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lunes, 25 de agosto de 2014

100 marcas en la mente del consumidor ecuatoriano 2014


Por tercer año consecutivo la revista Vistazo, presentó los resultados de su investigación acerca de las marcas más recordadas en el Ecuador. Bajo mi percepción los resultados que han sido presentados han generado ciertas incertidumbres, quizás por muchos factores como la influencia del mundial que estuvo muy ligada a la fecha en la que levantaron la información en el mercado y adicionalmente la millonaria inversión que realizaron las marcas, que en su mayoría fueron multinacionales.

Realizando un repaso de las marcas que se presentaron en el 2012 hasta el 2014, encontramos que las que han prevalecido durante este periodo son: Sony, LG, Coca Cola, Yanbal, Nestle, Chevrolet, Claro, Samsung, Adidas, Nike.



Ahora,  el posicionamiento de las mismas ha variado pero principalmente las 10 marcas más recordadas en el Ecuador no ha tenido un gran cambio. Esto deja prever que las marcas más utilizadas por los ecuatorianos se encuentran en los sectores económicos de: Ropa y calzado, Bebidas no alcohólicas, equipos eléctricos, productos alimenticios, belleza, automotriz, comunicaciones. En algunos casos, con un número de marcas más sobresalientes que otras.


Hasta el momento, dentro del TOP TEN no se hace mención a ninguna marca ecuatoriana, dejando un mensaje entre líneas. Los sectores económicos que tienen mayor relevancia en el mercado ecuatoriano no son liderados por ninguna marca nacida en el Ecuador, eso quiere decir que: ¿las multinacionales tienen una mayor inversión en lo que respecta a investigación de mercado?, ¿existe un mayor presupuesto para la publicidad o activaciones BTL?, ¿la empresa ecuatoriana tiene algún interés por su marca?, son preguntas que el empresario ecuatoriano debería realizarse y gestionar para que ello pueda cambiar a corto o mediano plazo.

Para este 2014 la inversión publicitaria de las marcas estuvo en su interés máximo que era el Mundial en Brasil, debido a todo el involucramiento que iban a tener los consumidores por dicho evento, alguna marcas realizaron excelente trabajos para comunicar sus productos y servicios. Cabe mencionar que un estudio realizado por la empresa PCG, para conocer el TOM de las marcas que los consumidores asociaban al mundial se destacaban: Adidas, Mavesa, Claro Ecuador, Nike y Coca Cola. Dicha influencia se ve reflejada en el estudio presentado por la revista Vistazo, en donde la primera marca más recordada por los ecuatorianos es Nike, aunque no se encuentra en la misma posición que la investigadora la ubicó, se encuentra en el TOP 5. Según la revista, las cinco marcas más recordadas son: Nike, Coca Cola, Sony, Adidas y Yanbal.


Es muy probable que Brasil 2014 no haya tenido una mayor influencia al momento de la investigación pero debemos destacar el trabajo que realizaron las tres marcas para ubicarse en los primeros lugares, de un ranking de 100 marcas.

En junio pasado, la consultora de marca Millward Brown, realizo el TOP 100 de las marcas más valiosas a nivel mundial 2014, según este estudio ubicaba a las marcas más recordadas en el Ecuador de la siguiente manera:

1       · Nike $24,5 mm
2       · Coca Cola  $80,6 mm
         · Sony $7,7 mm
4       · Adidas $7,1 mm



En base a estos resultados, ¿en donde está tu marca?.

lunes, 18 de agosto de 2014

Los 16 clichés más comunes en diseños de logotipos

Mercado2.0 por Salvador Vega

Es bien sabido que una de las decisiones más importantes -y a menudo difíciles- para cada empresa es elegir la imagen que servirá para representar los valores institucionales que piensan compartir con sus consumidores. Por esta razón, la buena comunicación con los diseñadores y un concepto claro son la clave para evitar caer en equivocaciones o clichés a la hora de escoger un logotipo.

