Instagram y su cambio de logotipo

Según Instagram, debieron eliminar lo innecesario del logotipo anterior.

Hacer un cambio de logotipo en esta era es muy difícil para los diseñadores, marketeros, publicistas, propietarios de empresa, colaboradores de la empresa y toda persona involucrada con la marca, principalmente los clientes. En el siglo pasado, la marca era un significo identificatorio para reconocer un producto o empresa, aún en esta época lo sigue siendo pero tiene una altísima participación por parte de su consumidor. 

La tecnología nos ha permitido estar hiperconectados que algo que está sucediendo en Thailandia lo conocen en Alaska o en Punta Cana lo puede leer, escuchar o ver en las Islas Canarias, para nosotros la información está más allá de un simple click. El posicionamiento que ha tenido la marca Instagram, es ser una red social especializada en imágenes y que dichas imágenes te inviten, te atraigan, te conmuevan, te inspiren y así, un sin numero de acciones que una imagen puede provocar sólo con verla.

Dicha característica la hace ser una de las redes sociales más poderosas del mundo con más de 400.000 millones de usuarios activos, muy detrás de Facebook o Youtube y del mismo Twitter, que en estos ultimo tiempos no anda tan bien que digamos. 

Este cambio de logotipo influye directamente con el planteamiento que desean darle a la marca, existen dos razones por las cuales se puede cambiar:

1. El modelo de negocio está cambiando y hay que ajustar la estrategia.
2. El consumidor está cambiando y hay que cambiar estrategia y forma de comunicarse.

O, muchos de los casos, simplemente por algún requerimiento tonto de un socio de la compañía pero al parecer este no es el caso. Según el diseñador de este nuevo logotipo, aclara que querían dejar atrás una cámara pasada y por eso se dieron a la tarea de crear uno nuevo. 

Además, “Estábamos comenzando a sentir que no reflejaba lo que es la comunidad, y pensamos que podíamos mejorarlo”, señalaron los directivos de Instagram.

El diseño influyo también con las aplicaciones que son propiedad de la red social: Boomerang, Layout e Hyperlapse.

El resto de apps, tuvieron su ajuste acorde a la nueva propuesta

Se debe de enfatizar que, teniendo tantos usuarios activos no es posible llegar a satisfacer a todos, sino más bien su comunicación debería influir en las personas para que puedan reducir la incertidumbre de lo nuevo que se está presentando.

Quizás la influencia del Material design, presentado por Google en años anteriores ha permitido que los diseñadores puedan expandir sus propuestas mediante la usabilidad del logo versus a su preferencia.

La versión de Instagram en el iPhone.

En opinión particular, el único inconveniente es con el fondo del logotipo que es demasiado llamativo versus a lo que se tenía y las líneas blancas se pierden con el amarillo de la parte inferior. Comparando este ícono con Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn que utilizan colores llanos, a excepción ligera de FB que tiene unas cuantas tonalidades, lo hace resaltar pero de una manera exagerada.

Todo cambio genera comentarios, lo importante será si los pueden soportar

sino pregunten a Gap sobre su logo en las redes sociales.

Ha generado polémica este cambio, muchos no lo prefieren y desean retornar al anterior, existen algunos pasos para realizarlo. Prestar atención a los detalles por el momento yo no lo he realizado.

En fin, esperemos que todo le vaya bien.

Reebok y su nueva imagen enfocada en el estilo de vida de sus usuarios

Reebok, este año ha apostado a lo grande en convertirse en una marca representativa con sus usuarios al mostrarse como un estilo de vida "Live with Fire" y diferenciarse ante su competencia como una marca mas dinamica y energica.

Y es por ello que su imagen ha cambiado y su nuevo símbolo representa un cambio a nivel fisico, a nivel social y a nivel mental.

Asi mismos sus productos estaran enfocados en cumplir las necesidades de sus usuarios, y ser superiores a su competencia.

 

Al final,  Reebok nos proporciona un medio para vivir nuestra vida con intensidad. Como en el deporte tenemos retos que superar, obstáculos que evitar y así mismo se debe construir una actitud deportiva frente a la vida.

Les comparto el video donde habla el CEO de Reebok sobre el porque del cambio. Y con este nuevo paso se consolida su propuesta de valor y su nuevo enfoque.



Adaptado por: MaG_Coello
Fuente: Branzai

Así se forja la identidad de una empresa

Tomado de expansion.com

Manuel Estrada, uno de los diseñadores gráficos más importantes del panorama nacional e internacional, explica la relevancia de su disciplina para la buena imagen de una marca y para la recuperación económica.

