadas con las consecuencias de las mismas. Sin un balance en la vida es probable que tuviéramos miedo, angustias, complicaciones y demás, como nos ha demostrado la historia el exceso siempre es malo.

Todo en la vida se trata de trabajar, trabajar y trabajar para lo lograr lo que uno se propone, hablamos desde el punto de vista en donde uno se plantea objetivos y metas por alcanzar.

No existen metas tan alta, ni mente que no las quiera lograr.

Hemos hablando muchas veces que el querer es poder y cuando uno quiere siempre puede y en ocasiones el trabajo en equipo sale a la luz cuando de manera organizada y consensuada se logra. Pero el espíritu de poder lograr dicha meta influye directamente en las acciones de las personas como equipo. 

Es demasiado difícil poder controlar la mente de las personas pero nuestra labor es poder influirlas en que puedan tomar la decisión acorde a las necesidades del momento, no podemos incriminar o discriminar a las personas que no lo hagan, porque es su elección y la elección, mi querido lector es la oportunidad que todo ser humano tiene en la vida poder elegir si quiere ser feliz o no, si quiere tener salud o vivir enfermo, si desea compartir su fe o vivir desdichado, todo dependerá de la persona que la transmita.

Nos gustaría que todo exista en la mejor manera posible, que se pudieran cumplir todos nuestros deseos y anhelos pero no se vería reflejado en el trabajo diario que realizamos, porque sin esfuerzo no existe recompensa.


Las historias se pueden volver a repetir siempre y cuando los protagonistas así lo decidan y la fortuna también les acompañe, porque por cada acción que realizamos nos lleva algo de suerte. Porque la creatividad, la suerte o cualquier otro detalle que se pueda catalogar de extraordinario sólo llegara cuando se encuentren trabajando en ello. 

En fin, sólo nosotros seremos capaces de escribir nuestro propio futuro.

martes, 24 de mayo de 2016

Saber perder, saber ganar… Y este es el caso!

Independiente del Valle es el cuarto semifinalista de la Copa Libertadores edición 2016

Todo buen jugador de poker sabe muy bien cuando retirarse, definitivamente cuando gana. 

Ganar es muy difícil, y es tan difícil como encontrar un trébol de cuatro hojas. Según cuenta la leyenda que la persona que lo encuentra llegará a ser muy afortunada; pero en cualquier decisión que uno tome habrá consecuencias que nos llevará a la victoria o la derrota. 

Este es el momento preciso de comprender que todo lo logrado por un equipo no reconocido como otros en este país, acaba de lograr algo fantástico y que enaltece el buen nombre de la institución llamada Independiente del Valle. Definitivamente no podemos decir que cuenta con una filosofía de juego pero si con una estructura administrativa que le ha permitido alcanzar éxitos que se ven reflejados en la Copa Libertadores 2016. 

Ha sido el primer club en participar Copa Libertadores Sub-20, sin haber podido alcanzar la gloria en el torneo ecuatoriano pero si un alto reconocimiento a nivel internacional, este avance a semifinales catapulta al equipo como uno de los 4 mejores de América.

Que debemos valorar y comparar lo ocurrido con esta marca llamada Independiente del Valle:

  • Impregnar una idea en conjunto es bastante difícil y a la vez altiva porque te colocas parámetros por los cuales actuar. Eso podríamos compararlos con el posicionamiento de una marca.
  • Su comunicación es de poder adquirir y vender jugadores para mantenerse en la primera categoría del futbol ecuatoriano. Lo que quiere decir, es que su comunicación es clara y congruente con sus acciones.
  • Experiencia, de haber participado en instancias anteriores a este nivel de competencia que le permite poder decir aquí estoy y esto es lo que he logrado. Ayuda mucho en la validación de su comunicación, tanto comercial como social.

Las personas reconocen este esfuerzo logrado por una institución, volviéndose una comunidad unida con un mensaje claro y con el posicionamiento adecuado, y eso señores es lo que toda marca busca poder comunicar para poder llegar al corazón de sus consumidores.

Pero mas allá de la tarea titánica de poder convencer al consumidor de adquirir tus productos o servicios mediante toda la combinación de elementos de comunicación que se utilicen se encuentra que los pasos en donde estuviste haciendo prueba y error fueron capaces de enseñarte a ti a no volver a cometerlos y obtener lo que tanto haz buscado.

Es muy difícil llegar a tener un ritmo de trabajo en el cual pueda ser convencidos todo por una misma idea pero si se puede llegar a influir como por ejemplo impregnando la idea en la mente de los consumidores, desde ese punto en adelante todo dependerá de la acción (publicidad) que el consumidor pueda realizar al momento de escuchar tu marca.


Felicidades al Independiente del Valle, la promesa de su marca esta convirtiéndolo en un justo semi-finalista de la Copa Libertadores 2016.

miércoles, 18 de mayo de 2016

Alegría y osadía


Si no tomamos la decisión de hacerlo, alguien lo habrá hecho por nosotros.

