Vender agua en el desierto.

Fuente: esnoticia.co

Habrá sido unos 20 años atrás, escuche que el agua se vendería embotellada y poco a poco empezaría la decadencia de la humanidad, porque según lo que me comentaban, el agua es un elemento natural básico para la vida y por ende debería ser gratis para el ser humano, así como el aire. Pero los tiempos han cambiado, los mercados se han ajustados y esas necesidades que van más allá de las básicas, también ha generado una evolución.

Los elementos básicos de necesidades en la actualidad son: batería, wifi, señal. No hablamos de agua, fuego o aire, como nuestros antepasados que necesitaban de ello para subsistir. Hablamos de elementos por los cuales, el ser humano le ha dado valor.

Las cosas tienen valor según el significado para cada persona.

Para los fanáticos de "Game of Thrones". Las personas de la comunidad muestran respeto a su rey, así tenga menos de 30 años. Fuente: siempre889.com

Esa significación es la que buscan las marcas día a día para que el consumidor los perciba de una manera positiva. A toda empresa le gustaría estar en los elementos básicos de su consumidor pero es casi imposible cuando sólo por la mañana, el consumidor percibe 92 marcas entre el lapso de tiempo de la cama al baño. Es una gran influencia para esa persona.

¿Para qué vender una necesidad?, si la necesidad ya está creada, sólo deberíamos concentrarnos en buscarla. 

Es algo lógico que para vender un producto debe de existir una demanda pero no necesariamente, nadie tenía un smartphone hasta que lo presentaron, nadie usaba un televisor, una red social, un auto o una bicicleta. ¿Por qué?, porque todas esas necesidades ya estaban, sólo necesitaban ser conducidas mediante un medio y una marca.

Todo está involucrado mediante la sociología, antropología y la psicología, elementos básicos para el conocimiento del consumidor. ¿Por qué usamos redes sociales?, necesitamos generar comunidades, sentirnos parte de una, hablar, chatear, compartir. Esas necesidades que sólo se crean cuando el ser humano las requiere.

Y tu, ¿ya sabes las necesidades de tu consumidor?

Las 100 marcas más valiosas del 2015

Fuente: BrandZ report

En el pasado mes de Mayo, la consultora Millard Brown, celebrando la décima edición del reporte de las 100 marcas más valiosas a nivel mundial, aparece nuevamente la compañía de la manzana como la marca más valiosa, seguida por Google y como tercer lugar, Microsoft, estás tres marcas se encuentra dentro del sector tecnológico. 

La tecnología, como lo hemos mencionado, ha crecido tan rápido que las costumbres habituales se están cambiando, la forma en la cual consumimos noticias, prensa y radio han perdido en algunos sentido el valor que se tenia hace 10 o 20 años atrás. Deseamos consumir cuando queramos no cuando nos dicten. Es decir, que es una transformación la cual tomara un tiempo y esperamos estar atentos a estos cambios. 

Fuente: BrandZ Report

Se ha visto reflejado en este ultimo estudio que el sector de la tecnológico ha llegado influenciar mayormente a los consumidores. Entre las 20 marcas con mayor crecimiento se encuentra Facebook (99%), Apple (67%) e Intel (58%). Según el estudio BrandZ, el crecimiento de las marcas ha sido de 126% durante los últimos 10 años. Entre los cuales, el sector de Comida rápidas tuvo el 252%, bebidas alcohólicas el 183%, tecnología el 175%, vestimenta el 139% y las telecomunicaciones ha tenido 136%. Indican además, que el éxito que ha tenido Apple para mantenerse se debe a la ultima puesta escena de su smartphone iPhone 6. Junto con la empresa de venta en linea Alibaba que ha tenido un crecimiento de $25 billones de dólares en la bolsa de valores de Nueva York. 

Fuente: BrandZ report

En base al estudio, analizan las posibilidades de las marcas:

- Disruptivas: los cambios de tendencias sociales están tocando todas las categorías empresariales. 

- Diferenciación: es lo más importante pero más difícil de alcanzar. 

- Brand Experience: la manera más importante de comunicar la diferencia.

