Harvard University Press cambia su imagen

En 1913, se fundó Hardvard University Press encargada de publicar una serie de clásicos. Libros de: ciencias sociales, humanidades y demás.

Antiguo logo

Así se forja la identidad de una empresa

Tomado de expansion.com

Manuel Estrada, uno de los diseñadores gráficos más importantes del panorama nacional e internacional, explica la relevancia de su disciplina para la buena imagen de una marca y para la recuperación económica.

Logos corporativos como el de la Fundación Repsol, Metrovacesa, Ahorro Corporación o la nueva imagen de la empresa de alimentación Carmencita han salido del estudio de Manuel Estrada (Madrid, 1953). Él es uno de esos profesionales que han puesto muy alto el listón del diseño gráfico español y lo pasean por todo el mundo. Ahora mismo, en Berlín, capital de la modernidad europea, hay nada menos que dos exposiciones dedicadas a su trabajo.

"Seguimos viendo el diseño como algo asociado a la estética y al arte, y en parte es verdad. Comprendemos, por ejemplo, que un producto bien diseñado se vende mejor. Pero nos falta entender el alcance del diseño gráfico. La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad, la capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo cada vez más global".

Para Estrada, el diseño gráfico y la identidad corporativa de las empresas españolas es un factor que contribuye al desarrollo económico. La proyección positiva de un país, de sus líderes, sus empresas y sus productos es una de las claves de la reactivación económica.

Por eso, es importante que los empresarios entiendan que "el diseño no es una obra social ni un adorno, ni tampoco una operación cosmética, de maquillaje. El diseño bien utilizado multiplica el alcance de una empresa".

Crear un logo supone un ejercicio de pensamiento y de reflexión. Primero hay que tener muy claro qué se quiere transmitir. Parece fácil, pero eso requiere que las empresas contemplen el diseño desde su máximo nivel estratégico, y por tanto, pongan al frente de esta responsabilidad a personas que comprendan el alcance de transmitir una buena imagen corporativa. "Todavía hay empresas que piensan que el diseño es una cuestión como elegir la moqueta, cuando es un tema estratégico. Cuando alguien con buena cabeza lidera un cambio de imagen corporativa, eso se nota y el trabajo trasciende".

Un buen ejemplo que ilustra la filosofía de trabajo de Manuel Estrada es la creación del logo de la Fundación Repsol. "Queríamos expresar de forma genérica el concepto de energía, conectarlo a la vez con lo colores de la marca, y sobre todo, unir 'energía y personas'. A partir de ahí, hay una ebullición de ideas, centenares, que se van filtrando. Algunos de los bocetos ya tenían personas y eso concluye con el logo final: un mapa del mundo hecho con la forma de los continentes que a la vez son formas de personas».

Si se observan los cuadernos, expuestos ahora en Berlín, encontramos conceptos. Responsabilidad, sostenibilidad, devolución de recursos, preocupación social, ética, presencia global. A partir de ahí, formas, colores, ideas... y un resultado final eficaz.

El diseño tiene que ser capaz de transmitir ideas por sí mismo, si no, no cumple su función. "Ahora, por ejemplo, es fundamental que transmitamos otra imagen de la marca España. No podemos volver a acomplejarnos, como en el pasado, ni dejar que los tópicos deterioren nuestra imagen. Estamos mal, pero España es un país moderno, innovador y tenemos gente muy bien preparada. Y nuestra creatividad puede ser, más que nunca, un valor económico".

En movimiento 
En España, hay 6.624 empresas dedicadas al diseño gráfico, con un volumen de negocio de 655 millones de euros. El sector, como explica Estrada, presidente de la Asociación Diseñadores de Madrid (Dimad), emplea a casi 11.100 personas, y crea, genera y exporta talento dentro y fuera de nuestras fronteras. Pero es necesario consolidar el nivel empresarial de nuestras firmas de diseño. "Los diseñadores españoles son mejores como creativos que como empresarios. Es un déficit que tenemos que solucionar, porque el diseño es un valor para favorecer algo clave como la innovación".

