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martes, 31 de marzo de 2015

Caso Branding: Asia Shipping Ecuador



Asia Shipping Ecuador S.A., es una empresa multinacional dedicada al servicio de transporte internacional de carga, desde y hacia los principales puertos del mundo. 

Luego de obtener la certificación de la Corporación Aduanera Ecuatoriana y firmar numerosos acuerdos de cooperación con diversas compañías transportistas, ASE logra desarrollar su propia red de agentes y servicios en la mayoría de los puertos de Centro y Sudamérica, el Caribe y China.

Según en su web, "En 2013, con la apertura de AS Group Integrated Logistics Solutions, Asia Shipping pasó a formar parte de un grupo que abarca las empresas de AS China, AS Ecuador y AS Chile además de FR8 Logistics", por lo cual la marca solo es utilizada para comunicación interna.

viernes, 27 de marzo de 2015

#Volvo te mantiene a salvo



Las asociaciones de marca que se tiene dentro del mercado empiezan desde el nombre hasta la comunicación, lo cual ayudan a posicionarse con el consumidor. En este caso, Volvo ha mantenido la reputación y la percepción de ser una vehículo seguro. Se menciono con anterioridad que las asociaciones de marcas permiten obtener un espacio en la mente y que en base a ello se debería proporcionar y gestionar su comunicación, para ganar esa batalla.

En ocasiones asociamos a las marcas con la experiencia que hemos tenido, en el caso de Mercedes Benz se interpreta como una auto de lujo, BMW sería la experiencia de vivir y así sucesivamente. En este caso, Volvo mantiene su posicionamiento sobre seguridad y lo traslada al consumidor que se transporta mediante bicicleta, el cual expone que debido a a la falta de espacios seguros muchos de ellos sufren accidentes, para esto crearon LIFE PAINT, con el mensaje “La mejor vía para evitar una accidente es no accidentarse” (The best way to survive a crash is not to crash)


Life Paint es una aerosol sin color que se puede utilizar al momento de salir en bicicleta por la noche, principalmente, y que al momento de pasar las luces del auto los iluminan para que puedan ser vistos rápidamente. Con esta excelente idea esperamos que más ciclistas puedan salir a la calle por la noche y evitar así accidentes.





jueves, 26 de marzo de 2015

McDonalds y su cajita feliz "Cut the Rope"

Fuente: McDonald's Ecuador

Una interesante propuesta es la de McDonald's para su producto "Cajita Feliz" en enlazar una app móvil junto con dicho producto. Realmente esperamos que muchas más empresas puedan enlazar juegos móviles y adaptarlos a los sus necesidades, debido a que, según nos indicaron colaboradores de ahí, realizaron unos cuantos cambios en lo que respecta la app.

El juego está basado en que el jugador debe de "cortar" la soga para que el caramelo llegue a Om Nom, personaje de "Cut the rope" de está manera pasas el siguiente nivel. En este caso, McDonalds decidió evitar el tema de la azúcar y colocar frutas, por su asociación a lo saludable y nutritivo.

Además de esto, McDonald's está trabajando, como lo hemos mencionado anteriormente en comunidades de marca, llamado Happy Studio el cual es una comunidad para niños en donde pueden jugar divertidas y entretenidas aplicaciones además de imprimir y colorear las formas que más les gusten.

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McDonald’s presenta en exclusiva en su Cajita Feliz a Om Nom, el protagonista de Cut the Rope, el reconocido juego para dispositivos móviles que se caracteriza por comer dulces, pero que en esta oportunidad los ha cambiado por las más deliciosas frutas tropicales. 

Esta innovadora campaña de la Cajita Feliz trae para los niños 8 juguetes con diferentes funcionalidades que les permitirán divertirse mientras aprenden el hábito de la buena alimentación, incorporando las frutas a los menús tradicionales. La colección contiene 2 peluches que podrán llevar a todas partes y 6 juguetes de plástico que les permitirán consumir frutas de forma divertida. 

“Es fundamental incentivar en los niños el hábito de disfrutar una dieta balanceada con frutas, proteínas, carbohidratos y verduras en sus comidas diarias. Por esta razón, McDonald’s incorporó la fruta en la Cajita Feliz” comentó María Fernanda Béjar, Gerente de Marketing y Comunicaciones de McDonald’s Ecuador. 

La diversión continúa en el hogar y en el mundo digital, porque en esta oportunidad la plataforma Happy Studio contará con la visita de Om Nom y entretendrá a los niños que lo ayuden en la cacería de las más deliciosas frutas. 

Los personajes que podrán elegir los niños: 

· Om Nom Atrapa Frutas: Adorable peluche al que le encanta comer frutas. 

