Barcelona, en el 'top ten' de las ciudades del mundo en negocios y turismo

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Foto: dudasviajeras.com

Barcelona, 14 jul (EFE).- Barcelona destaca entre las diez primeras ciudades del mundo en ámbitos como la organización de congresos, la inversión extranjera, la productividad global y la producción científica, además de las perspectivas empresariales y el avance del turismo.

Esta es la imagen de la ciudad que proyecta el informe Observatorio Barcelona 2014, elaborado por la Cámara de Comercio de Barcelona en colaboración con el ayuntamiento, y que compara la capital con otras urbes del mundo en diferentes ámbitos, dejando de lado aspectos como el mercado laboral y la alta tasa de desempleo.

El informe, que analiza 29 indicadores agrupados en seis áreas temáticas -negocios, sociedad del conocimiento, turismo, precios y costes, sostenibilidad y formación-, ofrece "más luces que sombras", según ha señalado hoy Joan Ramon Rovira, jefe de estudios de la Cámara de Barcelona.

Tanto el presidente de la Cámara de Comercio, Miquel Valls, como el alcalde de Barcelona, Xavier Trias, que han participado en la presentación del informe, se han mostrado confiados en que las capacidades de Barcelona ayudarán de manera decisiva en la lucha contra el alto desempleo, la principal "sombra" de la ciudad.

En este sentido, el alcalde ha admitido que el actual nivel de paro (en Barcelona constan 102.000 personas desempleadas) es "insoportable", y ha vinculado esta cifra con el fuerte incremento de población que Cataluña ha registrado en los últimos quince años, en los que ha recibido 1,5 millones más de ciudadanos.

Respecto al informe, el ámbito de los negocios es uno de los que registran una mejor evolución, ya que Barcelona se sitúa en la tercera posición europea según el grupo del Financial Times, que ha analizado 468 ciudades y regiones.

La consultora KPMG además otorga a Barcelona la posición número diez en el mundo como receptora de inversión extranjera de nuevos emplazamientos durante el 2013, lo que supone un avance en relación al 2012; mientras que la ciudad se erige en la cuarta ciudad del mundo en número de congresos internacionales.

En el ámbito del conocimiento, Barcelona se sitúa en la posición número 11 en producción científica en el mundo, según un estudio de la Universidad Politécnica de Cataluña (UPC), lo que supone el mejor resultado de la serie disponible.

Al mismo tiempo, el número total de patentes solicitadas en el área de Barcelona se ha estabilizado y aumentan significativamente las patentes tecnológicas.

Respecto al turismo, el aeropuerto de El Prat se mantienen en el grupo 'top ten' en Europa en número de pasajeros (35,2 millones de viajeros), mientras que es la cuarta ciudad del mundo en pasajeros de cruceros.

En el campo de la sostenibilidad, Barcelona se sitúa como la cuarta ciudad en Europa con la etiqueta de 'smart city' y consigue la sexta plaza del mundo como mejor marca global.

Además, Barcelona ha mejorado en la evolución de los precios, que han crecido menos que en otras ciudades, mientras que han bajado los precios de alquiler de oficinas.

Todo ello convierte a la capital catalana en una ciudad competitiva en el ranquing de coste de la vida en 2013, según el informe de la Cámara de Comercio, que lamenta también que el tipo de impuesto de sociedades se mantenga en el 30 %, por encima del tipo medio de la UE, que es del 22,5 %.

En el bloque del trabajo y la formación, Barcelona destaca por contar con las mejores escuelas de negocios del mundo, al situar dos de ellas entre el 'top 10' de Europa, mientras que el porcentaje de trabajadores con estudios universitarios en Cataluña crece y supera el de regiones de referencia como Múnich, Lyon o Milán.

La Cámara ha elaborado además un estudio monográfico sobre clima empresarial, que revela que la situación de la marcha de los negocios aún es negativa, pero menos de lo que lo era el año anterior.

Barcelona SC 14 años de espera

Cuando uno inicia una nueva etapa en cualquier ámbito de la vida, siempre espera lo mejor, que se consigan buenos proyectos, que nuestra economía mejore, que nuestra familia tenga salud y prosperidad para las futuras generaciones y como dice la frase tan popular, que Barcelona sea campeón.

La ultima vez que Barcelona había salido campeón, hace ya 14 años, eso quiere decir una vida, la vida de un adolescente que nunca alcanzo a ver al equipo más popular de este país. Barcelona ha trascendido limites que muchos, como en el caso de estos jóvenes, no esperaban ni esperan lo que va a suceder el próximo domingo en el Estadio Monumental, cuando el equipo de la vuelta olimpica. Barcelona se transformo en una marca de pueblo, una marca que los ecuatorianos más humildes se identifican y se vanaglorian de sus triunfos. Pero, ¿cómo fue posible que un equipo de fútbol pueda transcender más que cualquier otra marca/empresa/producto a los ecuatorianos?, pues vamos analizarlo.

