Saber perder, saber ganar… Y este es el caso!

Independiente del Valle es el cuarto semifinalista de la Copa Libertadores edición 2016

Todo buen jugador de poker sabe muy bien cuando retirarse, definitivamente cuando gana. 

Ganar es muy difícil, y es tan difícil como encontrar un trébol de cuatro hojas. Según cuenta la leyenda que la persona que lo encuentra llegará a ser muy afortunada; pero en cualquier decisión que uno tome habrá consecuencias que nos llevará a la victoria o la derrota. 

Este es el momento preciso de comprender que todo lo logrado por un equipo no reconocido como otros en este país, acaba de lograr algo fantástico y que enaltece el buen nombre de la institución llamada Independiente del Valle. Definitivamente no podemos decir que cuenta con una filosofía de juego pero si con una estructura administrativa que le ha permitido alcanzar éxitos que se ven reflejados en la Copa Libertadores 2016. 

Ha sido el primer club en participar Copa Libertadores Sub-20, sin haber podido alcanzar la gloria en el torneo ecuatoriano pero si un alto reconocimiento a nivel internacional, este avance a semifinales catapulta al equipo como uno de los 4 mejores de América.

Que debemos valorar y comparar lo ocurrido con esta marca llamada Independiente del Valle:

• Impregnar una idea en conjunto es bastante difícil y a la vez altiva porque te colocas parámetros por los cuales actuar. Eso podríamos compararlos con el posicionamiento de una marca.
• Su comunicación es de poder adquirir y vender jugadores para mantenerse en la primera categoría del futbol ecuatoriano. Lo que quiere decir, es que su comunicación es clara y congruente con sus acciones.
• Experiencia, de haber participado en instancias anteriores a este nivel de competencia que le permite poder decir aquí estoy y esto es lo que he logrado. Ayuda mucho en la validación de su comunicación, tanto comercial como social.

Las personas reconocen este esfuerzo logrado por una institución, volviéndose una comunidad unida con un mensaje claro y con el posicionamiento adecuado, y eso señores es lo que toda marca busca poder comunicar para poder llegar al corazón de sus consumidores.

Pero mas allá de la tarea titánica de poder convencer al consumidor de adquirir tus productos o servicios mediante toda la combinación de elementos de comunicación que se utilicen se encuentra que los pasos en donde estuviste haciendo prueba y error fueron capaces de enseñarte a ti a no volver a cometerlos y obtener lo que tanto haz buscado.

Es muy difícil llegar a tener un ritmo de trabajo en el cual pueda ser convencidos todo por una misma idea pero si se puede llegar a influir como por ejemplo impregnando la idea en la mente de los consumidores, desde ese punto en adelante todo dependerá de la acción (publicidad) que el consumidor pueda realizar al momento de escuchar tu marca.

Felicidades al Independiente del Valle, la promesa de su marca esta convirtiéndolo en un justo semi-finalista de la Copa Libertadores 2016.

#FIFA y su reputación

Fuente: logos.wikia.com

Para hablar del “deporte más hermoso del mundo” hay que estar muy consiente que se entra en un campo de juego muy peligroso, es un tema muy parecido a la política, a la economía y la existencia de la religión por parte de un dios. Tan fuerte es hablar del futbol que familias han rozado la delgada linea de la discusión si fue falta o no, sino pregunten a los hermanos Bolaños en la final del campeonato ecuatoriano 2014. 

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Según indica en la web de la FIFA, el futbol nació en los años 1863 con la fundación de una de las asociaciones más antiguas del mundo llamada “Football Association” o Asociación de Futbol de Inglaterra, el primer órgano gubernativo del deporte. Además se indica, que para el 21 de mayo de 1904 La Fédération Internationale de Football Association es fundada siendo su acrónimo FIFA. Antes de ello ya se había disputado el primer partido internacional entre selecciones nacionales Francia y Bélgica. 

Debemos de dejar en claro que no estamos hablando de cualquier asociación creada por unos cuantos inescrupulosos, estamos hablando de una federación que cuenta con 209 asociaciones nacionales, con más de 310 empleados, distribuidos en 35 países y organizada por un congreso para la elección de un presidente y vicepresidente y demás funcionarios, como cualquier otra asociación o congreso que pueda existir en el mundo. Ahora bien, ¿que paso?, ¿en donde claudicaron para mantener una reputación que han tenido por más de 100 años?.

