BrandEC - Hablemos de marcas. Es el primer medio digital en el Ecuador dedicado al consumidor, las marcas y la comunicación . Dirigido por Mauricio Arboleda Acosta (@MArboleda)
El pasado 1 de noviembre Coca cola lanzo su aplicación llamada "Happy Place", que se encuentra habilitada para las tiendas iTunes de Gran Bretaña y USA.
Desde hace mucho tiempo, Coca cola tenia incluido en su ADN de marca la felicidad como enlace a su consumidor y su producto. Esa idea les llevo hacia los medios sociales en los cuales, invitan a participar a su consumidor en los "momentos felices" y compartirlos, según informo Brand Channel. Con esto, se transforma en un fuerte competidor de Instagram, que hasta hace pocas semanas atrás generabas mas visitas diarias que el Twitter o el Facebook.
Tiene las mismas características de uso, en donde el usuario puede ver los comentarios de sus seguidores, puede crear hashtags y demás. Puedes compartir fotos tanto en facebook como en twitter. Hasta ahora se han realizados propuestas anteriores para los OS de Android y Blackberry.
Al parecer Darth vader ha tomado vacaciones y el mejor lugar para ir es Disneyland. Eso hace entrever este simpático video, en donde uno de los más famosos de la saga de StarWars la pasa muy bien en su día de vacaciones.
Dado a esto, muchos de los simpatizantes de la legendaria saga, han realizado comentarios sobre la seriedad que Disney le está dando a una de las mayores películas taquilleras a nivel mundial.
Esperemos mas adelante como Disney va a reutilizar estos personajes y hasta que punto sus más fieles seguidores van a soportarlo.
La aerolínea neozelandesa Air New Zealand ha eliminado la clásica demostración de las medidas de seguridad a bordo de sus aviones y la ha sustituido por un vídeo que hace referencia a El señor de los anillos como fórmula de promoción de la próxima cinta de la famosa saga cinematográfica de Peter Jackson. La aerolínea y la empresa de efectos especiales WETA Workshop han estrenado un vídeo de seguridad en el que personajes de la saga se encargan de explicar las medidas a seguir cuando se viaja en avión. El vídeo Una explicación inesperada, que juega con el título de la película The Hobbit: An Unexpected Journey (El hobbit: un viaje inesperado) muestra a una tripulación que da consejos de seguridad a los pasajeros que embarcan hacia Tierra Media, la tierra de dragones, tesoros y anillos mágicos creada por Tolkien.
El director de la pelicula Peter Jackson, que ganó varios Oscar por la trilogía de El Señor de los Anillos, también aparece en el vídeo de cuatro minutos en el papel de un pasajero sentado entre los orcos, elfos de orejas puntiagudas y hobbits de pies peludos que abarrotan el avión. Gollum, la criatura corrupta por el famoso anillo en torno al que gira la historia, tiene su papel escondiéndose entre pasillos oscuros para señalar a las luces de la salida de emergencia, mientras un elfo advierte al poderoso mago Gandalf que no puede encender su pipa durante el vuelo."Sacar a Gollum de la pantalla del cine por primera vez y situarlo en una nave de Air New Zealand es increíblemente especial", asegura el director general de marketing y comunicación de la aerolínea Mike Tod.
Guiño a los seguidores de la saga
El vídeo, que fue visto por 2,4 millones de personas el día que se hizo público está producido por las empresas de Jackson Weta Workshop y Weta Digital que crearon los efectos visuales para las películas, incluye bromas internas y citas de la saga. También dos líneas de texto en caracteres élficos.
Nueva Zelanda, que con sus paisajes impactantes ha servido como telón de fondo para esta saga de fantasía épica, está llena de publicidad sobre la nueva película, la primera de una trilogía y que se estrena el 28 de noviembre en la capital del país y el 14 de diciembre en España.
La ciudad de Wellington ha puesto en marcha la maquinaria publicitaria antes de desplegar la alfombra roja este mes. La ciudad, que ha adoptado el sobrenombre de El medio de Tierra Media, ha levantado un enorme reloj de cuenta atrás en el cine donde se celebrará el estreno, y desde la semana pasada los visitantes que llegan al aeropuerto son recibidos por una estatua de Gollum de 13 metros de alto.