Barcelona se funda el 1 de mayo de 1925, en la ciudad de Guayaquil por un grupo de jóvenes aficionados al fútbol, entre ellos catalanes seguidores por el equipo que lleva el mismo nombre en España. Su historia no comenzó tan buena que digamos pero con garra y empuje el equipo obtiene su primer titulo en el 1960. Se identificaron con los colores de amarillo, negro y rojo, aunque al principio sólo tenían el negro. Con el paso del tiempo el equipo obtiene importantes victorias contra internacionales, como el Millonarios de Di Stefano o el Estudiante de la Plata, ultimo campeón de la Copa Libertadores, de ese entonces.

Fotos de: planetamarillo.com

Como en todo producto/servicio, la empresa debe de ofrecer algo a sus consumidores, y esto fue lo que ofreció Barcelona, sueños, anhelos, victorias inesperadas para un país que hasta ahora muchos dicen que esta "jodido" pero eso es reseña para otra historia. Llegó dos veces a una final de Copa Libertadores, que hasta ese momento ningun otro equipo lo había logrado, además incursiono en un campo que los productos/servicios desean llegara, que es el corazón y mente de sus aficionados, demostrando todos los miércoles y domingos porque tenia que ser catalogado como el ídolo del Ecuador. Llego a ser más que un equipo de fútbol, fue el que estaba en las conversaciones familiares, en las reuniones de amigos, en las clases y hasta en los equipos de fútbol, de los colegios que realizaban campeonatos estudiantiles. Barcelona llego a estar en todos lados por el simple hecho de ser y hacer lo que otros no habían conseguido. Que gerente de marketing o gerente de una empresa no estaría feliz de que todas las personas pudieran hablar de su producto/servicio en cualquier momento y hasta llega a ser malamente copiado para utilizarlo en cualquier instante de la vida, creo que ningún se negaría a tremendo suceso. El esfuerzo que se realiza en publicidad por parte de las empresas para promocionar sus productos, Barcelona lo fomentaba en las canchas de todo el país, como lo menciono uno de los ex Dt del equipo Reinaldo "Mostaza" Merlo: "acá es el 80% es de Barcelona, vamos a jugar al Atahualpa y hay mas gente de Barcelona que del otro equipo". El equipo vaya donde vaya, se llena con hinchas del Barcelona y como lo menciona Merlo en la misma entrevista, "la hinchada debe de apoyar en las buenas y en las malas". Barcelona se transforma en un fenomeno cultural, que hace llamar la atención solo a los extranjeros que viene de visita o trabajar, en el caso de muchos ex entrenadores de Barcelona han coincidido con Merlo, hasta el actual entrenador Gustavo Costa lo dijo.

Ahora, a la dirigencia torera, le toca fomentar la marca y mantener ese estatus que le ha dado el derecho de ser llamado ídolo, ¿cómo?, pues como en toda empresa se lo hace, mejorando el producto y mejorando sus costos, para así fomentar el apoyo de la mayor hinchada del país en un esfuerzo de poder lograr títulos y triunfos que lleven mas allá del aspecto noticioso solo para los ecuatorianos sino mas bien para el mundo entero. Mejorando el producto, comprando mejores jugadores, fomentando las divisiones menores para obtener mejores profesionales, realizando adecuaciones a su estadio, incrementando el numero de espectadores y demás.

Desde aquí felicitamos por el título numero 14 de Barcelona.

¡Salud Campeones!

Barcelona SC impulsa su marca para generar recursos

Tomado del diario El Universo 07/10/2012

"Barcelona es la marca más importante del país y la más noble porque después de 15 años de no lograr absolutamente nada, sigue siendo una marca donde todo el mundo quiere estar, quiere comprar".

Así resume Carlos Xavier Pera, presidente de la Comisión de Marketing de Barcelona Sporting Club, a la pasión que despierta este equipo del Astillero, marcado por una extensa ausencia de títulos.

Pero lo que no está ausente es el movimiento comercial que genera esta marca, que atraviesa la cancha de la economía, donde las empresas se disputan la atención de los clientes así como los delanteros buscan el balón para romper las redes y gritar ¡Gol!

Eso motivó a que desde un principio, la dirigencia que preside Antonio Noboa y que se posesionó a mediados del 2011, busque el aprovechamiento del "mínimo espacio" en la camiseta y en el estadio, porque "hay que vender y producir", sostiene Pera.

"Barcelona hoy es una institución que necesita mucho dinero, el equipo de fútbol es muy caro, así que hay que vender adecuadamente al club" explica el directivo. Una de las primeras medidas fue renovar los contratos publicitarios que estaban a punto de caducar.

"En el 100% de los clientes que se caducaron, los renovamos por dos y hasta tres años. El tema de la apuesta por dos o tres años es un tema de confianza".

Pera comenta que "normalmente el que tiene (logo en la) camiseta, al que está en el uniforme, se le hace un paquete integral que incluye muchos niveles de exposición de marca, lo que es uniforme y estadio; algunos tienen espacio en la página web o redes sociales e inclusive el programa oficial del club 'Primero Barcelona'".

