BrandEC - Hablemos de marcas. Es el primer medio digital en el Ecuador dedicado al consumidor, las marcas y la comunicación . Dirigido por Mauricio Arboleda Acosta (@MArboleda)
Una entrevista realizada a Victor Mirabet de Coleman CBX, para GestionaTV en España, indica que el branding para el próximo año deberá de realizar un cambio.
Principalmente, este cambio se deberá realizar en los mercados altamente competitivos debido a que el consumidor está hiperinformado y tiene al alcance de todo productos/servicios.
Además agrega, que se deberá tomar en cuenta a los casos de éxitos de las compañías y los que no han progresado como se esperaba. Lastimosamente la crisis que ha perjudicado a los españoles (y ecuatorianos tambien) y a los demás países de la región, ha convertido a las marcas en seres substituibles, en donde tiempo atrás no ocurria.
Debemos de recordar que en pasadas ediciones, indicamos que muchos de los consumidores están prefiriendo omitir la calidad de una marca reconocida a elegirla por el precio que una marca de autoservicio o "blanca" pueda cumplir, con los mismo beneficios y hasta con los mismos insumos.
Un cuestionamiento interesante propone Arturo Elenes en su articulo publicado en ForoAlfa el pasado 14 de noviembre, en donde invita a reflexionar sobre la nueva identidad que han creado para el USA Today, les invito a que lo revisen.
El periódico USA Today es el segundo en circulación en Estados Unidos y probablemente fue uno de los primeros en adoptar una forma visual y directa de contar historias y comunicar noticias. Su marca gráfica incluía un mundo representado con líneas, al estilo de las marcas gráficas de los años 70. Por supuesto, el color corporativo ¡era el azul! (no hay diseñador al que despidan por usar azul)
Antes y despues de USA TODAY La nueva marca gráfica es de una simpleza escalofriante: un solitario circulo azul-celeste oficia como símbolo gráfico, acompañado por el logotipo negro compuesto en una tipografía Futura, levemente modificada. A primera vista pareciera que este circulo reemplaza al planeta de la marca anterior, pero esta nueva marca desarrollada por Wolf Ollins1 tiene un sinfín de aplicaciones que sirven para identificar las secciones del diario.
Modos de uso de la nueva marca
Diseño de portada
Video de lanzamiento de la nueva marca
El video utilizado para el lanzamiento de este cambio gráfico, explica los argumentos conceptuales en los que la marca se apoya. El sistema es claro, simple y contundente. Esta solución que por momentos puede parecer de una sencillez incomoda, resulta ser un marco efectivo para recursos visuales de todo tipo, animaciones, iconos, fotografías, etc. Al parecer han intentado crear una marca gráfica «viva» donde caben, noticias, historias y sucesos.
Propongo los siguientes interrogantes para abrir el debate sobre este proyecto:
> ¿Es un buen rumbo el que ha tomado USA Today para su
identificación visual?
> ¿Su símbolo gráfico servirá para identificar al diario, a pesar de ser tan simple
y anodino?
> ¿El sistema de identificadores de secciones, resultará sostenible
en el tiempo?
> ¿Es útil un símbolo que, aunque se desempeñe bien para identificar las
secciones, no puede escindirse del logotipo?
Además se podría agregar, ¿cual sería la mejor manera para que pueda mantenerse en el tiempo este nuevo sistema de identificación marcaria?. Debido o lo simple que se vuelve la comunicación pareciera que no fuera seria. ¿Ustedes, qué opinan?
El diario norteamericano celebra sus 30 años de fundación, presentando su nueva imagen corporativa, que va desde un nuevo diseño editorial, sitio web y ademas su logotipo.
Señala su fundador Al Neuharth : “servir como un foro para el mejor
entendimiento y unidad y hacer de USA
verdaderamente una nación”
Con el animo de mantenerse como una empresa constantemente innovadora para afrontar un mejor futuro, la compañia ebay, una de las tiendas online mas grande del mundo, ha presentado su nueva imagen, la cual representa un futuro con mucho dinamismo. Desde 1995 la compañia ha ofrecido nuevas formas de realizar compras y ventas online, con lo cual siempre ha mantenido una constante mejora en sus servicios. El actual presidente, describio en una carta la cual presentaba la nueva imagen "Nuestro logo renovado tiene su origen en nuestra historia, de la que
estamos muy orgullosos, y ahora refleja un futuro dinámico. Es el eBay
de hoy, un portal de compra y venta global que proporciona una
experiencia más sencilla, más acorde con los tiempos que corren y más
consistente, con innovaciones que hacen que comprar y vender sea más
fácil y divertido", Devin Wening.
Añadio tambien, "Los colores brillantes de eBay y las letras unidas unas a otras,
representan al mismo tiempo la conectividad y diversidad de la comunidad
de eBay: más de 100 millones de usuarios activos y 25 millones de
vendedores a nivel mundial, cifras que siguen creciendo"
"Tenemos la intención de seguir creando mejores formas de comprar y
vender. Vamos a seguir ayudando a los vendedores de cualquier tamaño -
desde particulares y pequeños comercios hasta las mejores marcas y
minoristas- a competir en un mundo que cambia tan rápidamente. Y eBay se
convertirá en un portal más personalizado adaptándose a la forma en la
que quieras comprar. Seremos locales y globales", concluyo Wening.
El nuevo logo fue desarrollado por la firma especializada en marcas Lippincott