El pasado mes de Febrero se presento la nueva imagen para la octava versión del sistema operativo Windows 8, tarea llevada a cabo por el equipo creativo comandado por Paula Scher, socia de Pentagram. Ahora, desde que durante el transcurso de la pasada semana se lanzase a nivel mundial la campaña de presentación del producto (aquí podéis ver vídeos de los diferentes eventos programados alrededor del mundo: http://www.youtube.com/user/WindowsVideos/videos?view=0), asistimos a la puesta de largo del que es, según la compañía de Redmond, "el sistema operativo más ambicioso desde Windows 95" y del que se espera pueda resolver los complicados retos a los que se enfrenta, como el de batir los registros de la anterior versión -la 7- o de conseguir calar en el mercado de las tablets.
A pesar de estar hablando de un sistema operativo que se ejecuta en más de mil millones -el 90%- de ordenadores personales en todo el mundo, la pérdida de terreno frente a los otros dos gigantes norteamericanos Google y Apple es cada vez más acusada, por lo que la compañía creada por Bill Gates se ha visto abocada a reimaginarse completamente -Steve Ballmer dixit- y a reafirmar su capacidad competitiva en esta nueva era protagonizada por y enfocada en el desarrollo de los dispositivos móviles.
Con el paso de los años, Windows se ha convertido, en cierto modo, en sinónimo de la propia Microsoft, ya que figura como el producto principal y más exitoso de todos los que comercializa la empresa. Por este motivo, parecía obvio comenzar la reestructuración del ecosistema de identidad con la que intentar reafirmar el espíritu pionero, la singularidad y el liderazgo tecnológico tomando como punto de partida el nuevo sistema operativo. Para guiar y estructurar el proceso de reposicionamiento y lograr que el recién estrenado producto se presente como punto de inflexión desde el que plantear y a partir del cual se expanda el proceso de branding, nos encontramos a Wolff Olins (http://www.wolffolins.com). Según nos cuentan los autores: "…Nuestro objetivo era partir de la filosofía y de los principios con los que se gesta el producto para desarrollar todo el proceso… centrándonos en los tres características principales que lo definen: la elección, la diversidad -representada por el alcance mundial que ostenta- y la idea humanista subyacente en su concepción, puesto que se ha creado para facilitar las tareas a las personas y ayudarlas a realizar todo lo que necesiten hacer…". Durante el desarrollo del proyecto se ha requerido el concurso de otras agencias y creadores especializados y por esto, de la concepción del packaging se responsabilizó la consultora de diseñoIDEO (http://www.ideo.com), las coloridas ilustraciones son obra de los germanos Colors And The Kids (http://catk.de) y el apartado de motion y video corrió a cargo de Todd Selby(http://theselby.com).
Como podemos observar en las imágenes que acompañan este texto, la imaginería visual se despliega siguiendo las pautas de las líneas estéticas planteadas por el diseño del imagotipo y de la iconografía de "Metro", la interfaz de usuario caracterizada por la limpieza visual, los vivos colores e influenciada por los principios de diseño europeos. En un ejercicio de coherencia conceptual -teniendo en cuenta que la idea principal sobre la que se construía el rediseño del equipo de Paula Scher- las "ventanas" son utilizadas en la mayoría de las aplicaciones; como en los vídeos, los anuncios de las vallas publicitarias…siendo, de entre todos los elementos que completan el muestrario de dichas aplicaciones y, en mi opinión, la que culmina el proyecto y materializa la verdadera apuesta por el cambio, la solución del diseño para el packaging. No hay más que comparar el extraordinario diseño de la nuevas cajas con el de las antiguas para darse cuenta de la verdadera dimensión y la importancia del trabajo realizado por Wolff Olins y el resto del equipo. El esfuerzo y la aceptación de la necesidad de renovación ya quedaron demostrados, tal y como comentábamos en la noticia de febrero, desde el momento en el que aprobaron el cambio del isotipo "con forma de bandera", aunque, y parafraseando la opinión del citado artículo, no sé hasta que punto todo este empeño servirá para recortar distancias ante los de Cupertino. Recordemos que, lo realmente importante, es que el sistema operativo cumpla las expectativas generadas y, según las últimas informaciones (http://www.adslzone.net/article9603-la-mitad-de-los-usuarios-que-han-probado-windows-8-prefieren-windows-7.html) parece que no es así…
