Fuente: Brandemia
Fundada en 1929, 7up es actualmente la segunda bebida del grupo PepsiCo más vendida en todo el mundo. Esta semana, este refresco ha presentado un rediseño de su identidad visual desarrollado por la consultora Sterling Brands.
Acompañando al nuevo logo y a la nueva identidad, la marca ha lanzado una nueva campaña global bajo el eslogan “Feels good to be you” (sienta bien ser tú), centrada en el inconformismo, la originalidad y la creatividad. En la campaña podemos ver a dos artistas callejeras reales, una ilustradora graffitera (Hombre McSteez) y una tejedora urbana (Magda Sayeg)
El anterior rediseño tuvo lugar hace tan sólo 4 años, en 2010, y consistía en un estilo mucho más geométrico, más rupturista con respecto a su aspecto clásico. El nuevo logo, sin embargo, se inspira en la herencia retro de 7up, con líneas más curvas e irregulares.
Por otro lado, creo que los elementos complementarios como las burbujas, que siempre han acompañado a la marca, o las ilustraciones de cítricos, están bastante bien planteadas e integradas. Un rediseño bastante positivo.
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