100 Marcas más valiosas según MillwardBrown

Desde hace nueve años la empresa Millward Brown, especializada en desarrollo de branding a nivel mundial, nos ofrece nuevamente el BrandZ Top 100 de las Marcas más valiosas a nivel mundial 2014. Según su estudio, todas las categorías involucradas han generado un crecimiento del 12%, principalmente la categoría de Ropa con un 29% en lo que respecta a “valor de marca”. Con el 40% de crecimiento Google destrona a Apple que disminuyo un 20% desde el 2013, junto con ella IBM se ubica el tercer lugar con una disminución del 4%. El cambio se encuentra en Microsoft que generó un incremento del 29% pero no le basto para subir de puesto sino más bien mantenerse en cuarta posición y para finalizar entre las top 5 se encuentra Mc Donald con un valor aproximado de $87,706m. 

Como lo mencionábamos entre las categorías con más crecimiento se encuentra el de Ropa, Automotriz, Tecnología, Lujo, Bebidas alcohólicas y Bancos mundiales, entre las cuales podemos destacar: Nike con 29% de crecimiento, Toyota con un 17%, Google, Amazon y Louis Vuitton con 16%. Se destaca el ingreso de marcas como Twitter, Linkedin, Ford, Bank of america, PayPal, ING Bank, UBS. Sólo 18 marcas bajaron del ranking, en comparación al año pasado que existieron en promedio 30. Según indican en promedio un total de 31 marcas han perdido valor desde la crisis del 2008. Europa realiza una participación interesante con sus marcas realizando un incremento del 19%, mucho más que cualquier otra región.

Dentro de ello nos presentan un interesante análisis que deben de tener las marcas al momento de crear valor:

1. Conocer a tu consumidor como a ti mismo.
2. El significado de ser diferente y como nos presentamos hacia los demás
3. Siempre presente en la mente de tu consumidor, no generar mensajes difíciles de entender
4. Ser agil para tus clientes, planificar es lo importante.
5. Ser relevante a la hora de tomar decisiones.
6. Mantener tu ojos y oídos bien abiertos, piensa en liderar.
7. Ejecutar, está en planificar pero también debemos de realizar lo que hemos trabajado.
8. Mas allá de la ganancia, genera un propósito como marca, no seas el malo de la película.
9. Utiliza tecnología que pueda ofrecerte una ventaja para tus competidores
10. Siempre invertir en la marca, así como invertimos en publicidad, debemos de hacerlo para el activo más importante de la empresa.

Durex anima a las parejas a tener este momento "Turn Off To Turn On" - No dejen de revisarlo

Escrito por: MaG_Coello

Fuente: Designtaxi

Durex nos invita a desconectarnos este 29 de marzo de 20h30 a 21h30 y disfrutar mas en pareja un momento sin la tecnología de por medio.

Excelente campaña que motiva a pasar una hora de nuestro tiempo "desconectándonos" de la tecnología y a la vez motivándonos a "turn on" con nuestras parejas.


Debemos apreciar los pequeños momentos de la vida - como tomar un momento para disfrutar de un paseo con tu pareja sin tener la necesidad de revisar el mensaje de texto, tu Facebook o Instagram.


Así que los invito a revisar el video de esta campaña y de una vez poner un recordatorio para utilizar esa "hora del planeta" y recordar que no sólo estás dando tu granito de arena por el medio ambiente, sino también manteniendo las llamas de tu relación.

Las 100 Marcas más valiosas del mundo

Recientemente, la multinacional Interbrand presentó el Top 100 de las Marcas más valiosas del todo el mundo. Según el estudio Apple ha despojado a Coca Cola, que por cierto llevaba 13 años siendo la marcas más valiosa a nivel mundial, al colocarse en el puesto numero uno del Top 100.

Al parecer las acciones recientes de la empresa de la manzana ha dado como resultado haber despojado del primero lugar a la gigante de las gaseosas.

Según Interbrand, "Cada en cuanto, una compañía cambia nuestras vidas, no sólo con productos sino más bien con un estilo de vida". Existe más de 72 millones de Mac en uso a nivel mundial y se ha tenido un 15% de crecimiento anual comparado con el 3% del crecimiento de los ordenadores personales. Adicional a esto, iTunes ha llegado a tener 50 billones de aplicaciones descargadas hasta el momento.

Según Andy Payne, en su artículo sobre Liderazgo Creativo, indica que los seis pilares fundamentales para una marca dentro del ámbito de experiencias:

1.- Anticipo
2.- Experiencia
3.- Compartir
4.- Ser inteligente
5.- Decir la verdad
6.- Saber vivir con y para el consumidor.

Dichas características menciona que debe de tener la marca, muy aparte de lo que el consumidor pueda decir sobre nosotros o que busque sobre la marca que está interesado en comprar o de tener una experiencia en el ámbito de la experiencia.

Actualmente las marcas están buscando ser más que productos o servicios para el consumidor, sino más bien generar una conexión emocional para que los mismo consumidores puedan ser "embajadores de la marca" y que hablen bien de ellos. Eso como se demuestra con este estudio se debe a años de trabajo con el consumidor y las buenas experiencias.

Si deseas descargar el documento completo puedes visitar aquí.

