#McWhopper intenta unir Burger King y McDonald's

Fuente: mcwhopper.com

La propuesta que realiza Burguer King a su competidor McDonald’s deja a todos con un mal sabor de boca, pensábamos que la propuesta era interesante y que la gran M amarilla iba a responder de forma favorable pero más bien le dio poca importancia al tema.

Cuando se encuentra compitiendo grandes empresas por el liderazgo del mercado, se ha visto como Apple compite con los ordenadores comunes, Coca Cola vs Pepsi, Mercedes Benz vs BMW, LG vs Samsung y en fin, podría enumerar un lista sobre las marcas compitiendo entre sí.

Apple vs PC

Pepsi vs Coca Cola

Pero el motivo que buscaba BK era poder unificar fuerzas por un bien común en este caso el día mundial de la paz, llamado Peace One Day, que una organización no gubernamental con el apoyo de ONU en el 2001, instauro como el día del alto al fuego y no violencia.

Es natural que este tipo de acciones vengan de la mano con los hashtag, junto con la idea global de unificar la propuesta de forma neutral una hamburguesa llamada #McWhopper la cual sería un “símbolo” de paz que buscaban entregar a sus clientes. Otro de los hashtag utilizados fue #McWhopperProposal la cual ayudo a viralizar la propuesta de BK. 

La respuesta de MD no fue favorable, su CEO respondía “nos encanta la intención pero que creo que ambas compañías pueden hacer algo más grande para marcar la diferencia”.

La #McWhopperProposal planteaba que el 100% de ingresos de ese día fueran donados a Peace One Day.

La idea en realidad, no fue nada improvisa y no fue creada en noche “creativa”, sino más bien que existían motivos reales para ofrecer a la comunidad una oportunidad de apoyar a una buena causa. Al leer la carta del CEO de MD, uno puede notar que desea dejar en claro que ambas marcas de hamburguesas no se encuentran en guerra sino más bien que es una competencia leal.

McWhopper Proposal

Considero que la respuesta de MD, fue más bien, no ponerse a la altura de su competidor debido a que se siente superior principalmente por el numero de ventas y participación en el mercado.

En tu opinión, ¿es válida está idea?

Toda empresa existe para ganar dinero

Fuente: http://gananci.com/

Este titular exige a que todas las empresas sean transparentes y demuestren los motivos reales para su existencia. Todo empresario cuando está a cargo de la administración de un negocio está buscando una sola cosa, ganar dinero y sobre todo, ganar dinero. Es por ello, que muchas de las empresas, se excluyen de está taxativa y su administración está en conocer al consumidor y demostrar que le importa lo que sucede alrededor a su negocio y el de los demás, por eso existen campañas de responsabilidad social que ayuda a cambiar esta percepción.

Un empresario en su naturaleza, debe de saber administrar los recursos de la empresa, de eso hablamos: equipo humano, inversionistas, clientes, proveedores y demás. Recuerdo que en una clase de “Etica” en la Universidad, el decano nos contaba que una empresa de minería, había realizado una campaña de integración entre familias, porque muchos de los empleadores desconocían lo que hacían diariamente todo el personal después de realizar sus labores cotidianas. El beneficio fue inmediato, los empleados se sintieron importantes para la compañía, en ocasiones he escuchado que empresas otorgan un porcentaje de acciones a los empleados que participaron o participen dentro de la compañía.

Fuente: Brandemia

Un ejemplo que podremos recordar es el hecho por la compañía Nike a la diseñadora de su logotipo, el cual tuvo un valor de $35. Tanto la empresa como la diseñadora jamás pensaron que la marca hubiera tenido tanto éxito. Que hizo la administración, regalarle acciones de la compañía, hasta este momento se sigue usando su logotipo y no se tiene intención de realizar un cambio.

Debemos entender que está reflexión, es loable para toda empresa que desea ganar dinero pero también debería generar un balance entre lo comercial y humano.

Branding y el martillo visual

Para el año 1981, Al Ries y Jack Trout pioneros en lo que respecta al marketing escribieron un libro llamado “Posicionamiento, la batalla por su mente”. En la actualidad, continua siendo el libro más vendido de marketing a nivel mundial. 

Lo que nos menciona Al Ries es “el objetivo principal para cualquier proceso de creación de marcas no es un mercado específico, sino la mente del consumidor potencial”. Eso nos demuestra que necesitamos enteramente conocer a nuestro consumidor y además de ello poder impregnarnos en su mente. ¿Pero que elementos son necesarios para ello?

