#McWhopper intenta unir Burger King y McDonald's

Fuente: mcwhopper.com

La propuesta que realiza Burguer King a su competidor McDonald’s deja a todos con un mal sabor de boca, pensábamos que la propuesta era interesante y que la gran M amarilla iba a responder de forma favorable pero más bien le dio poca importancia al tema.

Cuando se encuentra compitiendo grandes empresas por el liderazgo del mercado, se ha visto como Apple compite con los ordenadores comunes, Coca Cola vs Pepsi, Mercedes Benz vs BMW, LG vs Samsung y en fin, podría enumerar un lista sobre las marcas compitiendo entre sí.

Apple vs PC

Pepsi vs Coca Cola

Pero el motivo que buscaba BK era poder unificar fuerzas por un bien común en este caso el día mundial de la paz, llamado Peace One Day, que una organización no gubernamental con el apoyo de ONU en el 2001, instauro como el día del alto al fuego y no violencia.

Es natural que este tipo de acciones vengan de la mano con los hashtag, junto con la idea global de unificar la propuesta de forma neutral una hamburguesa llamada #McWhopper la cual sería un “símbolo” de paz que buscaban entregar a sus clientes. Otro de los hashtag utilizados fue #McWhopperProposal la cual ayudo a viralizar la propuesta de BK. 

La respuesta de MD no fue favorable, su CEO respondía “nos encanta la intención pero que creo que ambas compañías pueden hacer algo más grande para marcar la diferencia”.

La #McWhopperProposal planteaba que el 100% de ingresos de ese día fueran donados a Peace One Day.

La idea en realidad, no fue nada improvisa y no fue creada en noche “creativa”, sino más bien que existían motivos reales para ofrecer a la comunidad una oportunidad de apoyar a una buena causa. Al leer la carta del CEO de MD, uno puede notar que desea dejar en claro que ambas marcas de hamburguesas no se encuentran en guerra sino más bien que es una competencia leal.

McWhopper Proposal

Considero que la respuesta de MD, fue más bien, no ponerse a la altura de su competidor debido a que se siente superior principalmente por el numero de ventas y participación en el mercado.

En tu opinión, ¿es válida está idea?

Audio branding; ¿a qué suenan las marcas?

Fuente: expansion.com

Fuente: brandsound.com.au

¿Quién no reconoce la melodía de marcas como Coca-Cola o McDonald's al escucharlas? El oído es probablemente el más importante de los cinco sentidos tras la vista, y las empresas están empezando a explotar su importancia para consolidar su identidad de marca y comunicar los valores de la compañía. 

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El audio branding es una disciplina poco conocida que se está convirtiendo en la última frontera del márketing. "Si los clientes se encuentran en un entorno de sonoridad agradable, van a estar más a gusto y la experiencia de usuario va a ser más satisfactoria", señala Ramón Vives, director general de la agencia de márketing sonoro Sixième Son. Vives coordina el desembarco de esta compañía francesa en el mercado español, donde llegó hace ya un año, y su trabajo tiene mucho de pedagógico, ya que todavía no existe una cultura consolidada para cuidar la identidad sonora de las marcas. 

El objetivo del branding auditivo pasa por construir un sólido relato sonoro que se identifique con los valores de la firma. "El audio branding permite diferenciarse a las empresas, aportar un valor añadido y mejorar la eficiencia en los territorios sonoros donde las compañías están presentes", señala el directivo. El caso de Nokia es paradigmático y, aunque parezca mentira, su mundialmente famoso politono está basado en la pieza Gran Vals del compositor español Francisco Tárrega, fallecido a principios del siglo XX. 

El objetivo es construir un sólido relato sonoro que se identifique con los valores de la firma.

El impacto auditivo de las empresas sobre sus clientes se da de múltiples formas: desde el servicio de atención telefónica, la melodía en los anuncios televisivos o la música de fondo que se puede escuchar en los establecimientos. Todos estos estímulos sonoros afectan a la manera en la que los clientes perciben la marca. "Muchas compañías no tienen en cuenta este aspecto en sus estrategias comerciales", indica Vives. Para este directivo, la gestión del sonido corporativo se produce, a menudo, de manera improvisada. "Debería desarrollarse una decisión estratégica a medio y largo plazo", aconseja Vives. 

El audio branding cuenta con pocas agencias especializadas en España. En el caso de Sexième Son, que factura más de tres millones de euros anuales y cuenta con oficinas en París, Chicago, Nueva York, Moscú y Barcelona, la compañía desarrolla su actividad a través de tres líneas de trabajo: consultoría, creatividad y seguimiento de proyectos. Los consultores trabajan mano a mano con las empresas para definir cómo es la marca y, sobre todo, hacia dónde quiere ir. Una vez implementado este proceso, la sección de músicos creativos compone los elementos musicales de todos los puntos de contacto sonoro donde la compañía y sus clientes se encuentran. Por su parte, el equipo de seguimiento de proyectos vela para que no se produzcan desviaciones en los objetivos establecidos. 