Adicional, nos ofrecen 10 tips al momento de crear marcas de alto valor:

1. Innovar y deleitar.

2. Ser significativamente diferente.

3. Mantenerse por un propósito.

4. Predicar con el ejemplo.

5. Construir y mantener la confianza.

6. Renovar y mejorar la experiencia de marca.

7. Confiar en los consumers insights.

8. Pensar de forma holística.

9. Llama la atención del consumidor.

10. Sigue cambiando.

En fin, ¿sabes cuál es el valor de tu marca?

Puedes descargar el reporte aquí

El Modelo de Marca Corporativa: Ferran Adriá

Fuente: Branzai

Fuente: pursuitist.com

Encontramos la inspiración mirando las estrellas, las olas del mar, la brisa en un campo de trigo, imaginando lo que deparan las sombras, observando lo que nadie observa.

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El ser humano se encuentra en constante búsqueda de inspiración que alimente su mundo. Desde quién está hoy por descubrir la cura del cáncer, a quién quiere disfrutar de un día con su pareja.

La inspiración nos ayuda a enriquecer nuestro pensamiento, alimenta nuestro mundo y enriquece nuestras vidas. Fuente de progreso y evolución, hoy no seríamos nada sin la curiosidad que nos lleva a explorar nuevos caminos y la fuente que los alimenta, aquello que los inspira.

Si hablamos de inspiración, creatividad, e innovación, en el plano más técnico, desde una de las figuras que ha revolucionado nuestra era, podemos hablar de Ferran Adriá.

Basta con poner su nombre en Google para darse cuenta que la cocina no ha sido quien le ha proporcionado lo que es hoy, sino su capacidad de encontrar inspiración dónde otros ven simplemente un ingrediente cualquiera. No es lo que hace, sino cómo lo hace.

Fruto de esta mente prodigiosa, como pocas en nuestro tiempo, hoy es un referente en el estudio de procesos de innovación, creatividad, lateral thinking y todo lo que tenga que ver con descubrir aquello que otros ni imaginan.

Pero desde Branzai queremos mostraros otra faceta increíble de este personaje de nuestro tiempo, que no solo nos inspira sino que representa un concepto poderoso que algunos todavía no acaban de entender.

Ferran Adriá nos va dar varias lecciones sobre Branding, y no hablamos de Marca Personal, sino del rol de la Marca Corporativa.

Tendemos a creer que el Branding es complejo, una disciplina especialista que pivota sobre la importancia de la marca en nuestras vidas, de las empresas y la sociedad, algo que solo podemos encontrar en nuestro minúsculo mundo. Pero basta con levantar la mirada y darse cuenta que la esencia del branding está en todas partes. Desde el pequeño frutero, las relaciones humanas y la cocina.

¿Qué puede aportar Ferran Adriá al Branding? Es sencillo, un Modelo de Referencia.

Un visionario capaz de aportar valor a todo lo que hace, capaz de proyectar una idea poderosa, movilizador y referente para sus equipos y empleados, un líder que marca un camino, un dinamizador de sus negocios, un eje transversal para todo lo que hace, una experiencia consistente en todos sus restaurantes, un aglutinador de talento, un inspirador de nuevos caminos, un punto de crecimiento y prosperidad, una contribución a la sociedad y su avance, un mundo de posibilidades y una identidad reconocible.

Si alguien se pregunta a qué responde esta definición, es la definición de Marca Corporativa. Ferran Adriá es la personificación de las funciones, importancia y rol de una Marca Corporativa.

Un modelo metafórico que de forma sencilla ilustra lo que una Marca Corporativa debería conseguir en su compañía, aquello que necesitan construir y proyectar.

Sea un restaurante Italiano, un Chino, un Mexicano o un Tapas, si lo vinculamos a Ferrán Adriá tendremos la misma expectativa, esperaremos la misma experiencia, significará para nosotros lo mismo, imaginaremos los cocineros con el mismo rigor, la misma cultura, la misma calidad y exigencia, encontraremos idéntica creatividad e interpretación, y obtendremos un resultado mimético.

¿Por qué? Gracias a la creación de un valor transversal, hacia dentro y hacia fuera que se convierte en algo más que un personaje, una Marca Corporativa.

Podríamos nombrar a Richard Branson de Virgin, Armancio Ortega de Inditex, Emilio Botín del Santander, pero no acabaríamos de encontrar aquello que Adriá es capaz de completar, un espíritu que trasciende su propia Marca, un modelo de gestión de Marca Corporativa más allá de una Marca.