Durex SOS Condoms

Durex presentó el nuevo SOS condoms, en donde puedes "pedir" un condón mediante un sitio web creado por la misma compañía. 

Mónica Deza (McCann): el smarketing es el nuevo marketing de las marcas

Tomado de: prnoticias

Esta mañana se ha celebrado el primer desayuno temático del año de IAB con Mónica Deza, la vicepresidenta de Innovación de McCann Worldgroup. El encuentro se ha centrado en el ‘Smarketing: la transnovación de las marcas’. Marketing, innovación y emoción han sido las palabras que han vertebrado la jornada.

En la era digital, la forma de pensar ha cambiado y esta alteración afecta al consumo. ‘La era digital no va de las cosas de internet, va de un cambio de mentalidad y de un cambio de cultura’, ha asegurado Mónica Deza. ‘En la cabeza de los consumidores hay mochilas emocionales y experienciales’, ha resaltado. En ese cambio de cultura y en esa búsqueda de experiencias se encuentra el Smarketing, el márketing enfocado a ventas estimulando las emociones.

La vicepresidenta de Innovación de McCann ha manifestado que esasemociones son distintas en función de las culturas, de las experiencias personales de cada uno y de la generación. Así, por ejemplo, ella se ha confesado miembro perteneciente a la ‘Generación Heidi’ -aquélla que se mueve por el concepto del esfuerzo-, mientras que otras personas están más dentro de la ‘Generación Shin Chan’ o de la ‘Generación del Fácilmente’ (fácilmente consigues una hipoteca, fácilmente te regalamos un coche…). Las culturas y el consumo de ambas generaciones son totalmente diferentes.

Otro de los aspectos interesantes sobre los que se ha pronunciado ha sido sobre el proceso evolutivo de las experiencias. Antes las marcas ofrecían experiencias pasivas, después pasaron a la fase activa. Ahora mismo, se encuentran en fase inmersiva. Y, poco a poco, nos vamos encaminando cada vez más hacia las experiencias sensoriales, que es donde se encuentra el smarketing y la transnovación de las marcas. ‘La transnovación es la transformación a través de la innovación y de las ideas. ‘Nosotros en McCann fabricamos ideas. Resolvemos problemas de negocio’, ha manifestado.

Su intervención ha estado centrada en el discurso de la innovación, en el estudio de las emociones y en las posibilidades que la neurociencia tiene para el mundo de la comunicación, de la publicidad y, también, de la salud. Deza ha cerrado la jornada  con la enumeración de las catorcetendencias de comunicación y marcas de cara al período 2013/2015.

El futuro se escribirá, cada vez más, con medios aumentados que ofrezcan distintas capas de información (como las gafas de Google o las marquesinas emocionales que ya funcionan en Tokio y que responden al beso de un transeúnte).

Las compras de retail se conectarán más aún. Por eso, es tan importante cuidar el punto de venta (por ejemplo. Euclid, ofrece ofertas exclusivas a los consumidores que estén dentro de su espacio).

Cada vez menos, se hablará de la comunicación 360º ‘porque 360 implica integrar varias cosas y no se trata de integrar sino de crear y de compartir’ (como la plataforma de fotos Memoto).

El propósito de las marcas será jugar un rol en la sociedad. Así, por ejemplo, se crean cada vez más complementos para el móvil que ofrecen un servicio útil, ‘como accesorios que convierten a tu iphone en un alcoholímetro personalizado’.

Las tendencias de futuro se dirigen a amplificar la vida de cada uno en directo (como las gafas de google o el ‘neurowear’, una especie de orejas artificiales que funcionan como extensiones del cuerpo humano que se manejan con el pensamiento).

Las imágenes se compartirán, cada vez más. El proyecto ‘This is now’ es realmente interesante: te permite visualizar en tiempo real una ciudad con fotos geolocalizadas.

