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martes, 28 de septiembre de 2010

Nintendo felices 121 años!





El pasado 23 de septiembre, cumplio años Nintendo, una de las compañias de video juegos más renococidas a nivel mundial.

Cuando Nintendo nació el 23 de Septiembre de 1889, pero en sus inicios no era una empresa de videojuegos, cosa que hubiera sido difícil en 1889, sino que se dedicaban a crear cartas para jugar un juego de mesa llamado Hanafuda. Pero no sólo eso, sino que ya para el año 1963 la compañía había pasado en ser de todo desde una empresa de taxis hasta un hotel de paso.

Pero algo que vale la pena mencionar es que, en Japón, Nintendo sigue distribuyendo cartas, siendo fieles a su tradición inicial.

No es hasta 1975 que Nintendo entra al ramo de la electrónica de consumo, obteniendo los derechos de distribución de la Magnavox Odyssey, después empezaron a crear sus propios sistemas de videojuegos hasta que en esos tiempos es contratado una de las figuras más significativas en la historia de los videojuegos, Shigeru Miyamoto.

Es entonces que lanzan Donkey Kong, diseñado por Miyamoto, que es un suceso en ventas y empuja a la compañía a niveles insospechados. De ahí, la historia es conocida. Tan es así que hace poco celebrábamos el 25 aniversario de Mario (que nos ha dado más de una lección en la vida), uno de los personajes más reconocidos del mundo.


Gracias a: http://identidadgeek.com/

martes, 21 de septiembre de 2010

PricewaterhouseCoopers cambia su identidad corporativa












PricewaterhouseCoopers, una de las cuatro grandes firmas de servicios profesionales del mundo, ha presentado hoy su nuevo branding con el objetivo de reforzar y modernizar la marca de su red mundial ante sus clientes, profesionales y las comunidades en las que trabaja.


La nueva marca incluye un logotipo simplificado formado por las iniciales "pwc"
, escritas en letra minúscula. En la práctica, las iniciales "PwC" se han venido utilizando como alternativa al nombre completo de la firma "PricewaterhouseCoopers" dentro y fuera de la organización desde 1998.

Esta simplificación formal del nombre dará consistencia y facilitará el uso de la marca a las firmas de PwC en todo el mundo. "PricewaterhouseCoopers" seguirá siendo el nombre completo de la organización a efectos legales y será el que utilicen las firmas de PwC para firmar sus trabajos de auditoría.

Nueva identidad visual

El nuevo logotipo está diseñado para facilitar su uso y adecuarlo al nuevo entorno online y digital y entrará en vigor el próximo lunes 20 de septiembre, cuando en las páginas web de PwC en todo el mundo se hará efectivo el cambio.

"La nueva expresión de nuestra marca distingue visualmente a PwC de la misma forma que la calidad y el conocimiento de nuestros profesionales diferencia la experiencia de trabajar con PwC", afirma Dennis Nally, presidente de PwC International. Para Carlos Mas, presidente de PwC España, "tras los elementos visuales está lo que realmente significa la marca PwC: cómo nos ven nuestros clientes, nuestros profesionales y nuestros stakeholders. Más allá de nuestras aptitudes y de nuestra experiencia, queremos que PwC sea conocida por cómo forjamos relaciones con nuestros clientes y les ayudamos a crear el valor que buscan.".

El nuevo posicionamiento de marca es fruto del trabajo del Equipo Global de Marca de PwC y de su Equipo Mundial de Liderazgo. Para ello, ha contado con la ayuda de Wolff Olins.

Gracias a: http://www.eleconomista.es/

Mayor información:

Anuncio Oficial (Ingles): http://www.pwc.com/gx/en/press-room/2010/PwC-Introduces-New-Branding-Initiative.jhtml

Nueva Identidad Corporativa (Ingles): http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/pwc.php

lunes, 20 de septiembre de 2010

CONCURSO 220V - DISEÑAR LA ETIQUETA

Empiezo comentando, cuando trate de buscar 220V, como es la forma correcta de escribirlo, no sabia como se escribia. Intente "googlearlo" V220, y no apareceria ninguna referencia, en lo que es respecto a imagenes en google. Despues puse, y mágicamente funcionó!!!! No creia que buscar el logo de un envase fuera tan complicado.

El motivo del post, es comentarle a mis amigos diseñadores, que si no han tenido la oportunidad de ver TV, actualmente 220V está realizando un concurso de DISEÑO DE LA ETIQUETA para la botella.

Mayor información sobre las bases del concurso en esta dirección: http://www.tu220v.com/

Entre los premios estan: $10.000 (1er lugar) MACBOOK PRO (2do lugar) iPad (3er lugar) y WII semanales.