Uno de los factores más importantes para una empresa/marca es precisamente su reputación, hablamos de manejar una percepción que se traduzca en fidelidad y de compromiso para el usuario pero luego de todas estas noticias que se han venido presentado en los últimos días todo ello se fue a la basura. No solo hablamos de la actualidad, porque el presidente actual había estado en el cargo por más de 15 años, eso quiere decir que durante todo ese tiempo, todas las asociaciones que se encuentran registradas deberían y deben de estar bajo la lupa. Por favor, no debemos decir que si unos cuantos robaron, todos lo hicieron, no es algo determinante pero si debería dejar la tela de dudas. Por traer algo que recientemente sucedió para la clasificación de Brasil 2014, si México se quedaba afuera, significaba una plaza importante para la FIFA lo cual es mucho dinero, ahora está en ustedes sacar sus propias conclusiones.

Fuente: BBC

Dimitiendo el presidente, el mayor representante de la organización, quiere decir que prefiere dar un paso al costado antes de que suceda algo peor, ¿que sucede con las marcas que lo apoyan? ¿que sucede cuando todos tocan esa parte sensible de la organización? Haber apoyado a un organismo corrupto y darse cuenta que se equivocaron o que desconocieron hasta el momento. 

En este caso puntual, las marcas deberán tener una planteamiento muy importante para poder recuperar, el terreno perdido, porque quizás pensaran ustedes que nadie se ha percatado de lo sucedido, pero como mencione en párrafos anteriores, se deja en tela de dudas todas las personas involucradas. 

Esperemos que salga ganando el deporte y que todo tenga una solución favorable para todos, porque como negocio es importante cuidar de los públicos internos y externos. 

Budweiser - Edición FIFA 2014

Escrito por: @MaG_Coello

Con la llegada del mundial, Budweiser lanzará este Junio una edición limitada de su botella con la imagen de la copa mundial de Fútbol en Brasil 2014.

http://www.youtube.com/watch?v=CuXsIdf53dY&list=UUPCk_8dtVyR1lLHMBEILW4g

El lanzamiento se realizará en 40 países de manera simultanea. El empaque totalmente novedoso contendrá vasos con la imagen del Mundial, adicionalmente de la botella de aluminio.

Para el 5 de Marzo se tiene previsto el lanzamiento de su nueva campaña "Rise As One" que estará enfocada en la celebración de este hermoso juego como es el futbol. Los invito a revisar a detalle esta noticia y visitar la pagina web de la campaña donde podrán encontrar además noticias y novedades sobre el Mundial, así como diseños de latas de cerveza según los grupos de fútbol. Aquí les dejo el ejemplo del Grupo E donde se encuentra Ecuador.

http://riseasone.budweiser.com/es/AgeGate?c=EC

Barcelona SC 14 años de espera

Cuando uno inicia una nueva etapa en cualquier ámbito de la vida, siempre espera lo mejor, que se consigan buenos proyectos, que nuestra economía mejore, que nuestra familia tenga salud y prosperidad para las futuras generaciones y como dice la frase tan popular, que Barcelona sea campeón.

La ultima vez que Barcelona había salido campeón, hace ya 14 años, eso quiere decir una vida, la vida de un adolescente que nunca alcanzo a ver al equipo más popular de este país. Barcelona ha trascendido limites que muchos, como en el caso de estos jóvenes, no esperaban ni esperan lo que va a suceder el próximo domingo en el Estadio Monumental, cuando el equipo de la vuelta olimpica. Barcelona se transformo en una marca de pueblo, una marca que los ecuatorianos más humildes se identifican y se vanaglorian de sus triunfos. Pero, ¿cómo fue posible que un equipo de fútbol pueda transcender más que cualquier otra marca/empresa/producto a los ecuatorianos?, pues vamos analizarlo.

Barcelona se funda el 1 de mayo de 1925, en la ciudad de Guayaquil por un grupo de jóvenes aficionados al fútbol, entre ellos catalanes seguidores por el equipo que lleva el mismo nombre en España. Su historia no comenzó tan buena que digamos pero con garra y empuje el equipo obtiene su primer titulo en el 1960. Se identificaron con los colores de amarillo, negro y rojo, aunque al principio sólo tenían el negro. Con el paso del tiempo el equipo obtiene importantes victorias contra internacionales, como el Millonarios de Di Stefano o el Estudiante de la Plata, ultimo campeón de la Copa Libertadores, de ese entonces.