Jack y Frank nuevamente juntos

Como un reconocimiento a la relación entre dos iconos estadounidenses, Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, en asociación con Frank Sinatra Enterprises (FSE), está lanzando una nueva expresión ultra-premium en Travel Retail este mes de octubre. Elaborado a partir de “barriles Sinatra” especiales, el Jack Daniel’s Sinatra Select es embotellado con 90 grados y viene en una botella de un litro especialmente diseñada. El paquete especial también incluye una caja de regalo especialmente diseñada y un libro que relata la historia de la legendaria relación entre Jack Daniel’s y Frank Sinatra. El whisky es un artículo exclusivo de Travel Retail y el precio al público sugerido por el fabricante para el Jack Daniel’s Sinatra Select se determinará de mercado a mercado.

Al comentar sobre la oferta especial de Jack Daniel’s como tributo a su padre, Frank Sinatra Jr. expresó: “Mi padre estaría muy halagado por esta asociación”.

“Este excelente Whisky Tennessee, u Old N.° 7 como él lo llamaba, fue una parte favorita de la vida de mi padre quien disfrutaba al compartirlo con sus amigos y dárselo a degustar a quienes conocía por primera vez. Estoy muy complacido de seguir siendo parte de la familia Jack Daniel’s y de sentir que el lanzamiento del Sinatra Select es un tributo apropiado cuando están próximos a cumplirse 100 años del nacimiento de mi padre en 2015”, expresó Sinatra, Jr.

Según Jim Perry, Director General de Brown-Forman Travel Retail la marca madre de Jack Daniel’s, la idea de elaborar un whisky premium Jack Daniel’s para rendir un homenaje a los “Viejos Ojos Azules” se ha venido sugiriendo durante muchos años.

“Es de conocimiento común, tanto en la industria del entretenimiento como en el mundo de Jack Daniel’s, que Frank fue uno de los fans más grandes y más leales de Jack. A menudo él hacía referencia a su whisky favorito como el ‘Néctar de los Dioses’. Al tratar el asunto del Jack Daniel’s de edición especial, la familia Sinatra respondió con mucho entusiasmo. Todos los hijos de Frank fueron vehementes y apoyaron su respaldo. Sentimos que el Jack Daniel’s Sinatra Select rápidamente se convertirá en un elemento preciado en el bar de los hogares y animará a las personas a disfrutar de este magnífico whisky”, agregó Perry.

En escenarios en todo el mundo desde los años cincuenta hasta los años noventa, Sinatra siempre solía ofrecer un brindis a su audiencia con un vaso de Jack Daniel’s en su mano.

Seleccionados a mano por el Maestro Destilador Jeff Arnett, los “barriles Sinatra” utilizados para elaborar el producto fueron construidos para proveer un marcado carácter adicional e intenso color ámbar al exponer el licor a capas extras de madera tostada en la superficie interior de los barriles. Los barriles extra ricos fueron entremezclados con el clásico Old N.° 7 Tennessee Whiskey y embotellados con 90 grados lo que da como resultado un carácter que está lleno de toques de roble y especias con un toque final sumamente suave a vainilla. El carácter suave y audaz del whisky tiene como propósito darle cuerpo al carácter suave y audaz del hombre.

Además de Travel Retail, el Jack Daniel’s Sinatra Select estará disponible en la destilería Jack Daniel’s en Lynchburg, Tennessee en 2013.

El whisky Jack Daniel’s Sinatra Select fue lanzado al mercado el 23 de octubre de 2012 en la reunión de la Tax Free World Association en Cannes, Francia. La conferencia de prensa contó con la participación de Frank Sinatra, Jr., quien más tarde actuó en el evento de lanzamiento del producto que rinde homenaje a su padre.

via BUSINESS WIRE

Las 10 marcas simples a nivel mundial

La agencia de branding Siegel+Gale, publico su listado de las 10 marcas mas simples alrededor del mundo. Las marcas fueron evaluadas según su simplicidad/complejidad en el servicio, producto, interacciones y comunicaciones en relación con otras empresas del sector.

Según su reporte las diez primeras marcas fueron: Google, McDonald's, IKEA, C&A, Apple, Pizza Hut, Nokia, Yahoo!, Carrefour y ALDI.

Tomando como referencia países como: USA, UK, Alemania, Medio Oriente, India y China.

Formaron una construcción de percepciones basadas en distintos campos de la industria como: entretenimiento, viajes, renta de internet, restaurantes, medios, educación, etc.

Les invitamos a que se descargen el archivo en esta dirección: http://www.siegelgale.com/

Disney compra Lucasfilm

La mañana de ayer, se sorprendió al mercado de las películas y entretenimiento familiar, cuando Disney anunciaba la compra de Lucasfilm. 

Hasta el momento, el presidente actual de Lucasfilm, George Lucas, poseía todos los derechos de sus producciones cinematográficas, como también los merchandising derivados de sus producciones. Los estudios Disney y Lucasfilm, anteriormente habían llegado a un acuerdo con un parque temático basado en la famosa saga de las Guerras de las Galaxias (StarWars) que hasta ahora ha sido un éxito.

El valor de la adquisión llego a ser 4.050 millones de dólares, según informaron fuentes cercanas. Según Lucas: "Durante los últimos 35 años uno de mis mayores placeres fue ver cómo La guerra de las galaxias pasaba de una generación a otra",  además añadió "Es el momento de pasar mi saga a otra generación de realizadores".

Además de esto Disney anuncio la propuesta de tres películas mas de las Guerras de las Galaxias (StarWars) anunciando en un video subido en Youtube, que se encuentra trabajando con guionistas muy creativos, sobre lo que se va a basar la continuación de esta saga.

Se tiene previsto que el episodio 7 se presente en el 2015, estaremos ansiosos de ver que puede hacer Disney con tan importante saga cinematográfica. Recordemos que Disney estuvo encargada del éxito de Los Vengadores (The Avengers).