Mobile, Mobile, Mobile

Instituciones Financieras han migrado al móvil para realizar transacciones o movimiento de dinero.

Fuente: www.postbank.de

Con las nuevas tecnología, todo la comunicación se está volcando al único aparato que mantenemos a diario en uso constante y sin distracción, como lo es el móvil. Si la televisión se encuentra encendida usamos el móvil, si cocinamos usamos el móvil, si vamos a una fiesta usamos el móvil, se encuentra con nosotros todo el día, todos los días.

PUEDE INTERESARTE:  ¿Tu sitio web está optimizado para móviles?

En la actualidad, no existe ningún aparato capaz de obtener tanta atención como lo es el móvil. Para el 17 de abril del año pasado, hicimos ciertas pruebas con algunos de los sitios web más visitados por los ecuatorianos, entre ellos se encontraban diario El Universo, El Comercio y Ecuavisa, de los cuales Google realizaba ciertas recomendaciones para optimizarlos para el uso de los móviles.

En base a ello, Google hace ciertas recomendaciones para tomar en cuenta:

1. Optimizar todo el sitio web para móvil.

Una de las ventajas de poder adaptarlos a pantallas más pequeñas, es que podemos ser más precisos con la información que nuestro consumidor o lector está buscando, no lo llenamos con basura textual y tampoco existen tantos botones, sino más bien es una interacción fluida y sin interrupciones.

2. No es necesario la ampliar información.

Cuando se posee catálogos de productos que son visualizados para escritorio es muy probable que se genere una ampliación para ver mejor el producto pero al ser un sitio adaptado para móvil, no debería ser necesario porque la imagen se debe de ajustar a las dimensiones del smartphone o tablet. De esa manera, se aprovecha al máximo la pantalla y evitamos que realicen gestos que afecten a la correcta visualización del sitio.

3. Evitar “sitio completo o sitio móvil”

En ocasiones, los sitios suelen colocar textos en donde indican que pueden visualizar el “sitio completo” desde el smartphone o tablet pero lo que generan es una confusión al usuario al creer que la información que están leyendo en su móvil se encuentra resumida y está incompleta. Lo recomendable es evitar este tipo de mensajes al usuario digital.

4. Información relevante para los usuarios móviles

Es importante recalcar que si una persona ha tenido la oportunidad de buscar información en cualquier momento, dicha información se debe de presentar de tal manera de que pueda ser usada por el usuario, no deberá existir ninguna limitación para su uso.

5. Limitaciones de la red móvil

Puede ocurrir, que la compañía que provee el servicio de internet a nuestro móvil no sea tan bueno que digamos, es importante que la carga del sitio web tengan las consideraciones necesarias y prever las limitaciones que ofrece si tuviéramos el internet lento.

Puedes revisar el artículo original aquí

Branding en Ecuador

La marca ayuda a disminuir la tensión del precio de un producto

Fuente: www.elfinancierocr.com

Existe muy poca información sobre cuales habrían sido las primeras marcas en el Ecuador o las que tengan mayor vigencia en el mercado. Podríamos segmentarlas por los años de vigencia de la compañía, ejemplo el Diario El Universo o la bebida gaseosa Fioravanti que fue adquirida por The Coca Cola Company en 1991, también podemos mencionar a la marca de helados Pingüino y así podríamos continuar, quizás nos faltarían hablar de marcas que estremecieron a nuestros padres o abuelos pero si no la llegamos a mencionar es muy probable que se perdieron en el tiempo.

Para este tipo de branding lo he nominado de dos maneras: marcas efímeras o artísticas y marcas longevas. Las cuales se diferencian de la siguiente manera:

Marcas artísticas: son marcas que son creadas netamente para identificar pero no para influenciar y;

Marcas longevas: son marcas que deben de influenciar directamente en el comportamiento del consumidor. 

El balance general en el Ecuador sobre tema de branding se ha mantenido entre un 50% y 50% ha sido muy parejo, debido a que muchas de las marcas creadas por empresarios ecuatorianos han servido para identificar su producto y no para competir en mercados internacionales. Así también existen marcas como Sweet & Coffee, Real, Pacari y demás, que han sido creadas con el propósito de mantener un negocio durante generaciones y llegar a exportar sus productos para competir en mercados internacionales. 

Quizás exista una ambigüedad de llamar marca a algo que sólo identifica y no influencia pero una de las características que debe de cumplir una marca es poder ser reconocida por un público en específico.

Fuente: Llorente & Cuenca

Tomara bastante tiempo para que el branding pueda ser reconocido en el medio local como una herramienta para influir dentro de sus clientes o potenciales clientes, quedará entonces que los profesionales del área vayamos trabajando día a día por llegar a ser una gran marca.

No todo lo que se diseña es marca, siempre y cuando no influya en las decisiones de compra.

Super Bowl 2016 - Quincuagésimo juego

Fuente: www.t13.cl

Como es tradición cada año se juega la final del campeonato de futbol americano en los Estados Unidos, en esta ocasión espacial, debido a su quincuagésimo aniversario, estuvo plagado de mucho show y como es costumbre de excelentes campañas publicitarias. 