La inspiración, en branding, la encontramos ahí fuera, basta con observar, curiosear y preguntarse de forma constante qué configura nuestro mundo, desde la naturaleza humana, pasando por la física cuántica y llegando a la mismísima cocina, como es el caso.

A veces las soluciones no están donde las buscamos, sino donde no las esperamos encontrar.

En fin, el branding, eres tú.

Así se forja la identidad de una empresa

Tomado de expansion.com

Manuel Estrada, uno de los diseñadores gráficos más importantes del panorama nacional e internacional, explica la relevancia de su disciplina para la buena imagen de una marca y para la recuperación económica.

Logos corporativos como el de la Fundación Repsol, Metrovacesa, Ahorro Corporación o la nueva imagen de la empresa de alimentación Carmencita han salido del estudio de Manuel Estrada (Madrid, 1953). Él es uno de esos profesionales que han puesto muy alto el listón del diseño gráfico español y lo pasean por todo el mundo. Ahora mismo, en Berlín, capital de la modernidad europea, hay nada menos que dos exposiciones dedicadas a su trabajo.

"Seguimos viendo el diseño como algo asociado a la estética y al arte, y en parte es verdad. Comprendemos, por ejemplo, que un producto bien diseñado se vende mejor. Pero nos falta entender el alcance del diseño gráfico. La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad, la capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo cada vez más global".

Para Estrada, el diseño gráfico y la identidad corporativa de las empresas españolas es un factor que contribuye al desarrollo económico. La proyección positiva de un país, de sus líderes, sus empresas y sus productos es una de las claves de la reactivación económica.

Por eso, es importante que los empresarios entiendan que "el diseño no es una obra social ni un adorno, ni tampoco una operación cosmética, de maquillaje. El diseño bien utilizado multiplica el alcance de una empresa".

Crear un logo supone un ejercicio de pensamiento y de reflexión. Primero hay que tener muy claro qué se quiere transmitir. Parece fácil, pero eso requiere que las empresas contemplen el diseño desde su máximo nivel estratégico, y por tanto, pongan al frente de esta responsabilidad a personas que comprendan el alcance de transmitir una buena imagen corporativa. "Todavía hay empresas que piensan que el diseño es una cuestión como elegir la moqueta, cuando es un tema estratégico. Cuando alguien con buena cabeza lidera un cambio de imagen corporativa, eso se nota y el trabajo trasciende".

Un buen ejemplo que ilustra la filosofía de trabajo de Manuel Estrada es la creación del logo de la Fundación Repsol. "Queríamos expresar de forma genérica el concepto de energía, conectarlo a la vez con lo colores de la marca, y sobre todo, unir 'energía y personas'. A partir de ahí, hay una ebullición de ideas, centenares, que se van filtrando. Algunos de los bocetos ya tenían personas y eso concluye con el logo final: un mapa del mundo hecho con la forma de los continentes que a la vez son formas de personas».

Si se observan los cuadernos, expuestos ahora en Berlín, encontramos conceptos. Responsabilidad, sostenibilidad, devolución de recursos, preocupación social, ética, presencia global. A partir de ahí, formas, colores, ideas... y un resultado final eficaz.

El diseño tiene que ser capaz de transmitir ideas por sí mismo, si no, no cumple su función. "Ahora, por ejemplo, es fundamental que transmitamos otra imagen de la marca España. No podemos volver a acomplejarnos, como en el pasado, ni dejar que los tópicos deterioren nuestra imagen. Estamos mal, pero España es un país moderno, innovador y tenemos gente muy bien preparada. Y nuestra creatividad puede ser, más que nunca, un valor económico".

En movimiento 
En España, hay 6.624 empresas dedicadas al diseño gráfico, con un volumen de negocio de 655 millones de euros. El sector, como explica Estrada, presidente de la Asociación Diseñadores de Madrid (Dimad), emplea a casi 11.100 personas, y crea, genera y exporta talento dentro y fuera de nuestras fronteras. Pero es necesario consolidar el nivel empresarial de nuestras firmas de diseño. "Los diseñadores españoles son mejores como creativos que como empresarios. Es un déficit que tenemos que solucionar, porque el diseño es un valor para favorecer algo clave como la innovación".