1er Congreso de DirCom en Ecuador

Fuente: UDLA.EDU.EC

La ciudad de Quito tiene la oportunidad de ofrecer el 1er Congreso en Dirección de Comunicación a realizarse este 28 hasta el 30 de Mayo organizado por la Universidad de las Américas (UDLA) e incluyendo al pionero de este nuevo modelo como lo es el comunicólogo, Joan Costa. Adicional a ello, se tendrán expositores como: Andres Aljure de Colombia, Angel Alloza, Andreu Barrabino, Guillermo Bosovsky de España, por parte de Ecuador, Sandra Fuentes, Fernando Larenas, Giuseppe Marzano y demás.

Todo empezó en la década de los 70, se extiende en los 80 y se llega a expandir en los 90 pero hasta el momento existe muy poca influencia e escaso conocimiento sobre el beneficio que podría llegar a tener una empresa si tuviera dentro de su estructura un estratega global, que pueda integrar procesos y unifique la comunicación para el negocio.

Durante estos tres días aprovecharemos de explotar al máximo lo que nos pueden dejar todos los profesionales involucrados en la Red Iberoamericana DirCom.

Pronto más noticias

1er. Congreso DirCom Iberoamericano

Fuente: lanacion.com.ar

Entrevista:

Lillian Zapata Directora de la Revista Imagen y Comunicación y de la consultora LZC Imagen y Comunicación

Al conmemorarse el décimo aniversario de la creación del Máster DirCom, este año se llevará a cabo el 1er . Congreso DirCom Iberoamericano, considerado como uno de los acontecimientos más importantes en materia de comunicación. El evento, a realizarse en Ecuador los días 27, 28, 29 y 30 de mayo, será un lugar de encuentro, de intercambio y de debate entre los asistentes. Joan Costa, impulsor del DirCom y gestor de esta figura ubicada en la plana directiva de las organizaciones, conversó con nosotros y adelantó detalles de tan importante acontecimiento. 

Empezó el 2015 y con él se prepara el 1er. Congreso DirCom Iberoamericano a realizarse en Quito, ecuador. ¿Qué significa esta nueva iniciativa?

Significa, por una parte, la vitalidad y la expansión de la filosofía y la figura del DirCom. Y por otra parte, la voluntad unánime de las universidades adheridas al programa DirCom que imparte la Maestría del mismo nombre, y que han querido dar vida a este proyecto que se celebra por primera vez. Hay, además, un significado simbólico: es el 10o aniversario de la creación de este Máster DirCom de última generación, único posgrado universitario con firma de autor, y el único que reúne a un staff de profesores y profesionales internacionales de primera línea procedentes de diferentes países de América Latina y de España. 

¿Cuál es la expectativa que se tiene del Congreso?

El Congreso DirCom será la gran fiesta para todos aquellos que pensamos, sentimos, vivimos y trabajamos por la comunicación, la información y los fenómenos sociales que relacionan a las organizaciones con los miembros de las comunidades y con la sociedad. Y también para todos los que se interesan por todos esos fenómenos ligados a la comunicación, principal herramienta estratégica de la gestión.

El Congreso será asimismo el lugar de encuentro, de intercambio y de debate de los asistentes con los profesionales, y de modo especialísimo de los DirCom Corporativos e Institucionales, de los Consultores DirCom y de los estudiantes de la disciplina.

¿Cuál es el lema que lo distingue y por qué?

El lema del Congreso tiene tres palabras solamente: el management estratégico global.

Así se afirma la especificidad del DirCom. La primera palabra significa que el DirCom es el alto ejecutivo, la nueva figura que depende directamente del CEO y que es responsable del departamento de comunicación. El segundo término, “estratégico” concreta el carácter de la comunicación empresarial e institucional, que, antes de ser un recurso instrumental, es estratégico. Y la expresión “global” procede del pensamiento sistémico y se refiere al todo y las partes como síntesis de la formación holística e integradora del DirCom, tanto en lo que se refiere a las estrategias departamentales como a la estrategia total del negocio o de la institución, y que, además, esta gestión de la totalidad se proyecta en el tiempo, en la sostenibilidad y en la visión de largo alcance. Con estas tres palabras se define el perfil único del genuino DirCom.

