Tuve la oportunidad de poder leer el periodico de ese dia, cuando vi en las noticias sobre el tema de la marca de Londres 2012. Muy aparte de la idea creativa y la concepción grafica que se esta presentando en las olimipiadas, me tomo el derecho de decir que es EXCELENTE, con palabras mayusculas, una agencia tan creativa como Wolf Ollins generar una marca que genere tanta controversia y que golpee fuerte en la mente del consumidor, sea porque este bien o este mal, sea porque guste o no, cumplio lo que tenia que cumplir, todos hablan de la marca Londres 2012.
Les invito a leer un articulo que aparecio en el periodico El Universo, el dia 30 de Julio 2012, en donde la prestigiosa Connie Hunter, presenta el parecer de algunos profesionales de diseño y además su opinión sobre Londres 2012. Realmente hay que agradecer que tan prestigioso medio de comunicación ofreciera este espacio para hablar sobre un tema que poco a poco va creciendo en el pais, que es el branding.
Extraido del diario El Universo 30/07/2012
Escrito por: Connie Hunter
Decir me gusta o no me gusta no es lo que cuenta para los expertos en
cualquier rama del diseño, pues el gusto no es un argumento objetivo
para ellos.
Esta discusión se acentuó más en el gremio
internacional de diseñadores cuando la agencia multinacional Wolff
Olins, que también tuvo a cargo la imagen de las Olimpiadas de Atenas
2004, diseñó la marca gráfica de Londres 2012.
El blog de diseño
foroalfa.org publicó que “la información que trascendió en diferentes
medios es que habría costado cerca de $ 700.000”.
En la web
http://www.gopetition.co.uk se sumaron 50.000 personas en el 2007 para
pedir que cambien el logo, pero la respuesta de los organizadores, según
publica el blog Foroalfa, fue que el público debía acostumbrarse.
El
símbolo, aparentemente inspirado por grafiteros, es considerado por los
organizadores como un elemento dinámico y vibrante cuya intención era
provocar una fuerte reacción.
Este medio consultó a varios
profesionales y docentes de universidades de Guayaquil acerca de este
tema y las respuestas demuestran opiniones contrarias.
José
Daniel Santibáñez expresa que “está bien diseñado, es de fácil
recordación y de fácil reproducción. Es llamativo, fuerte. Una vez
conocido por el mundo, será aceptado sin problemas. Rompe esquemas. Es
contemporáneo”.
Leonardo Calderón, en cambio, opina que “el logo
no constituye un buen diseño. No refleja las características propias del
país o la cultura del mismo. A través de la historia, logos de
Mundiales de Fútbol o Juegos Olímpicos han comunicado la esencia de las
personas y sus vivencias dentro de una nación, justamente para
constituirse en una vitrina al mundo. No considero que tenga un alto
nivel de calidad gráfica, aunque sí es visible que hay profesionales
detrás de este”.
Al respecto, Ricardo Willson expresa que le
pareció una propuesta algo arriesgada para unas Olimpiadas, una
propuesta que claramente no es tan funcional y que no tuvo buena
respuesta por parte del público. “La calidad gráfica puede ser buena o
no, a mi parecer no lo es. El diseño apela mucho a las sensaciones mas
no a los contenidos, es una marca colorida y rara, pero en su esencia no
comunica lo que debería comunicar”, manifiesta.
Sin embargo,
Jorge Cevallos opina que una crítica de un logotipo debe partir de los
valores con los que se quiera identificar una marca. “Me parece que este
logo denota mucho dinamismo, cosa que va ligada a los JJ.OO. El logo
de los JJ.OO. 2012 presenta un estilo gráfico coherente”.
Pamela
Villavicencio resalta un acierto de este diseño: la posibilidad de
aplicaciones cromáticas, vistosas, diversas, sin perder la silueta.
Pero, por otro lado, manifiesta que el gran desacierto es su
ilegibilidad, con lo que concuerdan Cevallos y Willson, quien además
añade que “esta marca tiene todo lo que sus profesores y los libros me
han educado para nunca jamás hacer”.
Para Santibáñez, por el
contrario, este diseño es un acierto, puesto que “logra rejuvenecer la
marca de los Juegos Olímpicos y haberla hecho medio futurista,
empujándola hacia las nuevas tecnologías y las nuevas generaciones”.
Las
Olimpiadas se inauguraron el viernes pasado, pero el logo de Londres
2012 ya transitaba por los medios de comunicación desde hace varios
meses. Muchos siguen pensando que es un gran diseño y muchos otros que
no, a pesar de que todos ya nos hemos acostumbrado a él, tal como los
organizadores lo habían pronosticado.
Su existencia deja un
precedente de estética y comunicación para las nuevas generaciones y, a
decir de varios especialistas, se convertirá en caso de estudio bastante
polémico.