Lo mas interesante que todavia no vemos una mayor cantidad de participantes pero de seguro con el transcurso de la semana podremos ir viendo más diseño.

La idea es que los diseños sean elegidos por amigos de los amigos de los diseñadores y el que tenga mayor cantidad de votos ese gana!

Aprovecho para invitarlos a participar, espero yo hacerlo, jejejeje.

viernes, 17 de septiembre de 2010

Las 100 mejores marcas del mundo

A nivel mundial hay cuatro marcas españolas entre las 100 mejores: Santander, BBVA, Movistar y Zara

El desarrollo de negocio en EEUU y Latinoamérica del Santander (18.012 millones) le ha llevado hasta el puesto 31 del ranking, desvela que ha aumentado un 12% su valor de marca y que ya se enceuntra en la séptima posición dentro del ranking específico de marcas financieras.

Foto de la noticia: Las 100 mejores marcas del mundo

Por detrás del Santander, concretamente en el puesto 56 se encuentra BBVA 12.977 millones), que ha visto aumentado en un 3% su valor de marca. La tercera marca española del ranking es Movistar (12.434 millones) , que desde su puesto 60 ha visto crece su valor en un 14%, mientras que Zara (8.986 millones), tercera en el raking textil (por detrás de Nike y H&M), ocupa la posición 80 en el total de marcas.

Las tendencias más relevantes que se desprenden del estudio están encabezadas por el ''tirón' de los países emergentes, que de 2006 a 2010 han conseguido incluir 11 marcas más en el ranking, y ya se situan como un poder a tener en cuenta a nivel geopolítico por su crecimiento exponencial. Asimismo, destacan aquellas marcas 'guidas' por personas carismáticas al servicio de las marcas y la creatividad como Steve Jobs, CEO de Apple o de Howard Schultz, presidente de Starbucks.

Por otro lado se ha puesto de relieve que las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales y que en 2010, la marca es más importante que nunca en la decisión de compra, ya que el 87% de los consumidores busca una propuesta de valor interesante, frente al 69% que lo pensaba en 2006.

Para descargar el PDF de las 100 Mejores Marcas del Mundo (versión ingles):

http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx#


Fuente: Interbrand

Aspectos psicosociales del consumo

Poco es lo que se ha avanzado en la medición de la motivación del consumidor. Ello puede deberse en gran parte a una falta de operacionalización; no se ha delimitado qué se entiende por motivación en la investigación de mercados; para los que se dedican a las labores de mercadeo las razones o motivos pueden ser conscientes o “inconscientes” y lo más importante puede ser el estudio del inconsciente.

Si resulta difícil trabajar con constructos como motivos, más aún lo es trabajar con el ,”inconsciente” . Udell (1965), se aparta de la ya tradicional clasificación de los motivos en racionales y emocionales propuesta por Copeland para reemplazar los términos consciente e inconsciente. Para él existe un continuo en los motivos de compra en cuyos extremos estarían los motivos que se pueden operacionalizar, y en el otro lo que él llama motivos Socio psicológicos de compra dentro de los cuales está el prestigio social que puede dar el producto a su usuario.

Los motivos de logro, poder y afiliación estudiados por Mc.Clelland a pesar de caer dentro del estudio de la motivación, han sido tratados por autores como Webster (1972), considerándolos un enfoque útil para mostrar aspectos de la personalidad del consumidor. Este punto de vista no es compartido por otros autores que se han dedicado al estudio del consumidor; Algo similar ha ocurrido con la investigación de las necesidades.

Imágenes.-

El estudio de la imagen está relacionado con el estudio de la percepción. Ruch (1971), dice que las personas que quieren vender un producto utilizan el hecho de “que tendemos a percibir aquello que queremos”.

Esta percepción de productos, marcas, etc., tiene igualmente mucho que ver con las actividades y los estereotipos. Para Markin (1969), la imagen puede definirse como una “conceptualización total de una persona u objeto”. Las imágenes según este autor están formadas por conocimientos, percepciones que se tienen del objeto relativas a sus características, memoria, impresiones y un sistema de valores adquiridos. En América Latina algunos psicólogos que realizan investiga-

ciones sobre imagen, han tomado este concepto de Markin y han diseñado un instrumento para medir esos elementos de la imagen. El cuestionario se caracteriza por ser completamente objetivo y permitir establecer perfiles comparativos de la imagen de productos, empresas, etc.

La investigación de esta área se ha visto facilitada por la delimitación de lo que se considera como imagen. Sin embargo no es raro encontrar definiciones algo vagas, como una de las traídas por Kropff (1971), en una lista de definiciones: la imagen sería “un conjunto psíquico de energías psíquicas operantes que se funden en una unidad dinámica repleta de fuerzas”.

