#Branding: crecer para ser grande

Fuente: blog.alanbigail.com

Si se considera que todo negocio generará ganancias a corto plazo, estas traerían muchas dudas sobre que modelo es, pongamos de ejemplo, si eres el único bar en una universidad, no tienes como perder pero si existiera competencia sabes muy bien que tendrás inconvenientes para mantenerte y crecer en ventas.

Algo parecido le sucedió a Apple, aparecieron como uno de los primeros fabricantes de hardware y software pero como en todo negocio siempre se tiene sus altas y bajas. Después del despido de Jobs de la compañía de la manzanita, existo una debacle financiera que tuvieron que volverlo a contratar para que salieran de esa situación. Y efectivamente así fue, ofrecieron nuevos productos y servicios, toda una reingeniería. 

Ahora bien, en un resiente estudio realizado por el diario La Nación de Argentina se puede notar como las ventas de la compañía de cupertino se han disparado enormemente, pero ¿qué sucedió?, años atrás trabajaron la marca para generar un posicionamiento como numero uno en ventas y también en la mente del consumidor, que esto ha dado sus resultados.

Fuente: lanacion.com.ar

Revisemos estos datos: en el 2005 se encontraba en el puesto (42) de las marcas más valiosas del mundo, según Interbrand, para el 2009 se encontraba en el puesto (20) y para el 2014 se encontró en el puesto numero (1) con un valor de marca de $118.863 mm y su cotización bursátil es de $75.000 millones cuadriplicando el valor cuando Jobs trabajaba en ella.

Fuente: macrumors

La gestión de la marca debe de percibirse a través de décadas no a corto plazo porque como sucede con apple no se podrá recoger lo que se ha sembrado, los números de ventas han sido por la gestión trabajada con Jobs, y la gestión de la marca se ve reflejada en Cook para mantener los números siempre arriba. 

Si estás pensando tirar la toalla porque tu marca no crece como debería, pues deberás replantear tu negocio o tu estrategia porque hay mucho que esperar al momento de hacer crecer una empresa.

La competencia no es quien primero llega, sino como se llega, ¿crees que vale la pena crear una marca fuerte?

Falleció Steve Jobs, uno de los fundadores de Apple

Tenía 56 años y había estado luchando contra un cáncer de páncreas.

Steve Jobs, quien como fundador y director de Apple Inc. fue el primero en introducir la computadora como un artefacto doméstico de uso masivo y revolucionó la industria de la música con el iPod, murió el miércoles, informó la compañía. Tenía 56 años."Nos entristece profundamente anunciar que Steve Jobs falleció hoy", dijo la empresa en un escueto comunicado (ver el comunicado de su familia)."La brillantez, la pasión y la energía de Steve fueron la fuente de incontables innovaciones que enriquecen y mejoran todas nuestras vidas", expresó Apple. "El mundo es inconmensurablemente mejor debido a Steve".Sufrió de cáncer desde el 2004 y recibió un trasplante de hígado a comienzos del 2009.Apple en penumbras. La empresa ha decidido homenajear a su fundador y escenificar la tristeza por su muerte haciendo que las luces de todas sus tiendas oficiales estén en penumbra durante todo el día de hoy, informaron hoy fuentes de la compañía.A pesar de querer recordar incluso en un día como hoy su filosofía de que hay que "hablar de las tecnologías y no de las personas", la compañía de la manzana no ha podido sino poner en marcha varias iniciativas para rendir tributo a su fundador.Redes sociales. La noticia causó estupor entre los usuarios de Internet, que se agolparon a dejar sus mensajes de condolecia en Twitter y Facebook (ver La muerte Steve Jobs generó conmoción en las redes sociales).Pionero. Jobs fue un pionero en la transformación de la computadora: de una curiosidad fabricada por jóvenes aficionados a un artefacto doméstico de primera necesidad, aunque sus computadoras Macintosh eventualmente perdieron casi toda su participación de mercado ante las PC que contaban con el sistema operativo Microsoft Windows.Guió a Apple, convirtiéndola de una empresa rudimentaria de dos empleados en un gigante del Valle del Silicio, especialmente después del lanzamiento de la Apple II, la primera computadora de uso masivo. Su surgimiento hace 30 años obligó a IBM Corp. y a otros competidores a esforzarse por igualarla.Jobs era un hombre carismático y expresivo, un vendedor por naturaleza y un oráculo de su industria que parecía intuir las necesidades de los consumidores antes que ellos mismos.Solía subir al escenario en las ferias y eventos de Apple en jeans, zapatos deportivos y suéteres negros, hechizando a la audiencia con sus más recientes innovaciones y concluyendo siempre con una presentación final precedida con la frase: "Hay un asunto más".Su insistencia en la estética minimalista, el diseño cuidadoso y el uso de materiales de alta calidad hizo que los artefactos de Apple sean calificados como de alto calibre. También justificó los altos precios, aunque eventualmente la competencia le obligó a bajarlos.En una entrevista para un documental transmitido en 1996 por la televisión estadounidense, Jobs recordó cómo creció en la década de 1970 y cómo su generación prefería la poesía en lugar de las finanzas. "Creo que eso fue maravilloso y creo que ese mismo espíritu puede ser introducido en productos, y que esos productos pueden ser vendidos a gente que apreciará ese espíritu", comentó.En privado, sin embargo, otros lo calificaban de jefe autoritario y errátil que hacía exigencias irrazonables y humillaba a sus empleados. Su biógrafo Alan Deutschman lo calificó de "emocionalmente inestable y excesivamente errátil". En su vida personal, Jobs negó por dos años ser el padre de Lisa, quien fue hija de su novia Chrisann Brennan y que nació en 1978. Años más tarde, bautizaría a un modelo de computadora con ese nombre.El carisma y fortaleza de Jobs parecían invencibles. Uno de sus ingenieros comentaba que en su presencia se creaba un "campo de realidad distorsionada" porque, en persona, era capaz de convencer a cualquiera sobre cualquier cuestión, aun cuando uno volviera a discrepar en cuanto él se iba.Steven Paul Jobs nació el 24 de febrero de 1955 en San Francisco, hijo de Joanne Schieble —para entonces una estudiante de posgrado soltera— y Abdulfattah Jandali, un estudiante originario de Siria.Fue entregado en adopción a Clara y Paul Jobs, quienes alentaron su afición por la electrónica. Se graduó de la secundaria en 1972 y se inscribió en la universidad Reed College en Portland, Oregón, pero pronto abandonó los estudios.Le sobreviven su hermana Mona Simpson, su hija Lisa Brennan-Jobs, su esposa Laurene Powell y sus tres hijos Reed, Erin y Eve.Comunicado. En un comunicado oficial, la empresa confirmó la noticia del fallecimiento de Jobs y lo recordó como "un ser humano increíble"."Apple ha perdido un visionario y un genio creativo, y el mundo ha perdido a un ser humano increíble. Aquellos que hemos tenido la suerte de conocer y trabajar con Steve hemos perdido a un querido amigo y a un mentor inspirador. Steve deja tras de sí una empresa que sólo él podría haber construido, y su espíritu siempre será la base de Apple", pronuncia el comunicado.

Gracias a: lavoz