· Om Nom Loco por las Frutas: A este peluche sus ojos se transformaron en deliciosas y tentadoras frutillas. 

· Om Nom Corta Bananas: Inserta la banana en el contenedor y cortarla atravesándola con el cortador de Om Nom. También trae un tenedor. 

· Om Nom Bloque de Frutas: Coloca agua en cada contenedor y luego congela la bandeja. Tendrás hielos con divertidas formas frutales. 

· Om Nom Palito de Frutas: Corta pedacitos de fruta y pínchalos en el palito de Om Nom. Al presionar el botón de su cabeza observarás cómo Om Nom ¡se come la fruta! 

· Om Nom Exprimidor de Jugo: Se coloca el exprimidor sobre el vaso. Se escoge una fruta, por ejemplo una naranja, se corta por la mitad y se exprime. El niño verá cómo el jugo ¡caerá en su vaso! 

· Om Nom Crea Helados: Para utilizar este juguete se llena el recipiente con jugo, se inserta el palito y se cierra la parte superior. Luego se congela durante un par de horas para crear ¡un delicioso helado de frutas! 

· Om Nom Bolitas de Melón: Utiliza la parte redonda para cortar el melón en forma de pelotitas y el tenedor para poder pincharlas.

Fuente: McDonald's Ecuador

El efecto del cannabis ayuda a una marca de cafe


Moyee Coffee una marca de cafe holandesa se ingenio en para que los usuarios realizaran una prueba de su cafe bajo los efectos del cannabis. Según se atribuye dicha sustancia incremente el gusto y el olfato. 


Según se muestra en el siguiente video, fue una entretenida forma de conocer la percepción que tenían los usuarios sobre el café y como podrían diferenciarse de la competencia. Debido a la gran cantidad de opciones que tienen los usuarios, decidieron ofrecer una perspectiva nueva sobre experimentar el café y no hacer énfasis en el uso del cannabis. 


miércoles, 25 de marzo de 2015

Homelessfonts; las fuentes que nadie quiere ver


La fundación Arrels, Barcelona-España, presento el proyecto llamado HomelessFonts (fuente de los desamparados). Existen más de 3000 personas sin hogar en la ciudad de donde pertenece esta fundación, la cual hace una llamado a: Nadie durmiendo en la calle.

Se eligió a un grupo de personas, las cuales se han mantenido por durante mucho tiempo en la calle, llevando carteles y escribiendo en ellos, para la elaboración de tipografías nuevas y diferentes. En su mayoría, son personas que se han vuelto un objeto más dentro de todo el panorama urbanístico. Con las tipografías que se realizarán, han sido vendidas a las marcas que normalmente generan este tipo de inversión. Los ingresos que se recauden se donarán a la fundación para ayudar a las 1400 personas que se atienden ahí. 

Según mencionan en su web, se realizo un taller en los cuales se trabajo en un abecedario completo, junto con números y signos. Luego de ello, los tipógrafos fueron los encargados en trasformar en digital sin perder la personalidad de cada una de ellas, hasta ponerlas a la venta.

Una excelente iniciativa, no solo utilizas un producto que a largo plazo te dará beneficios sino que también ayudas a los que más necesitan.

Fuente: HomelessFonts


martes, 24 de marzo de 2015

Conferencia Branding Digital 2015


El paso 18 de marzo, se realizo la conferencia de Branding Digital, la cual asistieron distintos profesionales de áreas pero que se enfocaban básicamente en marketing y publicidad. 

Agradezco enormemente a la Camara de Industria de Guayaquil a los excelentes profesionales que me acompañaron esa noche. 

Espero que se repita.







Airbnb y su nueva propuesta hotelera en Oslo

Fuente: Designtaxi

Como es costumbre Airbnb presenta una nueva propuesta para pasar una vacaciones en Oslo, ofreciendo una espectacular vista desde una particular e icónico lugar como lo es, la pista de ski en Holmenkollen, Oslo.

Este espectacular penthouse fue diseñado por Melissa Hegge y Nina Holst, los cuales convirtieron esta pista, en un experiencia fabulosa para quien se va a hospedar. Se encuentra ubicado a 60 metros sobre el nivel del suelo, diseñado con paredes de vidrio templado y contemporáneo diseño nórdico que ofrece una espectacular vista de la ciudad.

Airbnb es una de las compañías que ofrece soluciones de hospedaje gracias a su gran base de opciones en donde las personas pueden acceder a buscar opciones no convencionales, lo cual ha permitido que muchas de las cadenas hoteleras se sientan amenazas por esta nueva forma de ofrecer turismo.







viernes, 20 de marzo de 2015

Durexlab, la mejor forma de llegar al orgasmo


Durex presenta su nueva plataforma digital para llegar al orgasmo mediante Durexlabs, el cual te permite llegar al orgasmo de una manera natural y sin tabú.