Logos corporativos como el de la Fundación Repsol, Metrovacesa, Ahorro Corporación o la nueva imagen de la empresa de alimentación Carmencita han salido del estudio de Manuel Estrada (Madrid, 1953). Él es uno de esos profesionales que han puesto muy alto el listón del diseño gráfico español y lo pasean por todo el mundo. Ahora mismo, en Berlín, capital de la modernidad europea, hay nada menos que dos exposiciones dedicadas a su trabajo.

"Seguimos viendo el diseño como algo asociado a la estética y al arte, y en parte es verdad. Comprendemos, por ejemplo, que un producto bien diseñado se vende mejor. Pero nos falta entender el alcance del diseño gráfico. La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad, la capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo cada vez más global".

Para Estrada, el diseño gráfico y la identidad corporativa de las empresas españolas es un factor que contribuye al desarrollo económico. La proyección positiva de un país, de sus líderes, sus empresas y sus productos es una de las claves de la reactivación económica.

Por eso, es importante que los empresarios entiendan que "el diseño no es una obra social ni un adorno, ni tampoco una operación cosmética, de maquillaje. El diseño bien utilizado multiplica el alcance de una empresa".

Crear un logo supone un ejercicio de pensamiento y de reflexión. Primero hay que tener muy claro qué se quiere transmitir. Parece fácil, pero eso requiere que las empresas contemplen el diseño desde su máximo nivel estratégico, y por tanto, pongan al frente de esta responsabilidad a personas que comprendan el alcance de transmitir una buena imagen corporativa. "Todavía hay empresas que piensan que el diseño es una cuestión como elegir la moqueta, cuando es un tema estratégico. Cuando alguien con buena cabeza lidera un cambio de imagen corporativa, eso se nota y el trabajo trasciende".

Un buen ejemplo que ilustra la filosofía de trabajo de Manuel Estrada es la creación del logo de la Fundación Repsol. "Queríamos expresar de forma genérica el concepto de energía, conectarlo a la vez con lo colores de la marca, y sobre todo, unir 'energía y personas'. A partir de ahí, hay una ebullición de ideas, centenares, que se van filtrando. Algunos de los bocetos ya tenían personas y eso concluye con el logo final: un mapa del mundo hecho con la forma de los continentes que a la vez son formas de personas».

Si se observan los cuadernos, expuestos ahora en Berlín, encontramos conceptos. Responsabilidad, sostenibilidad, devolución de recursos, preocupación social, ética, presencia global. A partir de ahí, formas, colores, ideas... y un resultado final eficaz.

El diseño tiene que ser capaz de transmitir ideas por sí mismo, si no, no cumple su función. "Ahora, por ejemplo, es fundamental que transmitamos otra imagen de la marca España. No podemos volver a acomplejarnos, como en el pasado, ni dejar que los tópicos deterioren nuestra imagen. Estamos mal, pero España es un país moderno, innovador y tenemos gente muy bien preparada. Y nuestra creatividad puede ser, más que nunca, un valor económico".

En movimiento 
En España, hay 6.624 empresas dedicadas al diseño gráfico, con un volumen de negocio de 655 millones de euros. El sector, como explica Estrada, presidente de la Asociación Diseñadores de Madrid (Dimad), emplea a casi 11.100 personas, y crea, genera y exporta talento dentro y fuera de nuestras fronteras. Pero es necesario consolidar el nivel empresarial de nuestras firmas de diseño. "Los diseñadores españoles son mejores como creativos que como empresarios. Es un déficit que tenemos que solucionar, porque el diseño es un valor para favorecer algo clave como la innovación".

El hombre de las marcas

Entrevista realizada a Jaime Nuñez del Arco, diseñador gráfico, catedrático, escritor, se ha dedicado al branding y  ha tenido la oportunidad de realizar el Congreso Internacional EN SUS MARCAS y además de la Expo Marcas, realizado en la ciudad de Guayaquil.

El Universo
Fecha: 29/11/2012
El hombre de las marcas

Nos recibe en su nuevo estudio en la calle principal de Entre Ríos. Recién se está mudando, el local está casi vacío, pero como parte de su identidad de diseñador gráfico sobresalen una iMac y paneles llenos de logotipos.