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Sixième Son, que está liderada por el gurú del branding auditivo Michäel Boumendil, ya ha trabajado para compañías como Coca-Cola, Bimbo, Cartier o Vueling. Uno de sus últimos proyectos se desarrolló para Peugeot, que quería alejarse de la imagen mecanizada que transmite la automoción e introducir una melodía elegante y moderna para su identidad sonora de marca. 

Nuevas plataformas 

"Vivimos en un mundo cada vez más cacofónico", señala Vives. Lo cierto es que el auge del Internet de las Cosas, los smartphones, las plataformas musicales en la nube y los videojuegos están ensanchando la base de actuación del branding auditivo. "Cada vez hay más momentos musicales en el día a día que podemos aprovechar ", concluye Vives.

McDonalds y su cajita feliz "Cut the Rope"

Fuente: McDonald's Ecuador

Una interesante propuesta es la de McDonald's para su producto "Cajita Feliz" en enlazar una app móvil junto con dicho producto. Realmente esperamos que muchas más empresas puedan enlazar juegos móviles y adaptarlos a los sus necesidades, debido a que, según nos indicaron colaboradores de ahí, realizaron unos cuantos cambios en lo que respecta la app.

El juego está basado en que el jugador debe de "cortar" la soga para que el caramelo llegue a Om Nom, personaje de "Cut the rope" de está manera pasas el siguiente nivel. En este caso, McDonalds decidió evitar el tema de la azúcar y colocar frutas, por su asociación a lo saludable y nutritivo.

Además de esto, McDonald's está trabajando, como lo hemos mencionado anteriormente en comunidades de marca, llamado Happy Studio el cual es una comunidad para niños en donde pueden jugar divertidas y entretenidas aplicaciones además de imprimir y colorear las formas que más les gusten.

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McDonald’s presenta en exclusiva en su Cajita Feliz a Om Nom, el protagonista de Cut the Rope, el reconocido juego para dispositivos móviles que se caracteriza por comer dulces, pero que en esta oportunidad los ha cambiado por las más deliciosas frutas tropicales. 

Esta innovadora campaña de la Cajita Feliz trae para los niños 8 juguetes con diferentes funcionalidades que les permitirán divertirse mientras aprenden el hábito de la buena alimentación, incorporando las frutas a los menús tradicionales. La colección contiene 2 peluches que podrán llevar a todas partes y 6 juguetes de plástico que les permitirán consumir frutas de forma divertida. 

“Es fundamental incentivar en los niños el hábito de disfrutar una dieta balanceada con frutas, proteínas, carbohidratos y verduras en sus comidas diarias. Por esta razón, McDonald’s incorporó la fruta en la Cajita Feliz” comentó María Fernanda Béjar, Gerente de Marketing y Comunicaciones de McDonald’s Ecuador. 

La diversión continúa en el hogar y en el mundo digital, porque en esta oportunidad la plataforma Happy Studio contará con la visita de Om Nom y entretendrá a los niños que lo ayuden en la cacería de las más deliciosas frutas. 

Los personajes que podrán elegir los niños: 

· Om Nom Atrapa Frutas: Adorable peluche al que le encanta comer frutas. 

· Om Nom Loco por las Frutas: A este peluche sus ojos se transformaron en deliciosas y tentadoras frutillas. 

· Om Nom Corta Bananas: Inserta la banana en el contenedor y cortarla atravesándola con el cortador de Om Nom. También trae un tenedor. 

· Om Nom Bloque de Frutas: Coloca agua en cada contenedor y luego congela la bandeja. Tendrás hielos con divertidas formas frutales. 

· Om Nom Palito de Frutas: Corta pedacitos de fruta y pínchalos en el palito de Om Nom. Al presionar el botón de su cabeza observarás cómo Om Nom ¡se come la fruta! 

· Om Nom Exprimidor de Jugo: Se coloca el exprimidor sobre el vaso. Se escoge una fruta, por ejemplo una naranja, se corta por la mitad y se exprime. El niño verá cómo el jugo ¡caerá en su vaso! 

· Om Nom Crea Helados: Para utilizar este juguete se llena el recipiente con jugo, se inserta el palito y se cierra la parte superior. Luego se congela durante un par de horas para crear ¡un delicioso helado de frutas! 

· Om Nom Bolitas de Melón: Utiliza la parte redonda para cortar el melón en forma de pelotitas y el tenedor para poder pincharlas.

Fuente: McDonald's Ecuador

McDonald's acepta abrazos como forma de pago

Empieza febrero y las marcas también comienzan a demostrar el cariño que tienen a sus consumidores.

Una interesante campaña ha tenido McDonald's en demostrar en el SUPER BOWL 2015, en la cual acepta abrazos y llamadas telefónicas de cariño y afecto hacia sus seres queridos como parte de pago. 

Lo más importante de todo esto es que el concepto de comunicación de McDonald's I'm Loving it se ha mantenido para esta actividad. Efectivamente funciona cuando se tienen claro los objetivos que una compañía ha trazado, se los podrá plasmar en su comunicación. Lo importante es que el concepto no es un slogan ni un copy publicitario, sino más bien la integración de todos los elementos de comunicación en un solo mensaje. En Sagasta, le llamamos Brand Driver.