Les damos un significado a las cosas dependiendo de la valoración que tenga, muchos podríamos recordar nuestro primer juguete, nuestro primer beso, nuestro primer auto y así, podríamos hacer una lista de cosas o sucesos que han almacenado en nuestra memoria de forma positiva y nos acordamos de ella con mucho positivismo. De la misma forma, recordamos las cosas negativas y las cuales nos hicieron ser mejor persona, profesional, padre de familia, etc.

Pero una de las cosas que no podemos olvidar, son las decisiones que tomamos y que han influido positivamente en nuestra vida a esa parte podríamos llamarle Osadía.

Según la RAE, osadía significa: ATREVIMIENTO, RESOLUCIÓN.

El atrevimiento, como en otras ocasiones lo hemos mencionado, no es más que una toma de decisión sobre una acción a realizar la cual acarrea consecuencias. Muchas de estas positivas y en su gran mayoría negativas, principalmente porque muchas de los atrevimientos que nos esforzamos en realizar no terminan como nos gustaría que fuera. 

Esta es una de las razones por la cual el ser humano es un ser insatisfecho con las cosas y siempre buscará algo nuevo por descubrir o realizar. No fue suficiente llegar a la luna, sino que deseamos llegar a Marte o Jupiter o Saturno y así podría enumerar listas y listas de acciones por la cual la humanidad nunca se ha detenido y nunca se detendrá.

Todas estas decisiones están influenciadas por nuestro cerebro y su centro de placer, que está compuesto principalmente por elementos de la dopamina y la oxitocina, que son neurotransmisores para saciar las ansias de obtener o lograr algo en especifico. Cabe destacar que no son sólo esas características que influyen directamente en las decisiones, sino más bien un conjunto de elementos que funcionan a la vez.

Ahora bien, como hacemos que las decisiones se vuelvan en felicidad.

No es tan fácil como podríamos pensar pero de cierta manera todas las acciones nos llevan en búsqueda de esa felicidad que se encuentra ahí delante de nuestros ojos pero que muchas veces lo logramos percibir.

En todas partes existe el dolor, la miseria, la injusticia y un sin numero de quejas que podríamos enfrascarnos en toda nuestra vida en lamentarnos pero no llegaremos a conseguir nada. 

Esta combinación de alegría y osadía, tiende a ofrecernos a mirar las decisiones que tomamos de una mejor forma y no como una carga, como podríamos resumirlas:

  1. Que todas las decisiones tienen consecuencias, quizás no ahora, quizás no mañana pero si en un futuro no lejano y a su vez, habrá que responsabilizarse con la mejor de las oportunidades.
  2. En base a ello, la oportunidad de aprender nos exige a nosotros mismo ser mejores cada día, no hablamos de estar feliz todo el tiempo pero si de ver las cosas de una forma diferente, recuerden “no existe la cuchara”.
  3. La combinación de estos elementos nos llevará hacer más cosas y a tomar más decisiones versus a lo que se había hecho antes, nos volveremos más fuerte mentalmente hablando.


Lamentablemente no existe un manual para ser feliz pero tendremos toda una vida para descubrirla y aplicarla.

sábado, 14 de mayo de 2016

Instagram y su cambio de logotipo


Según Instagram, debieron eliminar lo innecesario del logotipo anterior.


Hacer un cambio de logotipo en esta era es muy difícil para los diseñadores, marketeros, publicistas, propietarios de empresa, colaboradores de la empresa y toda persona involucrada con la marca, principalmente los clientes. En el siglo pasado, la marca era un significo identificatorio para reconocer un producto o empresa, aún en esta época lo sigue siendo pero tiene una altísima participación por parte de su consumidor. 

La tecnología nos ha permitido estar hiperconectados que algo que está sucediendo en Thailandia lo conocen en Alaska o en Punta Cana lo puede leer, escuchar o ver en las Islas Canarias, para nosotros la información está más allá de un simple click. El posicionamiento que ha tenido la marca Instagram, es ser una red social especializada en imágenes y que dichas imágenes te inviten, te atraigan, te conmuevan, te inspiren y así, un sin numero de acciones que una imagen puede provocar sólo con verla.

Dicha característica la hace ser una de las redes sociales más poderosas del mundo con más de 400.000 millones de usuarios activos, muy detrás de Facebook o Youtube y del mismo Twitter, que en estos ultimo tiempos no anda tan bien que digamos. 

Este cambio de logotipo influye directamente con el planteamiento que desean darle a la marca, existen dos razones por las cuales se puede cambiar:

  1. El modelo de negocio está cambiando y hay que ajustar la estrategia.
  2. El consumidor está cambiando y hay que cambiar estrategia y forma de comunicarse.

O, muchos de los casos, simplemente por algún requerimiento tonto de un socio de la compañía pero al parecer este no es el caso. Según el diseñador de este nuevo logotipo, aclara que querían dejar atrás una cámara pasada y por eso se dieron a la tarea de crear uno nuevo. 