A Jaime Núñez del Arco, de 36 años, se le sale por los poros su fascinación por el mundo del diseño gráfico, especialmente por el de logotipos que es lo que da identidad a una marca.

Graduado de la Universidad Casa Grande, cuenta que empezó a trabajar a los 20 años en agencias de publicidad, la primera fue Norlop y de ahí vinieron otras. Fue en el medio publicitario donde descubrió todas las implicaciones del diseño gráfico y se metió de lleno en ello. Fue así como en 1997 abrió Dúo, una oficina dedicada al diseño publicitario que trabajaba bajo el concepto de comunicación visual, muy en boga en ese tiempo. En el 2004 se abrió y comenzó a especializarse solo en el diseño de marcas, tarea que se consolidó en el 2007 cuando creó el Estudio de Diseño Núñez del Arco, en el que labora con 4 personas en infinidad de proyectos. 

En este campo reconoce como su predecesor en el medio a Peter Mussfeldt, a quien admira.

Jaime es creador de logotipos de Facundo, Plastigama, así como de bancos, laboratorios, empresas de construcción y otras de diversas áreas. “Ya perdí la cuenta”, dice. 

Como todo buen profesional cree en los procesos más que en la inspiración, aunque reconoce que el diseño tiene su parte artística.

“El trabajo del diseño de marcas no termina con la entrega del logotipo, hay implícitas muchas variantes, ya que la empresa lo usa en papelería, en señalética, en empaques, etcétera, es decir, hay que hacer un manual de uso de ese logotipo”, explica este hombre que descubrió sus habilidades desde pequeño, cuando recortaba los títulos de películas que salían en los diarios, hacía sus propios afiches y los pegaba en la pared de su cuarto.

Actualmente ha comenzado a trabajar en proyectos denominados Imagen Ciudad, con diversos municipios del país, así como con los ministerios de Comunicación y de Educación, en este último en un nuevo canal Educa.

Jaime también dirige el proyecto Muca, dedicado a la organización de conferencias, talleres y congresos educativos sobre diseño de marcas.

Como parte de ese proyecto este año se realizó la primera exposición de marcas del Ecuador, por la cual de 200, de diferentes diseñadores, se escogieron las 100 mejores para exhibirlas, y el próximo año se repetirá con nuevas. Actualmente labora en la creación de una página web sobre logotipos. “Será interesante porque se los podrá buscar cronológicamente, por área, por diseñador, etc.”, explica emocionado.

Del diseño de marcas señala que es un negocio difícil, no siempre rentable. “Mientras hay producción en un país funciona. Además, aquí los empresarios no siempre valoran este trabajo, no conocen exactamente de qué se trata y todas sus posibilidades, mientras otros prefieren contratar diseñadores extranjeros pagando grandes sumas y no valoran a los profesionales ecuatorianos”. 

También es docente en la Universidad Casa Grande, de Gestión de Diseño, por la cual da herramientas a los alumnos sobre cómo hacer negocio con el diseño. Confiesa que le encanta la docencia, de hecho antes también fue catedrático en el ITAE, en la Politécnica y en la Universidad Santa María.

Pintor y escritor 
Polifacético, además escribe sobre diversos temas en la columna ‘Con los ojos bien abiertos’, de la revista Sambo de EL UNIVERSO. “Es una actividad que disfruto mucho. De hecho soy muy conocido en Samborondón por mi columna, mientras que el trabajo del diseño es casi anónimo”, dice Jaime, divorciado y padre de tres hijos: Isabela de 15, Luciana de 12 y Santiago de 9 años. En la columna, Jaime escribe de cualquier cosa menos de diseño.

El nombre de Muca, por ejemplo, se debe a que su hija Isabela cuando era pequeña no podía decir música y le pedía que le pusiera “muca”.

También pinta y ha exhibido su obra en el país y en el extranjero. “Es un hobby”, puntualiza.

Jaime, que vive en Entre Ríos desde hace 30 años, también escribe cuentos, aunque confiesa que últimamente no tiene tiempo y espera hacerlo cuando “esté más viejo”. “En mi familia no hay gente dedicada al arte, mi papá es camaronero y mi mamá es ama de casa, sin embargo, por la parte literaria, dos tíos abuelos fueron los fundadores de El Guante, uno de los periódicos más antiguos de Ecuador. De ahí me viene el gusto por escribir”, cuenta.

