Fuente: RevistaEkos
Este año, la revista Ekos nos presenta el estudio de marcas más recordadas por los ecuatorianos. Según indican, el objetivo planteado fue determinar la recordación espontánea de marcas en el mente del consumidor. La metodología utilizada fue 85% telefónica y 15% intercept, realizada por la Unidad de Investigación Económica y de Mercado de Ekos.
El estudio fue realizado para las ciudades de Guayaquil y Quito, con 5.900 encuestas, entre las cuales se levantaron 15.907 menciones de las 48 categorías evaluadas, menciona la revista.
Uno de los planteamientos presentados es el interesante estudio sobre “Anatomía de la marca” el cual está dividida entre: Organización y Producto.
Fuente: RevistaEkos
Organización cuenta:
- Piel: atributos percibidos que no son propios de la empresa. Qué están conectados con la >preocupación por sus clientes<.
- Alma: atributos percibidos como exclusividad de la empresa y no los comparte, asociado a la garantía.
- Cuerpo: atributos percibidos que no son propios de la empresa pero los comparte.
Producto cuenta:
- Piel: atributos percibidos que no son propios de la empresa. Conectados a calidad de productos.
- Alma: atributos percibidos como exclusividad de la empresa y no los comparte, asociado a Liderzago.
- Cuerpo: atributos percibidos que no son propios de la empresa pero los comparte, conectado a relación entre precios y la calidad, servicio de mantenimiento, calidad de atención.
Recordemos que el estudio presentado es en base a la percepción que tiene un consumidor sobre una marca y dicha percepción como ha sido manejada para que el usuario las pueda recordar positivamente. En base a ello, fue divido por categorías y no por la más recordada en contexto general, sino más bien especifico.
Fuente: RevistaEkos
Marcas como Havoline y Castrol destacan en el sector de lubricantes.
La Favorita y Giralsol en el sector de aceites.
Aerolíneas como Tame y Lan, pioneras en el país.
Aguas como Guitig y Tesalia, dejando resagada para un tercer lugar a Dasani.
Alimentos para mascotas lideran Procan y DogChow.
La Ganga y Comandato son los almacenes de electrodomésticos más recordados.
Pinoklin y Olimpia lideran en artículos de limpieza.
Las aseguradas Seguros Equinoccial y QBE se ubican en los primeros lugares.
Atún Real y Van Camps, los más recordados en su sector.
Los bancos Pichincha y Guayaquil lideran en su categoría.
Gatorade y 220V son las marca líderes en cuanto a bebidas hidratantes.
Caramelos y chicles son liderados por Agogó y Trident.
En cuanto a categoría de chocolates, la marca Nestle y Manicho.
Deja y Fab son las marcas detergentes que lideran el mercado.
En cuanto a marcas de llantas General Tire y Continental son las marcas referentes.
Colgate y Oral B son la marcas preferidas para la limpieza oral.
Yanbal y Avon lideran el mercado de cosméticos.
Las marcas de jabón de tocador Palmolive y Protex lideran su mercado.
Petroecuador y Primax son las marcas referentes en cuanto a gasolineras.
Las marcas de embutidos como Plumrose y Juris son líderes en sus mercados.
Claro y Movistar son las marcas mas recordadas en cuanto a empresas de telefonía celular.
En equipos celulares Samsung y Nokia son las preferidas, como tercer lugar se encuentra el iPhone.
Sony y LG son las marcas preferidas en Audio y video, como el tercer lugar se encuentra Samsung.
En cuanto al mercado de farmacias, las marcas Sana Sana y Fybeca junto con Cruz Azul son las preferidas del consumidor ecuatoriano.
Oreo, Ricas y Amor son las marcas que lideran el mercado de galletas.
Coca Cola, Pepsi y Sprite son las preferidas del mercado de gaseosas.
En cuanto a Té envasado, Nestea, Fuzetea y Suntea son las marcas preferidas.
Las marcas de leches Vita y La Lechera son las líderes.
La marca Hilton lidera en las ciudades de Guayaquil y Quito, junto con JW Marriott y Sheraton.
Hospitales como Metropolitano y Clinicas Pichincha lideran la ciudad de Quito, en Guayaquil Kennedy y Alcívar.
Para descargar el archivo completo puedes visitar aquí
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