Las imágenes que se estudian en mercadeo son agrupadas por Brink y Kelley (1963), en: Imagen corporativa, Imagen Institucional, Imagen del producto, Imagen de la marca, Imagen de línea de marcas e Imagen de la demanda del consumidor.

Estudios de este género permiten establecer la posición de un producto, marca o institución así como la conveniencia o no de utilizar los nombres de las empresas o una marca particular para

un determinado producto o línea de productos. Así mismo los estudios de Imagen son utilizados publicitariamente para crear, mejorar o fortalecer lo que ha dado en llamarse “personalidad de marca”.

Hábitos del consumidor.-

El estudio de los hábitos corresponde a la aplicación de la psicología del aprendizaje. Podría dividirse este estudio en dos grandes campos: (a) la evaluación de lo que ha aprendido el consumidor y (b) lo que debe enseñársele.

El primero de ellos hace relación en una forma más directa a los hábitos. Generalmente los estudios en este campo han girado alrededor de conocer cuáles son los “rituales” de uso y de compra de un producto. La enseñanza por su .parte ha tenido que ver más con la publicidad. Desde este punto de vista Henderson (1955), cita 20 principios de la psícología del aprendizaje aplicables a la publicidad, ellos son:

1) Las cosas displacenteras algunas veces pueden ser aprendidas tan rápidamente como las cosas placenteras, pero los estímulos más inefectivos son aquellos que despiertan poca o ninguna respuesta emocional,

2) Las capacidades de los aprendices son importantes para determinar cuánto pueden aprender y en cuánto tiempo lo harán,

3) Las cosas que son aprendidas y comprendidas tienden a ser mejor retenidas que cosas aprendidas por una repetición maquinal.

4) La práctica en períodos de tiempo es más económica en el aprendizaje que el mismo monto de práctica concentrada en periodos únicos,

5) Cuando se enseña la forma de realizar una tarea, es mejor mostrar la ejecución al aprendiz como si fuera él mismo quien lo estuviera haciendo,

6) El orden de presentación del material a ser aprendido, es muy importante, .

7) Si el material que se va a aprender es diferente o único será mejor retenido,

8) El hecho de mostrar los errores puede incrementar el aprendizaje,

9) Las situaciones de aprendizaje que son premiadas solo ocasionalmente, son más efectivas que aquellas donde se emplea el refuerzo continuo, ‘

10) Es más fácil reconocer algo que recordarlo,

11) La tasa de recuerdo tiende a ser muy alta inmediatamente después del aprendizaje,

12) Los mensajes atribuidos a personas tenidas en alta estima influencian el cambio de opiniones más que los mensajes de personas no muy conocidas; pero después de algunas semanas, ambos mensajes son igualmente efectivos,

13) La repetición de un material idéntico es frecuentemente tan efectivo para recordar algo, como la repetición utilizando algunas variaciones en el mismo material,

14) En una situación de aprendizaje un miedo moderado es más efectivo que un miedo intenso,

15) El conocimiento de los resultados incrementa el aprendizaje,

16) El aprendizaje activo resulta mejor que el aprendizaje pasivo”.

17) Un mensaje es más fácilmente aprendido y aceptado si no interfiere con hábitos tempranos,

18) La mera repetición de una situación no necesariamente lleva a aprenderla. Para ello es necesario que exista una relación en lo que se presenta y una fuente de satisfacción,

19) Cuando dos ideas son de igual fuerza pero han sido presentadas en períodos diferentes de tiempo, una nueva repetición incrementa la fuerza de la idea primera, más que de la idea más nueva”.

20) Algunos aprendizajes nuevos pueden interferir con el recuerdo de algunos aprendizajes tempranos”.

Por lo que respecta a “rituales” o hábitos de compra, algunos psicólogos han empleado con gran éxito el método de observación sistemática. Este procedimiento conjuntamente con el empleo de otras técnicas ha suministrado valiosa información a los productores de artículos de consumo popular, no solo para planear estrategias de mercado, sino para enfocar la publicidad del producto.

Personalidad del consumidor.-

La evaluación de la personalidad del consumidor ha tenido varios enfoques; por una parte se han estudiado los rasgos de personalidad que posee el consumidor de un determinado producto; asimismo se ha investigado acerca de la imagen que él posee de sí mismo, sus valores, el tipo de motivo por el que especialmente se rige su conducta, y los rasgos de personalidad deseados. Las pruebas más utilizadas han sido el Edwards y la prueba de Mc.CleIland. Los estudios sobre la personalidad buscan conocer cómo es el consumidor o cómo quisiera ser, para hablarle publicitariamente en una forma determinada, u ofrecerle productos determinados.