¿Qué mensaje se desea transmitir a los ejecutivos y al mundo de los comunicadores?

Es un mensaje múltiple, lleno de contenido. Aparte de recordarles ese perfil, nosotros defendemos el principio de realismo global basado en el realismo científico. Éste es un enfoque nuevo en el mundo del management, hasta ahora polarizado en una especie de pensamiento único aferrado a la ideología economicista, como si ésta fuera la única opción realista en el ámbito de las organizaciones.

Éste es el sustrato sobre el que se sustenta el management estratégico global y la gestión integrada, es decir, el modelo DirCom que presentaré en primicia en el Congreso junto con mi último libro El paradigma DirCom. Realismo global significa, por una parte, que los activos intangibles, los valores psicológicos, las percepciones subjetivas y las emociones de la gente son tan reales como las matemáticas, los productos y el dinero que se paga por ellos. Y que, en tanto que realidades, y no fantasías ni abstracciones, se pueden y deben medir.

En segundo lugar, realismo global significa que el DirCom no sería una disciplina verdaderamente científica si solo se aplicara a las empresas mercantiles y no sirviera para las organizaciones no de negocios, pero que tienen idénticas necesidades de management estratégico global en nuestra sociedad. Son las organizaciones gubernamentales, los ministerios, las administraciones territoriales, las instituciones públicas, los partidos políticos, las fundaciones culturales sin ánimo de lucro, las oenegés, entre otras. Organizaciones cuya gestión estratégica irrenunciable, no puede basarse exclusivamente en la Economía, sino sobre todo en la Sociología y el Derecho, es decir, en el espíritu de servicio público. En esta visión de realismo global radica la universalidad del DirCom.

Esta dimensión específica demuestra la empatía que el DirCom genera con la realidad de las empresas, las instituciones y las organizaciones de todo tipo y tamaño, que en todo el mundo tienen las mismas necesidades de cambios. Ésta es una consecuencia de la juventud del DirCom, la disciplina universitaria de management más joven de la era digital cuya última generación celebra sus 10 años de vida. Ese es el mensaje por el que usted pregunta. 

¿Qué considera que hace singular a este evento?

La participación de las universidades organizadoras: la Universidad de Las Américas, UDLA, de Quito, Ecuador, sede del Congreso; la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, UPC, de Lima; la Universidad del Valle de México; la Institución Aberje de Brasil; la Universidad Pontificia Javeriana de Colombia, y la Red DirCom Iberoamericana. Y, por España, la Universidad Católica San Antonio de Murcia, UCAM, la Universidad Abat Oliba CEU y Joan Costa Institute.

¿Quiénes participarán y de qué países?

Tendremos la ocasión de escuchar y debatir con las personalidades invitadas en las Sesiones Plenarias. Allí estarán Giuseppe Marzano, de Ecuador; Alejandro Formanchuk, de Argentina; Paulo Nassar, de Brasil; Lillian Zapata, de Perú; y por España, Ángel Alloza, Guillermo Bosovsky, Félix Muñoz, David Hernández Montesinos y Andrés Barrabino. Tendremos también una serie de mesas redondas a cargo de profesionales y profesores del Máster que tratarán de los diversos temas de actualidad que conciernen al DirCom.

Si bien es cierto es la primera vez que se lanza el Congreso DirCom Iberoamericano, ¿tiene pensado una continuidad?

Por supuesto que sí. El Congreso será anual. La segunda edición la celebraremos en Barcelona y Madrid. La continuidad del evento no será, sin embargo, repetición, sino la voz y la imagen de la misma esencia evolutiva del DirCom, que corre pareja con la evolución cultural y tecnológica y con la evolución general de la sociedad.

¿Por qué no habría que perderse este encuentro de comunicadores, estrategas y profesionales del mundo de los negocios y de las instituciones públicas?

Son muchos y constantes los eventos, encuentros, conferencias y seminarios sobre comunicación que se dan en todas partes. Pero déjeme que le diga honestamente que la carga innovadora y de futuro que conlleva el Congreso DirCom no deberían perdérselo. 

Fuente: Imagen y comunicación - Revista oficial del DirCom

Firefox OS

En la semana del Congreso Mundial de Móviles, Firefox presentó su vinculación a los aparatos móviles y tabletas, con su sistema Firefox OS basado en lenguaje Linux. Además de ello, incluyeron la presentación de su nueva imagen para la comunicación de estos nuevos elementos.