Para los creativos, es indispensable seguir cada uno de los elementos que forman parte de un buen diseño, para generar así una imagen que no pase desapercibida y que cause un impacto significativo en los receptores.

Por esta razón, el diseñador gráfico Giovanni Tondini se dio a la tarea de recopilar algunos de los ejemplos de diseños sobreexplotados en el marketing internacional.  En cada una de las 16 categorías, Tondini creó una decena de ejemplos de logos genéricos, que sirven como parámetro para identificar los clichés del diseño de marcas.

A continuación, te presentamos los resultados de su trabajo:


1.- El nombre de la compañía en un círculo a dos colores


2.- El acrónimo de la compañía dividido en dos colores y un arco (con la fuente Trojan)

3.- El acrónimo de la compañía con las letras fusionadas, partidas o divididas

4.- El acrónimo en cajas cuadradas

5.- El nombre usando la tipografía “Satisfaction”

 6.- El hombre ‘siempre verde’ con forma de V o con forma de hoja

 
   
7.- Árboles en los que la gente son los troncos o las ramas
  
8.- Vehículos estilizados (por lo regular el mismo auto)

  9.- El nombre y las esferas de todo tipo

 10.- Techos y edificios cúbicos

11.- Ruedas o engranes

 12.- Burbujas y puntos entrelazados

 

13.- Una gota que cae mezclada con hojas y otros elementos

14.- Figuras geométricas con líneas alargadas que las atraviesan

15.- El círculo multicolor formado por humanos

16.- Gráficas financieras o torres ascendentes 


 

Soluciones de Adobe Digital para Marketing

El pasado 13 de Agosto se realizó una conferencia sobre las herramientas de Adobe Digital para utilizarlas en el Marketing Digital. Les invitamos a revisarla.

martes, 12 de agosto de 2014

Barcelona, en el 'top ten' de las ciudades del mundo en negocios y turismo


eleconomista.es
Foto: dudasviajeras.com

Barcelona, 14 jul (EFE).- Barcelona destaca entre las diez primeras ciudades del mundo en ámbitos como la organización de congresos, la inversión extranjera, la productividad global y la producción científica, además de las perspectivas empresariales y el avance del turismo.

Esta es la imagen de la ciudad que proyecta el informe Observatorio Barcelona 2014, elaborado por la Cámara de Comercio de Barcelona en colaboración con el ayuntamiento, y que compara la capital con otras urbes del mundo en diferentes ámbitos, dejando de lado aspectos como el mercado laboral y la alta tasa de desempleo.

El informe, que analiza 29 indicadores agrupados en seis áreas temáticas -negocios, sociedad del conocimiento, turismo, precios y costes, sostenibilidad y formación-, ofrece "más luces que sombras", según ha señalado hoy Joan Ramon Rovira, jefe de estudios de la Cámara de Barcelona.

Tanto el presidente de la Cámara de Comercio, Miquel Valls, como el alcalde de Barcelona, Xavier Trias, que han participado en la presentación del informe, se han mostrado confiados en que las capacidades de Barcelona ayudarán de manera decisiva en la lucha contra el alto desempleo, la principal "sombra" de la ciudad.

En este sentido, el alcalde ha admitido que el actual nivel de paro (en Barcelona constan 102.000 personas desempleadas) es "insoportable", y ha vinculado esta cifra con el fuerte incremento de población que Cataluña ha registrado en los últimos quince años, en los que ha recibido 1,5 millones más de ciudadanos.

Respecto al informe, el ámbito de los negocios es uno de los que registran una mejor evolución, ya que Barcelona se sitúa en la tercera posición europea según el grupo del Financial Times, que ha analizado 468 ciudades y regiones.

La consultora KPMG además otorga a Barcelona la posición número diez en el mundo como receptora de inversión extranjera de nuevos emplazamientos durante el 2013, lo que supone un avance en relación al 2012; mientras que la ciudad se erige en la cuarta ciudad del mundo en número de congresos internacionales.