BlackweIl y Engel (1971), después de revisar algunos estudios sobre la personalidad del consumidor y su relación con el comportamiento de compra de ciertos productos, concluyen que la relación entre compra y personalidad es bastante baja. De ahí que los estudios sobre personalidad se hayan centrado preferentemente en la evaluación de necesidades del consumidor y en la imagen de la personalidad del comprador de artículos o productos especificas.

Publicidad.-

Ya se han visto algunas aplicaciones de la psicología a la publicidad, en los estudios sobre imagen, hábitos y personalidad del consumidor. Los psicólogos han trabajado en lo que se conoce como pre-test de televisión; es esta una evaluación del comercial de televisión antes de que salga al aire. La evaluación se hace teniendo en cuenta el hecho de recordar el mensaje, la comprensión del comercial, la intención de compra y las actitudes hacia el comercial. A este respecto existe una técnica de evaluación elaborada en Colombia y estandarizada por Forero y Pineda (1974).

Estilo de vida.-

El esfuerzo por entender al consumidor ha llevado a estudiar su forma o estilo de vida. Este término, utilizado por Adler para referirse al esfuerzo de cada individuo por realizar el fin fundamental de la superioridad (Ruch, 1971), ha sido aplicado a la investigación sobre el consumidor modificando el enfoque ideográfico que este autor daba al estilo de vida, por un tratamiento nomorético, a fin de hacerlo aplicable al estudio de grupos.

Baller y Charley (1967), definen el estilo de vida como la forma de actuar, sentir y pensar de una comunidad o grupo. El estilo de vida se ha estudiado comparando la conducta del consumidor de distintos conglomerados sociales: ciudades, clases, grupos de edad, etc. buscando qué los diferencia y cuáles son esas cualidades o características que mejor describen a una sociedad o a un segmento de ella.

Las elecciones que se hacen de determinados productos, así como la forma de consumo, son tomados como un reflejo de la forma de vida de una sociedad (Markin, 1969). Un estudio que puede mostrar la forma de aplicación de este concepto es el de Alpert y Gatty (1969), quienes utilizando el análisis factorial, lograron aislar aquellas variables correlacionadas con 25 características o factores de un grupo de 5424 consumidores hombres. Los factores que permitían establecer categorías dentro de este grupo estaban relacionados con “bebedores fuertes”, “viajeros”, “fumadores”, etc.

En cada uno de estos subgrupos se obtuvieron las características más relevantes de cada uno. Posteriormente se correlacionaron los diferentes grupos con el consumo de dos marcas de cerveza. El objetivo de esta investigación era estudiar la posición de una de las dos marcas en un segmento del mercado.

Las áreas de investigación aquí mostradas se refieren solamente a los aspectos generales; en cada una de ellas existen aspectos específicos de los que se ocupa el psicólogo dedicado a la investigación sobre el consumidor. De ahí que no se haya hablado de “pruebas de nombres”, estudios sobre las necesidades de los consumidores, técnicas especiales utilizadas para medir el impacto publicitario, etc.

La contribución de la psicología a los estudios de mercados junto con las aportaciones de los sociólogos han hecho sentir la necesidad de contar con estas disciplinas para dar un enfoque lo más completo posible de la conducta del consumidor. Cada enfoque por separado no deja de ser parcial, pero cobra importancia cuando se analiza en conjunto. De ahí que el mercadeo no pueda ser entendido como la decisión de una persona o como la aplicación de una teoría.. sino como la solución a un problema donde interviene un equipo interdisciplinario.


Gracias a: http://efectosagasta.wordpress.com/

Significado de los colores

El color es energía. Esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.

Las herramientas de comunicación envían mensajes a través de sus palabras, con imágenes y, en primera instancia, con colores.

Cuando las herramientas son diseñadas por profesionales que tienen un conocimiento profundo del mercado normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.

Existe una enorme cantidad de estudios sobre los efectos psicológicos de los colores. A continuación veremos algunas generalidades:

Azul:

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.

Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial),

Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.

Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.

El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.

El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.

El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Blanco:

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección. El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.

En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad.

Amarillo:

Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.

El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.

El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.

Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.

Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.

El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos. EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

Naranja:

El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.

La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.

El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.

El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad

El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo:

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

Es muy recomendable para encaminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.

El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.

El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.

El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.

El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.

Púrpura:

El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.

El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.

El púrpura representa la magia y el misterio.

El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.

El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.

El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de frustración.

Verde:

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad.

El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.

El verde “Agua” se asocia con la protección y la curación emocional.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia.

El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.

El verde oliva es el color de la paz.

Negro:

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido.

El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.

Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra.


Gracias a: http://efectosagasta.wordpress.com