Dicen de él
“Los logotipos de Jaime son simples, sencillos pero a la vez son muy atractivos, de tal forma que atrae a los clientes y se crea una identidad”.
Miguel Rodríguez
Cliente y amigo

Mundomac cambia su identidad corporativa

Hace seis meses, Mundomac, la tienda especializada en la venta de productos Apple en Ecuador, decidió renovar su imagen; inició por su logo. La razón principal para esta transición fue seguir la tendencia de Apple, que tiene un estilo simple y minimalista. Además, la evolución del portafolio de productos de la firma tecnológica hizo que buscaran refrescar su imagen.

El cambio estuvo a cargo de la consultora Velesi Branding, quien presentó 10 diferentes modelos de logotipos a Inteleq, propietaria de la cadena. En esta transición se invirtieron aproximadamente USD 50 000. Con este monto se está remodelando sus locales; el primero que ya pasó por este proceso fue el del Quicentro Shopping (norte de Quito). Pero el cambio más representativo se reflejará en el nuevo local del centro comercial Paseo San Francisco, de Cumbayá (nororiente de Quito), que se inaugurará a finales de noviembre. Inteleq señala que las tiendas lucirán más coloridas, los escaparates más estilizados como los de una joyería. Se busca que los productos tecnológicos “se muestren como unas joyas”. Inteleq es distribuidor autorizado de Apple en Ecuador. Por ello, para realizar los cambios en el logo deben presentar sus propuestas a la firma tecnológica, en California (EE.UU.), para su aprobación.

El ‘authorized reseller’ (distribuidor autorizado) debe enviar planos de las tiendas, bocetos de logotipos, que se ajusten a las normas e imagen de Apple. Este trámite duró cerca de dos meses. Apple se caracteriza por ser minimalista en su publicidad y tiendas. Utiliza fondos blancos, tipografía Myriad, y trata de resaltar los dispositivos. Todas estas características deben ser parecidas en los locales que distribuyan sus productos. En 1976, cuando nació Apple, Steve Jobs y Steve Wozniak, con la ayuda de Roland Wayne, diseñaron el primer logo de la marca. El diseño consistía en la imagen de un hombre debajo de un árbol con un manzana en las manos, que se cree que aludía al físico Isaac Newton. Pero por su complejidad decidieron simplificarlo y adoptaron como logotipo la manzana mordida, con los colores del arco iris, diseñada por Rob Janoff. Según la biografía de Steve Jobs, sus prácticas espirituales orientales influyeron en su visión de imagen de la marca y el de sus productos. Además, el diseñador industrial alemán Dieter Rams marcó el camino de la multinacional. Rams buscaba la fabricación de productos “puros, perfectamente proporcionados, coherentes y sencillos”. Esta simpleza se plasma también en los escaparates, y en el país, Mundomac también debe seguir ese estilo. Hasta finales de este año esperan modificar sus seis locales de Quito, Guayaquil y Cuenca.

Inteleq, que representa a Apple en Ecuador desde 1998, prevé que los nuevos productos lleguen a inicios del 2013. La empresa Nacimiento. Inteleq surgió en 1989 como distribuidor de equipos tecnológicos. iPad y Macbook. Mensualmente, Inteleq vende entre 550 y 600 iPads; además comercializa alrededor de 300 Macbooks al mes. iPod. En el 2011, Intelq vendió 4 825 iPod entre todos los modelos. El que mas se vendió fue el shuffle con 1 860 unidades.

Este contenido ha sido publicado originalmente por Revista Líderes en la siguiente dirección: http://www.revistalideres.ec/marketing/nuevo_logo-Apple-Mundo_Mac_0_794920514.html.