PUEDE INTERESARTE:  Publicidad Super Bowl 2015

La gran cantidad de marcas que participan en este evento es gigante y muchas de ellas han pagado grandes de cantidades de dinero debido a la influencia que tiene dicho evento, uno de los más grandes en norteamerica, que ha permitido que una gran audiencia se mantenga expectante a lo que vaya a ocurrir, ni siquiera el baseball o el basketball, otro de los deportes más aclamados de esa parte de América del norte, se encuentra con tan magnitud de impacto.

Según Adweek hubo 111.9 millones de personas pendientes a la final del campeonato y 3.96 millones de vistas únicas en el internet. 

Es importante recordar que el Ecuador participó el año anterior con su campaña "All you need is Ecuador", hasta el momento no se ha podido comparar con los ingresos realizados de turistas hasta tener los datos que ofrece el Ministerio de Turismo para poder verificar que efectiva fue dicha campaña. 

Les dejo algunas de las marcas que participaron con publicidad.

Puedes encontrar el resto de comerciales aquí

Wix - Kun Fu Panda

LG OLED TV 4k

POKEMON - 20 ANIVERSARIO

COLGATE - CADA GOTA CUENTA

AMAZON - ECHO

AXE - ENCUENTRA TU MAGIA

BUDWEISER

COCA COLA - HULK VS ANTMAN

PEPSI - JOY OF PEPSI

¿El packaging todavía es valioso?

Fuente: www.independent.co.uk

Con la creciente ola del e-commerce y las oportunidades que tienen las marcas para llegar a consumidores que comúnmente no tienen la disponibilidad de obtener productos de una marca en especifico, por distintos factores. Las marcas han aprovechado canales que ofrece el internet para ofrecer sus productos como si estuvieran visitando una tienda retail.

El pasado mes de diciembre Sony Ecuador, realizo el lanzamiento de su sitio web que brinda la oportunidad de adquirir sus productos vía e-commerce. Esto presta a que personas del todo el Ecuador tengan la opción de comprar mediante tarjeta de crédito y a su vez obtener el producto que estaba revisando.

Según un estudio presentado por la compañía de distribución de paquetes Shorr Packaging Corp, resalto que las personas que adquirieron sus productos mayores a $200 tienen la predisposición de subir la foto del empaquetado en las redes sociales pero menor a ese valor, tienen muy bajo interés, además menciona que son muy proclives a repetir la compra.

La compra por internet ha permitido que la personalización del producto sea lo más exacta posible, es por eso que la mayoría de los comprados se fijan en el paquete personalizado y podría influirles para repetir la compra en esa cadena retail. Según el estudio el 30% podría realizar dicha repetición. 

Uno de los mensajes más importantes a comprender es que el empaque es la primera impresión que tiene el comprador con la marca que expende sus productos en línea, será muy importante identificar que es lo más propicio al momento de realizar la entrega.

Se añade que más de la mita de los encuestados se irritan por recibir envoltorios muy difíciles de abrir y adicional para un 19% es molestoso si dicho empaque tiene demasiado embalaje. 

Gracias a Youtube, Switch y demás plataformas de videos, ofrecen la ventaja de poder revisar que contiene el empaque del producto que uno está interesado en comprar. Desde iPhones hasta PlayStation, Xbox, SmartTV y demás productos que son subidos al internet para que millones de personas puedan revisarlos. Cabe mencionar, que las marcas realizar un trabajo táctico en entregar los mejores productos a posibles influenciadores para que suban sus videos con las mejores características posibles, de esta manera el consumidor tendrá una excelente referencia de la compra. 

Sólo el tiempo nos dirá, cuanto nos servirá el packaging para sorprender a nuestros clientes. 

Under Armour quiere conocer mejor a su consumidor

Fuente: gadgets.ndtv.com

Los smartphones, wearables y demás dispositivos que se encuentran al alcance del consumidor para sus actividades deportivas diarias han permitido, que las marcas puedan tener un mayor conocimiento sobre los deportes, tiempos que el usuario realiza en dichas actividades. 

Esto es uno de los principios básicos para la comunicación por parte de la marca Under Armour, que durante el tiempo de su creación se ha permitido posicionarse como una marca irreverente dentro de su mercado y quitarle un poco de pastel a Nike, Adidas y Reebook. 

Con la campaña “I will what I want” obtuvo un Facebook Award, por el excelente concepto dentro de su comunicación permitiendo estar donde otras marcas no han estado.

Según Kevin Plank, presidente ejecutivo “No sólo tenemos información de las personas que entran a nuestras tiendas o procedente del comercio electrónico sino que disponemos de una comprensión mucho más profunda de los clientes a través de datos básicos recopilados de su nutrición, actividad física, ciclo de suelo, peso e incluso la forma en la que se sienten”

Además añade, que la tecnología presentada en CES, celebrado en Las Vegas, existirá una banda conectada para poder compilar toda la información sobre la frecuencia cardíaca. 

El crecimiento que ha tenido por sus ingresos ha sido del 28% con respecto al año pasado hasta los 3.960 millones de dólares con ingresos netos de 233 millones de dólares. Una de las campañas que más a favorecido al mercado juvenil ha sido por el jugador de baloncesto Stephen Murray.