En el ámbito del conocimiento, Barcelona se sitúa en la posición número 11 en producción científica en el mundo, según un estudio de la Universidad Politécnica de Cataluña (UPC), lo que supone el mejor resultado de la serie disponible.

Al mismo tiempo, el número total de patentes solicitadas en el área de Barcelona se ha estabilizado y aumentan significativamente las patentes tecnológicas.

Respecto al turismo, el aeropuerto de El Prat se mantienen en el grupo 'top ten' en Europa en número de pasajeros (35,2 millones de viajeros), mientras que es la cuarta ciudad del mundo en pasajeros de cruceros.

En el campo de la sostenibilidad, Barcelona se sitúa como la cuarta ciudad en Europa con la etiqueta de 'smart city' y consigue la sexta plaza del mundo como mejor marca global.
Además, Barcelona ha mejorado en la evolución de los precios, que han crecido menos que en otras ciudades, mientras que han bajado los precios de alquiler de oficinas.
Todo ello convierte a la capital catalana en una ciudad competitiva en el ranquing de coste de la vida en 2013, según el informe de la Cámara de Comercio, que lamenta también que el tipo de impuesto de sociedades se mantenga en el 30 %, por encima del tipo medio de la UE, que es del 22,5 %.

En el bloque del trabajo y la formación, Barcelona destaca por contar con las mejores escuelas de negocios del mundo, al situar dos de ellas entre el 'top 10' de Europa, mientras que el porcentaje de trabajadores con estudios universitarios en Cataluña crece y supera el de regiones de referencia como Múnich, Lyon o Milán.

La Cámara ha elaborado además un estudio monográfico sobre clima empresarial, que revela que la situación de la marcha de los negocios aún es negativa, pero menos de lo que lo era el año anterior.

Diseña la banca del futuro


Designboom en colaboración con el banco aleman Deutsche Bank, uno de los bancos más importantes de europa y tambien a nivel mundial, están buscando ideas inteligentes, aplicaciones, gadget o otros servicios que el banco podría proveer para mantener o incrementar la experiencia que el consumidor tiene dia tras día con el banco. 

Pueden participar estudiantes, profesionales o cualquier persona que tenga deseos de cambiar la experiencia con el consumidor. Lo mejor de todo, la inscripción es gratis.

Los premios oscilan los € 10,000 euro para el primer lugar, € 5,000 para el segundo y € 3,000 para el tercero.

El registro es válido hasta el 15 de Agosto.

Para más información visita aquí


lunes, 11 de agosto de 2014

Dejó de funcionar para siempre Justin.tv, un clásico del video streaming

Por: OSWALDO OLIVAS


Hubo un momento en la historia en el que el stream de video en vivo era un sector competido (ahora casi todo va por YouTube), algunos servicios que destacaban fueronLivestreamUstream y Justin.tv. Este últimodejó de funcionar hoy.


Justin.tv fue un sitio para hacer transmisiones de video en vivo, se lanzó en 2007 y se popularizó entre los gamers para hacer streams de videojuegos. Tras ese éxito la empresa creó Twitch, que este año fue comprada por Google por mil millones de dólares, lo que llevó al cierre de Justin.Tv.
La plataforma de video dejó de funcionar y en el sitio se menciona que los usuarios ya no pueden entrar al contenido y a la configuración de sus cuentas. Los videos que se subieron no se podrán bajar debido a que los archivos fueron borrados el pasado junio.
Para quienes deseen seguir produciendo streams en vivo, Justin.tv recomiendaYouTube, Livesteam y Ustream, así como Twitch para lo relacionado con videojuegos.
Al entrar al ahora extinto servicio, se muestra un video en el que los desarrolladores agradecen a los usuarios y cuentan anécdotas sobre Justin.tv.