Hace seis meses, Mundomac, la tienda especializada en la venta de productos Apple en Ecuador, decidió renovar su imagen; inició por su logo. La razón principal para esta transición fue seguir la tendencia de Apple, que tiene un estilo simple y minimalista. Además, la evolución del portafolio de productos de la firma tecnológica hizo que buscaran refrescar su imagen. El cambio estuvo a cargo de la consultora Velesi Branding, quien presentó 10 diferentes modelos de logotipos a Inteleq, propietaria de la cadena. En esta transición se invirtieron aproximadamente USD 50 000. Con este monto se está remodelando sus locales; el primero que ya pasó por este proceso fue el del Quicentro Shopping (norte de Quito). Pero el cambio más representativo se reflejará en el nuevo local del centro comercial Paseo San Francisco, de Cumbayá (nororiente de Quito), que se inaugurará a finales de noviembre. Inteleq señala que las tiendas lucirán más coloridas, los escaparates más estilizados como los de una joyería. Se busca que los productos tecnológicos “se muestren como unas joyas”. Inteleq es distribuidor autorizado de Apple en Ecuador. Por ello, para realizar los cambios en el logo deben presentar sus propuestas a la firma tecnológica, en California (EE.UU.), para su aprobación. El ‘authorized reseller’ (distribuidor autorizado) debe enviar planos de las tiendas, bocetos de logotipos, que se ajusten a las normas e imagen de Apple. Este trámite duró cerca de dos meses. Apple se caracteriza por ser minimalista en su publicidad y tiendas. Utiliza fondos blancos, tipografía Myriad, y trata de resaltar los dispositivos. Todas estas características deben ser parecidas en los locales que distribuyan sus productos. En 1976, cuando nació Apple, Steve Jobs y Steve Wozniak, con la ayuda de Roland Wayne, diseñaron el primer logo de la marca. El diseño consistía en la imagen de un hombre debajo de un árbol con un manzana en las manos, que se cree que aludía al físico Isaac Newton. Pero por su complejidad decidieron simplificarlo y adoptaron como logotipo la manzana mordida, con los colores del arco iris, diseñada por Rob Janoff. Según la biografía de Steve Jobs, sus prácticas espirituales orientales influyeron en su visión de imagen de la marca y el de sus productos. Además, el diseñador industrial alemán Dieter Rams marcó el camino de la multinacional. Rams buscaba la fabricación de productos “puros, perfectamente proporcionados, coherentes y sencillos”. Esta simpleza se plasma también en los escaparates, y en el país, Mundomac también debe seguir ese estilo. Hasta finales de este año esperan modificar sus seis locales de Quito, Guayaquil y Cuenca. Inteleq, que representa a Apple en Ecuador desde 1998, prevé que los nuevos productos lleguen a inicios del 2013. La empresa Nacimiento. Inteleq surgió en 1989 como distribuidor de equipos tecnológicos. iPad y Macbook. Mensualmente, Inteleq vende entre 550 y 600 iPads; además comercializa alrededor de 300 Macbooks al mes. iPod. En el 2011, Intelq vendió 4 825 iPod entre todos los modelos. El que mas se vendió fue el shuffle con 1 860 unidades.

Este contenido ha sido publicado originalmente por Revista Líderes en la siguiente dirección: http://www.revistalideres.ec/marketing/nuevo_logo-Apple-Mundo_Mac_0_794920514.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. Revistalideres.ec

USA Today celebra sus 30 años

El diario norteamericano celebra sus 30 años de fundación, presentando su nueva imagen corporativa, que va desde un nuevo diseño editorial, sitio web y ademas su logotipo.

 

Señala su fundador Al Neuharth : “servir como un foro para el mejor entendimiento y unidad  y hacer de USA verdaderamente una nación”

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ebay renueva su logo

Con el animo de mantenerse como una empresa constantemente innovadora para afrontar un mejor futuro, la compañia ebay, una de las tiendas online mas grande del mundo, ha presentado su nueva imagen, la cual representa un futuro con mucho dinamismo.

Desde 1995 la compañia ha ofrecido nuevas formas de realizar compras y ventas online, con lo cual siempre ha mantenido una constante mejora en sus servicios.

El actual presidente, describio en una carta la cual presentaba la nueva imagen "Nuestro logo renovado tiene su origen en nuestra historia, de la que estamos muy orgullosos, y ahora refleja un futuro dinámico. Es el eBay de hoy, un portal de compra y venta global que proporciona una experiencia más sencilla, más acorde con los tiempos que corren y más consistente, con innovaciones que hacen que comprar y vender sea más fácil y divertido", Devin Wening.

Añadio tambien, "Los colores brillantes de eBay y las letras unidas unas a otras, representan al mismo tiempo la conectividad y diversidad de la comunidad de eBay: más de 100 millones de usuarios activos y 25 millones de vendedores a nivel mundial, cifras que siguen creciendo"

"Tenemos la intención de seguir creando mejores formas de comprar y vender. Vamos a seguir ayudando a los vendedores de cualquier tamaño - desde particulares y pequeños comercios hasta las mejores marcas y minoristas- a competir en un mundo que cambia tan rápidamente. Y eBay se convertirá en un portal más personalizado adaptándose a la forma en la que quieras comprar. Seremos locales y globales", concluyo Wening. 

El nuevo logo fue desarrollado por la firma especializada en marcas Lippincott