El hombre de las marcas

Entrevista realizada a Jaime Nuñez del Arco, diseñador gráfico, catedrático, escritor, se ha dedicado al branding y  ha tenido la oportunidad de realizar el Congreso Internacional EN SUS MARCAS y además de la Expo Marcas, realizado en la ciudad de Guayaquil.

El Universo
Fecha: 29/11/2012
El hombre de las marcas

Nos recibe en su nuevo estudio en la calle principal de Entre Ríos. Recién se está mudando, el local está casi vacío, pero como parte de su identidad de diseñador gráfico sobresalen una iMac y paneles llenos de logotipos.

A Jaime Núñez del Arco, de 36 años, se le sale por los poros su fascinación por el mundo del diseño gráfico, especialmente por el de logotipos que es lo que da identidad a una marca.

Graduado de la Universidad Casa Grande, cuenta que empezó a trabajar a los 20 años en agencias de publicidad, la primera fue Norlop y de ahí vinieron otras. Fue en el medio publicitario donde descubrió todas las implicaciones del diseño gráfico y se metió de lleno en ello. Fue así como en 1997 abrió Dúo, una oficina dedicada al diseño publicitario que trabajaba bajo el concepto de comunicación visual, muy en boga en ese tiempo. En el 2004 se abrió y comenzó a especializarse solo en el diseño de marcas, tarea que se consolidó en el 2007 cuando creó el Estudio de Diseño Núñez del Arco, en el que labora con 4 personas en infinidad de proyectos. 

En este campo reconoce como su predecesor en el medio a Peter Mussfeldt, a quien admira.

Jaime es creador de logotipos de Facundo, Plastigama, así como de bancos, laboratorios, empresas de construcción y otras de diversas áreas. “Ya perdí la cuenta”, dice. 

Como todo buen profesional cree en los procesos más que en la inspiración, aunque reconoce que el diseño tiene su parte artística.

“El trabajo del diseño de marcas no termina con la entrega del logotipo, hay implícitas muchas variantes, ya que la empresa lo usa en papelería, en señalética, en empaques, etcétera, es decir, hay que hacer un manual de uso de ese logotipo”, explica este hombre que descubrió sus habilidades desde pequeño, cuando recortaba los títulos de películas que salían en los diarios, hacía sus propios afiches y los pegaba en la pared de su cuarto.

Actualmente ha comenzado a trabajar en proyectos denominados Imagen Ciudad, con diversos municipios del país, así como con los ministerios de Comunicación y de Educación, en este último en un nuevo canal Educa.

Jaime también dirige el proyecto Muca, dedicado a la organización de conferencias, talleres y congresos educativos sobre diseño de marcas.

Como parte de ese proyecto este año se realizó la primera exposición de marcas del Ecuador, por la cual de 200, de diferentes diseñadores, se escogieron las 100 mejores para exhibirlas, y el próximo año se repetirá con nuevas. Actualmente labora en la creación de una página web sobre logotipos. “Será interesante porque se los podrá buscar cronológicamente, por área, por diseñador, etc.”, explica emocionado.

Del diseño de marcas señala que es un negocio difícil, no siempre rentable. “Mientras hay producción en un país funciona. Además, aquí los empresarios no siempre valoran este trabajo, no conocen exactamente de qué se trata y todas sus posibilidades, mientras otros prefieren contratar diseñadores extranjeros pagando grandes sumas y no valoran a los profesionales ecuatorianos”. 

También es docente en la Universidad Casa Grande, de Gestión de Diseño, por la cual da herramientas a los alumnos sobre cómo hacer negocio con el diseño. Confiesa que le encanta la docencia, de hecho antes también fue catedrático en el ITAE, en la Politécnica y en la Universidad Santa María.

Pintor y escritor 
Polifacético, además escribe sobre diversos temas en la columna ‘Con los ojos bien abiertos’, de la revista Sambo de EL UNIVERSO. “Es una actividad que disfruto mucho. De hecho soy muy conocido en Samborondón por mi columna, mientras que el trabajo del diseño es casi anónimo”, dice Jaime, divorciado y padre de tres hijos: Isabela de 15, Luciana de 12 y Santiago de 9 años. En la columna, Jaime escribe de cualquier cosa menos de diseño.