Fotos de: planetamarillo.com

Como en todo producto/servicio, la empresa debe de ofrecer algo a sus consumidores, y esto fue lo que ofreció Barcelona, sueños, anhelos, victorias inesperadas para un país que hasta ahora muchos dicen que esta "jodido" pero eso es reseña para otra historia. Llegó dos veces a una final de Copa Libertadores, que hasta ese momento ningun otro equipo lo había logrado, además incursiono en un campo que los productos/servicios desean llegara, que es el corazón y mente de sus aficionados, demostrando todos los miércoles y domingos porque tenia que ser catalogado como el ídolo del Ecuador. Llego a ser más que un equipo de fútbol, fue el que estaba en las conversaciones familiares, en las reuniones de amigos, en las clases y hasta en los equipos de fútbol, de los colegios que realizaban campeonatos estudiantiles. Barcelona llego a estar en todos lados por el simple hecho de ser y hacer lo que otros no habían conseguido. Que gerente de marketing o gerente de una empresa no estaría feliz de que todas las personas pudieran hablar de su producto/servicio en cualquier momento y hasta llega a ser malamente copiado para utilizarlo en cualquier instante de la vida, creo que ningún se negaría a tremendo suceso. El esfuerzo que se realiza en publicidad por parte de las empresas para promocionar sus productos, Barcelona lo fomentaba en las canchas de todo el país, como lo menciono uno de los ex Dt del equipo Reinaldo "Mostaza" Merlo: "acá es el 80% es de Barcelona, vamos a jugar al Atahualpa y hay mas gente de Barcelona que del otro equipo". El equipo vaya donde vaya, se llena con hinchas del Barcelona y como lo menciona Merlo en la misma entrevista, "la hinchada debe de apoyar en las buenas y en las malas". Barcelona se transforma en un fenomeno cultural, que hace llamar la atención solo a los extranjeros que viene de visita o trabajar, en el caso de muchos ex entrenadores de Barcelona han coincidido con Merlo, hasta el actual entrenador Gustavo Costa lo dijo.

Ahora, a la dirigencia torera, le toca fomentar la marca y mantener ese estatus que le ha dado el derecho de ser llamado ídolo, ¿cómo?, pues como en toda empresa se lo hace, mejorando el producto y mejorando sus costos, para así fomentar el apoyo de la mayor hinchada del país en un esfuerzo de poder lograr títulos y triunfos que lleven mas allá del aspecto noticioso solo para los ecuatorianos sino mas bien para el mundo entero. Mejorando el producto, comprando mejores jugadores, fomentando las divisiones menores para obtener mejores profesionales, realizando adecuaciones a su estadio, incrementando el numero de espectadores y demás.

Desde aquí felicitamos por el título numero 14 de Barcelona.

¡Salud Campeones!

Barcelona SC impulsa su marca para generar recursos

Tomado del diario El Universo 07/10/2012

"Barcelona es la marca más importante del país y la más noble porque después de 15 años de no lograr absolutamente nada, sigue siendo una marca donde todo el mundo quiere estar, quiere comprar".

Así resume Carlos Xavier Pera, presidente de la Comisión de Marketing de Barcelona Sporting Club, a la pasión que despierta este equipo del Astillero, marcado por una extensa ausencia de títulos.

Pero lo que no está ausente es el movimiento comercial que genera esta marca, que atraviesa la cancha de la economía, donde las empresas se disputan la atención de los clientes así como los delanteros buscan el balón para romper las redes y gritar ¡Gol!

Eso motivó a que desde un principio, la dirigencia que preside Antonio Noboa y que se posesionó a mediados del 2011, busque el aprovechamiento del "mínimo espacio" en la camiseta y en el estadio, porque "hay que vender y producir", sostiene Pera.

"Barcelona hoy es una institución que necesita mucho dinero, el equipo de fútbol es muy caro, así que hay que vender adecuadamente al club" explica el directivo. Una de las primeras medidas fue renovar los contratos publicitarios que estaban a punto de caducar.

"En el 100% de los clientes que se caducaron, los renovamos por dos y hasta tres años. El tema de la apuesta por dos o tres años es un tema de confianza".

Pera comenta que "normalmente el que tiene (logo en la) camiseta, al que está en el uniforme, se le hace un paquete integral que incluye muchos niveles de exposición de marca, lo que es uniforme y estadio; algunos tienen espacio en la página web o redes sociales e inclusive el programa oficial del club 'Primero Barcelona'".

La camiseta, que este año tuvo un diseño cuestionado por un sector de los hinchas que consideró que muestra "demasiada publicidad", es uno de los productos oficiales que genera más ingresos. "Teníamos un objetivo en este año de generar 8 millones de dólares aproximadamente. En la camiseta se vendió entre 5 a 6 millones, es un porcentaje importante del presupuesto total", detalló Pera.

Trece marcas en la vestimenta, que se vende desde el 28 de enero a un costo de 44,90 dólares, motivó a que en ese momento los aficionados aseguraran que por poco "le cambian el nombre a Publicidad Sporting Club" (1), pero el directivo defiende la estrategia, asegurando que "todos saben el nivel de iliquidez que tiene el club porque agarramos un club con muchas deudas".

