Branding en Ecuador

La marca ayuda a disminuir la tensión del precio de un producto

Fuente: www.elfinancierocr.com

Existe muy poca información sobre cuales habrían sido las primeras marcas en el Ecuador o las que tengan mayor vigencia en el mercado. Podríamos segmentarlas por los años de vigencia de la compañía, ejemplo el Diario El Universo o la bebida gaseosa Fioravanti que fue adquirida por The Coca Cola Company en 1991, también podemos mencionar a la marca de helados Pingüino y así podríamos continuar, quizás nos faltarían hablar de marcas que estremecieron a nuestros padres o abuelos pero si no la llegamos a mencionar es muy probable que se perdieron en el tiempo.

Para este tipo de branding lo he nominado de dos maneras: marcas efímeras o artísticas y marcas longevas. Las cuales se diferencian de la siguiente manera:

Marcas artísticas: son marcas que son creadas netamente para identificar pero no para influenciar y;

Marcas longevas: son marcas que deben de influenciar directamente en el comportamiento del consumidor. 

El balance general en el Ecuador sobre tema de branding se ha mantenido entre un 50% y 50% ha sido muy parejo, debido a que muchas de las marcas creadas por empresarios ecuatorianos han servido para identificar su producto y no para competir en mercados internacionales. Así también existen marcas como Sweet & Coffee, Real, Pacari y demás, que han sido creadas con el propósito de mantener un negocio durante generaciones y llegar a exportar sus productos para competir en mercados internacionales. 

Quizás exista una ambigüedad de llamar marca a algo que sólo identifica y no influencia pero una de las características que debe de cumplir una marca es poder ser reconocida por un público en específico.

Fuente: Llorente & Cuenca

Tomara bastante tiempo para que el branding pueda ser reconocido en el medio local como una herramienta para influir dentro de sus clientes o potenciales clientes, quedará entonces que los profesionales del área vayamos trabajando día a día por llegar a ser una gran marca.

No todo lo que se diseña es marca, siempre y cuando no influya en las decisiones de compra.

De logo a una gran marca

Fuente: plens.es

Realizar una transformación de un logotipo a una marca es un proceso que requiere de mucho esfuerzo e involucramiento de la empresa que lo contrata. Hablamos de convertir una imagen en un valor intangible que podrá perdurar durante mucho tiempo y que deberá de tener la capacidad de poder influir en el comportamiento de compra del consumidor.

Hablar de diseño gráfico no es tarea fácil, cada profesional tiene un modus operandi para cualquier trabajo, no se podría comparar con el arte porque influye más la inspiración que la transpiración de obtener una idea que pueda llegar a influir en una gran cantidad de consumidores, a diferencia del arte que en muchas ocasiones se determina por la particularidad y gusto del que lo admira y compra. 

Dicho proceso debe de llevar a trabajar junto con las personas involucradas, mayormente, empleados, proveedores, clientes para obtener una visión clara de hacia donde está yendo la empresa y como quieren que nos perciban, no hablamos de una imagen sino más bien de una identidad marcaría que pueda impregnarse en la mente del consumidor. 

El convertirse se trata de eso, poder involucrar a todos los aspectos relevantes y unificarlos en un solo hito para su comunicación como es la marca.

Muchas de las grandes marcas empezaron siendo un logo y el trabajo que han alcanzado se ha podido percibir luego de décadas, otras han tenido suerte pero en su gran mayoría se deberá medir la perseverancia y muchas veces la paciencia, porque los tiempos cambian y las estrategias deben de ajustarse a esos cambios.

En fin, esperamos que muchos más logos se conviertan en grandes marcas ecuatorianas.

100 marcas en la mente del consumidor ecuatoriano 2014

Por tercer año consecutivo la revista Vistazo, presentó los resultados de su investigación acerca de las marcas más recordadas en el Ecuador. Bajo mi percepción los resultados que han sido presentados han generado ciertas incertidumbres, quizás por muchos factores como la influencia del mundial que estuvo muy ligada a la fecha en la que levantaron la información en el mercado y adicionalmente la millonaria inversión que realizaron las marcas, que en su mayoría fueron multinacionales.

Realizando un repaso de las marcas que se presentaron en el 2012 hasta el 2014, encontramos que las que han prevalecido durante este periodo son: Sony, LG, Coca Cola, Yanbal, Nestle, Chevrolet, Claro, Samsung, Adidas, Nike.

Ahora,  el posicionamiento de las mismas ha variado pero principalmente las 10 marcas más recordadas en el Ecuador no ha tenido un gran cambio. Esto deja prever que las marcas más utilizadas por los ecuatorianos se encuentran en los sectores económicos de: Ropa y calzado, Bebidas no alcohólicas, equipos eléctricos, productos alimenticios, belleza, automotriz, comunicaciones. En algunos casos, con un número de marcas más sobresalientes que otras.

Hasta el momento, dentro del TOP TEN no se hace mención a ninguna marca ecuatoriana, dejando un mensaje entre líneas. Los sectores económicos que tienen mayor relevancia en el mercado ecuatoriano no son liderados por ninguna marca nacida en el Ecuador, eso quiere decir que: ¿las multinacionales tienen una mayor inversión en lo que respecta a investigación de mercado?, ¿existe un mayor presupuesto para la publicidad o activaciones BTL?, ¿la empresa ecuatoriana tiene algún interés por su marca?, son preguntas que el empresario ecuatoriano debería realizarse y gestionar para que ello pueda cambiar a corto o mediano plazo.

Para este 2014 la inversión publicitaria de las marcas estuvo en su interés máximo que era el Mundial en Brasil, debido a todo el involucramiento que iban a tener los consumidores por dicho evento, alguna marcas realizaron excelente trabajos para comunicar sus productos y servicios. Cabe mencionar que un estudio realizado por la empresa PCG, para conocer el TOM de las marcas que los consumidores asociaban al mundial se destacaban: Adidas, Mavesa, Claro Ecuador, Nike y Coca Cola. Dicha influencia se ve reflejada en el estudio presentado por la revista Vistazo, en donde la primera marca más recordada por los ecuatorianos es Nike, aunque no se encuentra en la misma posición que la investigadora la ubicó, se encuentra en el TOP 5. Según la revista, las cinco marcas más recordadas son: Nike, Coca Cola, Sony, Adidas y Yanbal.

Es muy probable que Brasil 2014 no haya tenido una mayor influencia al momento de la investigación pero debemos destacar el trabajo que realizaron las tres marcas para ubicarse en los primeros lugares, de un ranking de 100 marcas.

En junio pasado, la consultora de marca Millward Brown, realizo el TOP 100 de las marcas más valiosas a nivel mundial 2014, según este estudio ubicaba a las marcas más recordadas en el Ecuador de la siguiente manera:

1       · Nike $24,5 mm

2       · Coca Cola  $80,6 mm

         · Sony $7,7 mm

4       · Adidas $7,1 mm

En base a estos resultados, ¿en donde está tu marca?.