El nombre de Muca, por ejemplo, se debe a que su hija Isabela cuando era pequeña no podía decir música y le pedía que le pusiera “muca”.

También pinta y ha exhibido su obra en el país y en el extranjero. “Es un hobby”, puntualiza.

Jaime, que vive en Entre Ríos desde hace 30 años, también escribe cuentos, aunque confiesa que últimamente no tiene tiempo y espera hacerlo cuando “esté más viejo”. “En mi familia no hay gente dedicada al arte, mi papá es camaronero y mi mamá es ama de casa, sin embargo, por la parte literaria, dos tíos abuelos fueron los fundadores de El Guante, uno de los periódicos más antiguos de Ecuador. De ahí me viene el gusto por escribir”, cuenta.

Dicen de él
“Los logotipos de Jaime son simples, sencillos pero a la vez son muy atractivos, de tal forma que atrae a los clientes y se crea una identidad”.
Miguel Rodríguez
Cliente y amigo

Repercusiones del Sueño Ecuatoriano

El lunes pasado la cadena noticias CNN, colocaba un articulo interesante sobre las repercusiones que ha tenido este video llamado "Sueño Ecuatoriano", tanto a nivel local como en este caso internacional. Les invito a que lo revisen.

"El sueño ecuatoriano" reemplaza al "sueño americano" en un anuncio

Por Francisco Fernández Funes, especial para CNN

(CNNEspañol.com) – Una pareja de jubilados estadounidenses se emociona con la idea de retirarse en Cuenca, Ecuador. Unos argentinos, brasileños, chilenos y franceses elogian, cada uno en su idioma y desde su tierra, las bondades de Ecuador en materia social, política, económica y educativa. “Un país en la mira del mundo”, dice un video de YouTube que se ha convertido en una sensación en las redes sociales.

“El sueño ecuatoriano” es el nombre de esta emotiva y sugestiva pieza de propaganda que exhibe, sin hacer una referencia directa, los logros del gobierno de Rafael Correa. El mensaje es inequívoco: el sueño americano es ya una cuestión del pasado. Hoy el sueño, y todo lo que implica, estaría en el país andino, según se desprende de los testimonios allí reunidos.

Los usuarios de las redes sociales no han permanecido indiferentes al video desde su publicación el 10 de noviembre. A favor y en contra, los usuarios ecuatorianos colocaron “El sueño ecuatoriano” y #sueñoecuatoriano comotrending topics (temas del momento) en Twitter, muchos de ellos en tono jocoso:

El video forma parte de una campaña denominada “Admirable Ecuador” que incluye varias piezas basadas en la premisa de un país pujante.

El sitio de Internet que supuestamente elaboró el video se llama Wow Admirable Ecuador, pero la cuenta de Twitter asociada con él no funciona y su página de Facebook tenía menos de 200 "me gusta" al momento de escribir este artículo.

CNN en Español se comunicó con la Secretaría de Comunicación de Ecuador para conocer el origen del video y verificar si se trata de una campaña institucional o algo pagado por el gobierno, pero la dependencia no se adjudicó la producción ni difusión del corto.

¿Qué opinas de esta campaña? ¿Crees que existe el "sueño ecuatoriano"? Cuéntanoslo en los comentarios.

Como nota interesante, después de que salió el articulo ha sido recomendado en facebook unas 2.200 veces, 1,453 en twitter y en G+ 25 veces y además de los 398 comentarios que ha recibido el articulo. Hemos llamado la atención con tan ingeniosa idea de comparar un sueño, que al parecer muchos ecuatorianos lo quieren vivir, lo están viviendo y los que no creen en ello. 

Congreso ForoAlfa Colombia 2012

El encuentro anual de FOROALFA llega por primera vez a Colombia (8 al 11 de Octubre 2012), con profesionales de probada trayectoria, para reflexionar sobre cómo aportar al crecimiento, agregar valor, innovación y competitividad, desde el diseño, el branding y la comunicación.

Entre los principales expositores estaran: Norberto Chaves, Luciano Cassisi, Cesar Puertas y demás.

Les invito a revisar su sitio web: www.foroalfa.org/2012/bogota/