Las comunicaciones sociales son otro punto interesante a tener en cuenta. ‘Antes se hacían spots, luego se evolucionó hacia las acciones especiales, después hacia el branded content y, ahora, hacia lo que yo llamo social content multiplataform’.

La ciencia de las redes es otra de las tendencias de futuro a corto plazo. ‘Hoy en día se puede observar todo en clave de red’.

El marketing va evolucionando hacia un servicio útil. Además del precio, el consumidor valora otras cosas. Cosas como el tiempo, por eso marcas como Rimi han sacado al mercado una aplicación que permite ahorrar tiempo en el momento de la compra.

El nuevo lujo por el que se está decantando el consumidor es el ‘low cost’. Los usuarios buscan plataformas que les ofrezcan ofertas y descuentos interesantes.

El mercado también tiende hacia la personalización. ‘Lo vamos a ver muchísimo en marketing. Coca-Cola ha llegado a personalizar una coca-cola con la cantidad de vainilla o cafeína que el usuario quería, por ejemplo’.

La enseñanza a través de los juegos (gaming) también va a formar parte de la estrategia comunicativa de las marcas.

Poco a poco, se irán introduciendo nuevas formas de pago. Google Wallet ya está en funcionamiento en Estados Unidos y Facebook ha anunciado que, a través de su red social, ya te permite comprar acciones.

Por último, la neurociencia, que permitirá profundizar en los aspectos cognitivos y emocionales del individuo para mejorar la eficacia de las campañas y reducir sus costes. Se podrá estudiar mejor el ‘engagement’ de las marcas, se podrán monitorizar más neuronas, hacer mapas fisiológicos de compra y análisis de la gestión emocional en tiempo real en la tienda. También se hablará mucho de la neuropersuasión y de los prescriptores de marca.

Cantando en el escaner

El director Adam Powell realizo un video en donde utiliza un escaner para el cerebro.

La cancion se llama Better Man Than He de  Sivu's

Marketing mobile entrevista Jesús Hernández

Está entrevista fue realizada en el 2012 por SIC Business & Marketing School a Jesús Hernández especialista en marketing para internet y nos da su opinión acerca del futuro del marketing en los teléfonos móviles y redes sociales. 

El nuevo American

Hasta hace pocas horas, se revelo lo que es actualmente el primer y más sonado cambio de identidad corporativa en lo que va del 2013. American Airlines, una de las aerolíneas mas importantes a nivel mundial, tuvo la decisión de cambiar el concepto y mejorarlo de una manera clara, consistente y manteniendo los valores, que lo llevaron hacer una aerolínea de primera clase.

Hasta el momento no se ha indicado cuando se implementara en todos los aeropuertos que maneja la aerolínea pero de seguro generara una gran impacto dentro de su mercado. Lo más importante de esto es recordar, que la aplicación de la marca dentro de todos sus elementos, es poder aplicar en todo lo que la empresa este contemplando en trabajar, tanto en servicio al cliente como la venta de boletos y demás.

La compañía ha creado un micro sitio para que visiten los cambios que está haciendo y los futuros para mejora de sus clientes, les invito a que la revisen: http://www.aa.com/newamerican#

Nivea se rediseña

La marca de protección para la piel Nivea, acaba de realizar un interesante cambio en la linea de sus empaques y productos. Los cuales mantienen la esencia y distinción que la marca ha tenido desde mucho tiempo atrás. 100 años han transcurrido desde el primer envase, hasta ahora, en donde ha regresado a sus raíces e implementado un empaque clásico y además de ello, utiliza un 15% menos de material para su fabricación.

Coca Cola: La locura como medio de felicidad

Coca Cola ha presentado una campaña sobre lo bueno de estar "loco" o de realizar alguna "locura" lo cual va a sugerir que la persona que es afectada por esa "locura" tenga un mensaje positivo en su día y que además sea feliz.

Les invitamos a revisar un par de publicidades sobre la "locura" de los demás y como es buena para nosotros en el día a día.