Además, “Estábamos comenzando a sentir que no reflejaba lo que es la comunidad, y pensamos que podíamos mejorarlo”, señalaron los directivos de Instagram.

El diseño influyo también con las aplicaciones que son propiedad de la red social: Boomerang, Layout e Hyperlapse.


El resto de apps, tuvieron su ajuste acorde a la nueva propuesta


Se debe de enfatizar que, teniendo tantos usuarios activos no es posible llegar a satisfacer a todos, sino más bien su comunicación debería influir en las personas para que puedan reducir la incertidumbre de lo nuevo que se está presentando.

Quizás la influencia del Material design, presentado por Google en años anteriores ha permitido que los diseñadores puedan expandir sus propuestas mediante la usabilidad del logo versus a su preferencia.


La versión de Instagram en el iPhone.


En opinión particular, el único inconveniente es con el fondo del logotipo que es demasiado llamativo versus a lo que se tenía y las líneas blancas se pierden con el amarillo de la parte inferior. Comparando este ícono con Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn que utilizan colores llanos, a excepción ligera de FB que tiene unas cuantas tonalidades, lo hace resaltar pero de una manera exagerada.


Todo cambio genera comentarios, lo importante será si los pueden soportar
sino pregunten a Gap sobre su logo en las redes sociales.


Ha generado polémica este cambio, muchos no lo prefieren y desean retornar al anterior, existen algunos pasos para realizarlo. Prestar atención a los detalles por el momento yo no lo he realizado.


En fin, esperemos que todo le vaya bien.


viernes, 6 de mayo de 2016

Marca: la delgada linea de la solidaridad

Almacenes Tía se ha comprometido en contribuir con 3 millones de bloques para la construcción de 20.000 casas para los damnificados del terremoto del pasado Abril.

Después de lo acontecido el 16 del pasado Abril, vamos a tener un mes del terrible suceso, un terremoto afecto duramente a las zonas costeras de Manabí, Esmeraldas y provincias cercanas a ellas sufriendo los estragos de este siniestro. Los ecuatorianos nos volvimos volcados a la ayuda y a la solidaridad que nos caracteriza pero muchas de las marcas no supieron como actuar en momentos de desastre.

Una de las virtudes de las marcas, es poder posicionarse en la mente del consumidor de una manera positiva, en cuanto existe alguna emergencia o situación delicada, sale todo un equipo de profesionales del área de relaciones publicas, marketing, agencias de publicidad, medios y demás para poder echar una mano a la situación.




Ocurre que ninguna marca está lista para una emergencia.

Principalmente porque la marca, en muchos aspecto son aspiracionales, pero ¿cómo puede ser aspiracional en momentos de desastre?. En esos casos, muchas marcas ingresaron con la solidaridad que les caracteriza, hablamos de compartir, colaborar, ayudar y gestionar lo que en sus manos estuvo posible. En ese preciso instante las marcas deben de unirse a lo que la comunidad les piden que hagan, porque las marcas se vuelven humanas.

La decisión apresurada de los directivos por no saber que hacer ante la situación, es muy importante identificar este tipo de acciones realizadas para no repetirlas en el futuro, gestionan actividades o acciones que no están vinculadas netamente con la marca o a su vez desean realizarlas en base a un acuerdo comercial y de esa manera, no es bien visto por la comunidad.




Un desacuerdo en la comunicación de la marca,
puede perjudicar su percepción trabajada por mucho tiempo.



Una empresa está hecha para ganar dinero es una ley sine qua non pero se ven en la disyuntiva de poder seguir generando sus ingresos comerciales mediante sus clientes y colaborar al mismo tiempo con los damnificados, existe esta complejidad debido a que la situación es delicada para ponerse a vender en tiempos de crisis.

Otros marcas realizaron actividades de entrega y ayuda a los más afectados de la región lo cual tuvo una excelente percepción entre sus consumidores.

Pero después del desastre no puede detenerse absolutamente nada.

Las marcas han aprendido a ser humanas y adaptarse a las situaciones más difíciles que les había podido pasar, hablamos de que una marca ha demostrado tener valor únicos e imperecederos algo que en muchas ocasiones no ha demostrado por muchas situaciones que podrían ser intervenidas entre económicas, sociales, políticas y demás.




Cabe mencionar que este tipo de sucesos suelen tomarse de que las marcas desean ser recordadas y en base a esa buen gestión humana, el resto que las contempla recuerda positivamente el uso de las mismas para poder luego adquirirlas, simplemente son situaciones que tienen un alto impacto de recordación que lo único que debemos de buscar, es que si estuvimos en el momento oportuno y con el mayor acierto en nuestras decisiones.

El Ecuador se encuentran en constante cambios, todavía existen poblaciones que no llega la ayuda al 100%, Portoviejo, Manta y otras ciudades afectadas poco a poco han empezado de nuevo con la comercialización de sus productos o servicios porque no podemos detener las ganas de avanzar y de sobrepasar este desastre que afecto a todos.  







Una foto publicada por De Prati (@deprati) el