Captación masiva de socios
Socios "corporativos" es el plan más reciente del equipo amarillo para sumar toreros. A través de alianzas con empresas, en primer lugar los que tienen contratos de publicidad con la institución, se busca que sus empleados se adhieran.

"No todos tienen una cuenta corriente o tarjeta de crédito y el tema de pagar mes a mes es muy complicado; (el aporte) se lo debitan del rol de pago y a mí la empresa me lo paga mes a mes, entonces se hace mucho más fácil", explica Pera.

Por ahora se trabaja en un "plan piloto" con "una empresa importante" donde se captarán "entre 1.000 y 1.500 socios, solo en una empresa", destaca el dirigente de un club que tiene una base de 5.000 afiliados, de los cuales 2.500 son "aportantes" porque "el tema de la cobranza es lo complicado".

Para reducir en parte ese inconveniente, Barcelona hizo una alianza con Correos del Ecuador, donde los aficionados pueden desde hacerse socios hasta pagar sus aportes.

A eso se une el proyecto "a mediano plazo" para ofrecer entradas tipo tarjetas prepago, que permitan un ingreso más ordenado, seguro y sencillo a los partidos en el estadio Monumental, que hace pocos días inauguró la remodelada suite presidencial (1) y que pronto tendrá una pantalla gigante de 22 por 15 metros (2), dos de los cambios.

Pera comenta que otros proyectos son la pintada del estadio inaugurado en 1987, la instalación de asientos numerados, la venta de abonos para los partidos de la próxima temporada, concretar la edificación de la Ciudad Amarilla detrás del escenario (un proyecto de canchas para las divisiones menores, ofrecido por Noboa en campaña) y la construcción de un edificio de oficinas para el club -junto al Monumental- con el financiamiento del Banco Pichincha, uno de sus principales auspiciantes.

La marca plasmada en objetos de uso personal
Planes de teléfonos celulares, relojes, jabones, almohadas, toallas; la marca Barcelona está en diversos productos e incursionará en otros como línea de ropa y artículos plásticos.

Uno de los recientes acuerdos que hizo Barcelona fue con Plásticos Panamericanos S. A. (Plapasa), lo que permitirá que se ofrezcan "muchas cosas innovadoras", ofrece Pera, quien agregó que está desarrollando una estrategia para ver si logra generar una canasta familiar Barcelona lo que, según estudios hechos por la Comisión, "sería un éxito".

Barcetoons, desde muñecos hasta pañales
Imágenes animadas de los jugadores canarios -actuales y de épocas pasadas- en tercera dimensión, es el proyecto que Barcelona lanzó a fines de enero, pero que no se ha comercializado, aclara Pera.

"Ya estamos casi listos para retomar ese producto y el 70% de lo que se genere ahí va a ir a divisiones inferiores" manifestó. No solo se venderán como muñecos sino en cepillos de dientes, pañales, peluches, etcétera. "Todo a través de licencias".

"Barcelona es comercio y economía"
Pero si los productos oficiales juegan un papel importante en la cancha del comercio deportivo, los conocidos como 'copias' son jugadores importantes en este partido que se disputa a diario.

Una muestra clara es el sector de la Bahía en el centro de Guayaquil. Desde camisetas hasta uniformes completos, gorras, pulseras, plumas, billeteras, alcancías, afiches, relojes, llaveros; todo objeto es ideal para la marca Barcelona.

Ahí trabaja Jorge Albán, de 36 años, diez de los cuales los ha dedicado al comercio. En su kiosco posee camisetas idénticas a las originales y que oscilan en el rango de 14 dólares. Se encuentran en variados modelos, incluso las que poseen leyendas escritas al estilo grafiti y que son de las más pedidas.

Nike: Toma el control

Marketing Directo
 
El jugador del FC Barcelona Andrés Iniesta se ha transformado en marioneta para el último anuncio de Nike Football. El spot, creado por Wieden + Kennedy London para la nueva línea de botas de fútbol CTR360 Maestri III, recrea un teatro de marionetas en el que el Iniesta de juguete corre por un pequeño campo de fútbol y esquiva a todos los jugadores contrarios.

Gracias al control de las CTR360 Maestri III la marioneta se mueve con soltura por el campo hasta que se enfrenta a su último oponente, el portero. Pero la maestría de la marioneta no es otra que la del propio Iniesta, como se puede ver al final del vídeo.
Un spot que, realizado en colaboración con Aardman, productora de Wallace and Gromit, y el director franco-canadiense Patrick Boivin, llega para dejar al público con la boca abierta.