En el 2012, Laura Ries (hija de Al Ries), publica “Visual hammer” (Martillo Visual), indicando que para poder llegar a la mente del consumidor se debe de coexistir dos elementos, la imagen visual (martillo) y el posicionamiento (clavo textual). La existencia de estos dos elementos nos permiten poder llegar impregnando nuestra imagen en los consumidores.

Pongamos un ejemplo, Nike hace algún tiempo utilizo dentro de su comunicación, un poderoso posicionamiento el cual le ha permitido ser la marca de zapatos deportivos más importantes a nivel mundial. La unión del símbolo junto con “just do it” (sólo hazlo, en su traducción al castellano), le ha permitido a la marca del “visto” poder llevar sus productos a la mente del consumidor, no sólo eso, sino ser un pionero al momento de crear zapatos deportivos. Para el 2014, la marca más recordada por el Ecuador fue Nike.

Ahora bien, un ejemplo local puede ser Pilsener, su trabajo realizado hace 20 años atrás le ha llevado a ser la “cerveza de los ecuatorianos”, intuyen el posicionamiento.

Cabe destacar que el trabajo de marketing no debe verse desde una perspectiva a corto plazo, sino más bien a través de décadas.

Y, ¿tu marca tiene un martillo visual? ¿Construimos uno?

El consumidor 2.0

La batalla de las percepciones han existido desde los mercados competitivos. Se ha establecido que la marca ha sido la única capaz de poder diferenciarse dentro de sus públicos, dichos públicos perciben lo que les dicen, lo que hacen, lo que no hacen y demás. Hasta llegar al punto que el consumidor conoce que la marca/empresa desean vender un producto/servicio, sin necesidad que este le comunique algo en físico, simplemente al escuchar su nombre, automáticamente se produce un recuerdo de alguna imagen sobre aquel producto/marca/empresa.

Las cosas están cambiando, está cambiando y seguirá cambiando. El internet y la telefonía móvil ha permitido que el consumidor tenga las herramientas necesarias para decir y hacer cualquier cosa que desee desde cualquier lugar en el que se encuentre. Eso le da la herramienta necesaria para comunicarse, para establecer amistades en cualquier parte del mundo, con cualquier persona y demás. Es debido a eso, que redes sociales como Facebook, Twitter y demás, han generado una fuerte política de uso, debido a los abusos que han cometido ciertos menores de edad, con lo cual hasta han arriesgado sus vidas. Eso esta pasando con nuestro consumidor y mucho más. Si no los conocemos nuestros beneficios a largo plazo serán desplazado por la competencia.

Pero existe una oportunidad, la que nos habla Mohan Sawhney acerca del Engagement Marketing. No es simplemente, vender un producto, es realizar un “conexión emocional” con el consumidor, que sienta que lo están escuchando, por mas que el consumidor no sepa lo que quiere, debemos de ser capaces de llegar a ello. El consumidor está buscando y generando comunidades de su mismo lid, que puedan conversar y compartir experiencias. De lo que se habla es de calidad, más que de cantidad.

Les invito a revisar el video en donde nos habla de marcas como Microsoft y Nike, se olvidaron de vender productos/experiencias y llegaron a conectar con su consumidor.

Nike: Toma el control

Marketing Directo
 
El jugador del FC Barcelona Andrés Iniesta se ha transformado en marioneta para el último anuncio de Nike Football. El spot, creado por Wieden + Kennedy London para la nueva línea de botas de fútbol CTR360 Maestri III, recrea un teatro de marionetas en el que el Iniesta de juguete corre por un pequeño campo de fútbol y esquiva a todos los jugadores contrarios.

Gracias al control de las CTR360 Maestri III la marioneta se mueve con soltura por el campo hasta que se enfrenta a su último oponente, el portero. Pero la maestría de la marioneta no es otra que la del propio Iniesta, como se puede ver al final del vídeo.
Un spot que, realizado en colaboración con Aardman, productora de Wallace and Gromit, y el director franco-canadiense Patrick Boivin, llega para dejar al público con la boca abierta.

¿Corremos hasta el final?

Les invito a revisar la estrategia que Nike realizo para los zapatos deportivos para correr.

Nike ha basado sus productos 'Plus' en dos conceptos centrales: el juego y la socialización de la vida atlética. Ahora la compañía se ha perfeccionado con el lanzamiento de su último viral llamado "Game On, World".
Madison Square Garden es el jugador y atleta que protagoniza el viral. El cual está inspirado absolutamente en Nintendo, situación que no pasó desapercibida en el mundo gamer, lo curioso es cómo fusionan el gaming con el deporte.

Gracias a LevelUp.com