La camiseta, que este año tuvo un diseño cuestionado por un sector de los hinchas que consideró que muestra "demasiada publicidad", es uno de los productos oficiales que genera más ingresos. "Teníamos un objetivo en este año de generar 8 millones de dólares aproximadamente. En la camiseta se vendió entre 5 a 6 millones, es un porcentaje importante del presupuesto total", detalló Pera.

Trece marcas en la vestimenta, que se vende desde el 28 de enero a un costo de 44,90 dólares, motivó a que en ese momento los aficionados aseguraran que por poco "le cambian el nombre a Publicidad Sporting Club" (1), pero el directivo defiende la estrategia, asegurando que "todos saben el nivel de iliquidez que tiene el club porque agarramos un club con muchas deudas".

Captación masiva de socios
Socios "corporativos" es el plan más reciente del equipo amarillo para sumar toreros. A través de alianzas con empresas, en primer lugar los que tienen contratos de publicidad con la institución, se busca que sus empleados se adhieran.

"No todos tienen una cuenta corriente o tarjeta de crédito y el tema de pagar mes a mes es muy complicado; (el aporte) se lo debitan del rol de pago y a mí la empresa me lo paga mes a mes, entonces se hace mucho más fácil", explica Pera.

Por ahora se trabaja en un "plan piloto" con "una empresa importante" donde se captarán "entre 1.000 y 1.500 socios, solo en una empresa", destaca el dirigente de un club que tiene una base de 5.000 afiliados, de los cuales 2.500 son "aportantes" porque "el tema de la cobranza es lo complicado".

Para reducir en parte ese inconveniente, Barcelona hizo una alianza con Correos del Ecuador, donde los aficionados pueden desde hacerse socios hasta pagar sus aportes.

A eso se une el proyecto "a mediano plazo" para ofrecer entradas tipo tarjetas prepago, que permitan un ingreso más ordenado, seguro y sencillo a los partidos en el estadio Monumental, que hace pocos días inauguró la remodelada suite presidencial (1) y que pronto tendrá una pantalla gigante de 22 por 15 metros (2), dos de los cambios.

Pera comenta que otros proyectos son la pintada del estadio inaugurado en 1987, la instalación de asientos numerados, la venta de abonos para los partidos de la próxima temporada, concretar la edificación de la Ciudad Amarilla detrás del escenario (un proyecto de canchas para las divisiones menores, ofrecido por Noboa en campaña) y la construcción de un edificio de oficinas para el club -junto al Monumental- con el financiamiento del Banco Pichincha, uno de sus principales auspiciantes.

La marca plasmada en objetos de uso personal
Planes de teléfonos celulares, relojes, jabones, almohadas, toallas; la marca Barcelona está en diversos productos e incursionará en otros como línea de ropa y artículos plásticos.

Uno de los recientes acuerdos que hizo Barcelona fue con Plásticos Panamericanos S. A. (Plapasa), lo que permitirá que se ofrezcan "muchas cosas innovadoras", ofrece Pera, quien agregó que está desarrollando una estrategia para ver si logra generar una canasta familiar Barcelona lo que, según estudios hechos por la Comisión, "sería un éxito".

Barcetoons, desde muñecos hasta pañales
Imágenes animadas de los jugadores canarios -actuales y de épocas pasadas- en tercera dimensión, es el proyecto que Barcelona lanzó a fines de enero, pero que no se ha comercializado, aclara Pera.

"Ya estamos casi listos para retomar ese producto y el 70% de lo que se genere ahí va a ir a divisiones inferiores" manifestó. No solo se venderán como muñecos sino en cepillos de dientes, pañales, peluches, etcétera. "Todo a través de licencias".

"Barcelona es comercio y economía"
Pero si los productos oficiales juegan un papel importante en la cancha del comercio deportivo, los conocidos como 'copias' son jugadores importantes en este partido que se disputa a diario.

Una muestra clara es el sector de la Bahía en el centro de Guayaquil. Desde camisetas hasta uniformes completos, gorras, pulseras, plumas, billeteras, alcancías, afiches, relojes, llaveros; todo objeto es ideal para la marca Barcelona.

Ahí trabaja Jorge Albán, de 36 años, diez de los cuales los ha dedicado al comercio. En su kiosco posee camisetas idénticas a las originales y que oscilan en el rango de 14 dólares. Se encuentran en variados modelos, incluso las que poseen leyendas escritas al estilo grafiti y que son de las más pedidas.

Nike: Toma el control

Marketing Directo
 
El jugador del FC Barcelona Andrés Iniesta se ha transformado en marioneta para el último anuncio de Nike Football. El spot, creado por Wieden + Kennedy London para la nueva línea de botas de fútbol CTR360 Maestri III, recrea un teatro de marionetas en el que el Iniesta de juguete corre por un pequeño campo de fútbol y esquiva a todos los jugadores contrarios.

Gracias al control de las CTR360 Maestri III la marioneta se mueve con soltura por el campo hasta que se enfrenta a su último oponente, el portero. Pero la maestría de la marioneta no es otra que la del propio Iniesta, como se puede ver al final del vídeo.
Un spot que, realizado en colaboración con Aardman, productora de Wallace and Gromit, y el director franco-canadiense Patrick Boivin, llega para dejar al público con la boca abierta.