Ofrece a los voluntarios llegar a conocer lo que es el sexo cibernético y como las parejas pueden lograr mayor placer al utilizarlo.


¿Qué opinan, crees que es suficiente?

jueves, 19 de marzo de 2015

HomeAway y la #publicidad para incluir a su mascota en el viaje


En muchas ocasiones nos ha pasado, a las personas que tenemos mascotas, cuando deseamos salir de viaje nuestra mascota debe de quedarse sola o con alguna persona que nos brinde una mano para ello.

HomeAway, una empresa especializada en rentas de casas, por sus diez años ha realizado una interesante historia, divida en dos partes, en la cual se narra que una familia debe de tomar vacaciones y no puede llevar a su compañero fiel, ocurren lo que normalmente debería suceder en las vacaciones pero la protagonista de esta historia, una niña de aproximadamente 14 años, no le ha parecido nada entretenido tomar vacaciones en familia sin un mascota. Es por ello, que en la segunda parte de la historia su mascota la va a buscar.

Una campaña muy parecida a la Budweiser para el Super Bowl 2015 en la cual los protagonistas era un perro y un caballo.






jueves, 12 de marzo de 2015

Twitter Partner Audiences, publicidad de Twitter segmentada por comportamiento

Fuente: Juan Merodio

Hace unos días Twitter anunciaba la puesta en marcha de su nueva herramienta llamada Partner Audiences, que permite hacer una segmentación basada en el comportamiento de los usuarios, lo que hace recordar a la publicidad en Facebook.


Esta nueva segmentación ofrece al anunciante un importante salto cualitativo en la publicidad de Twitter, ya que mejorará los ratios de conversión de las campañas patrocinadas. Esta nueva opción la puedes encontrar dentro de la plataforma de anuncios de Twitter en “añadir comportamientos”:
Son numerosas las categorías y subcategorías con las que cuenta, y a día de hoy las principales son:


- Automóvil
- Categorías de productos de consumo empaquetados
- Categorías minoristas
- Demográficos
- Estacional
- Estilo de comprador de productos empaquetados
- Estilos de vida
- Filantropía
- Finanzas
- Marcas CPG
- Marcas minoristas
- Servicios de subscripción
- Tecnología
- Viajes

Por el momento aunque la opción ya se muestra en la plataforma española de Twitter Ads, solo permite usar esta segmentación para el mercado de EEUU, lo que da a pensar que en no mucho tiempo la podremos tener disponible.




¿Será la publicidad de Twitter el mayor competidor de la publicidad de Facebook?

miércoles, 11 de marzo de 2015

Apple Store diseñadas para comprar más



Una reciente investigación por parte de Business Insider nos presenta en un video sobre como se encuentra diseñada un Apple Store y como ayuda a la empresa de la manzanita a generar más ingresos.



Los grados de los ordenadores portátiles se encuentran 70 grados de apertura para su interacción. La zona familiar se puede ubicar a personal de entrenamiento o que te ayuden a configurar tu ordenador y el Genius Bar, es donde pueden ayudarte a reparar tus equipos.

Una interesante estructura para un retail, ¿recuerdan algo parecido en una tienda ecuatoriana?


lunes, 9 de marzo de 2015

Coca Cola presenta nuevo empaque




Fuente: designtaxi.com

Coca Cola ha realizado un cambio de empaque en sus latas, realizando un cambio de color "identificatorio" para cada una de ellas pero manteniendo a su vez el color rojo predominante de su marca.

"La estrategia que se lanza en Madrid es ejemplo de este gran objetivo. Además, queremos reconectar con el consumidor y situar la posibilidad de elección en el centro de esta nueva forma de comunicar", ha explicado, Jorge Garduño director general de Coca-Cola para España y Portugal.


Esther Morillas ha resaltado que "se tiñen de rojo" todas las marcas y se recupera el color original coincidiendo con los 100 años de la botella. Directora de Mkt para Coca Cola en España y Portugal.

Este cambio coincide con el centenario de la botella más famosa del mundo.

Esperemos que este cambio se vea pronto en latinoamerica.


Fuente: designtaxi.com

jueves, 5 de marzo de 2015

Entre lo que debes, te gusta y puedes hacer

Fuente: http://josephmfoster.org/going-now/

La gran mayoría de las veces nos encontramos envueltos en la frase “el tiempo no nos alcanza para nada”, es una frase hecha, acostumbrada a repetirla por parte nuestra, no solo una vez sino varias veces. Pasamos horas trabajando, en ocasiones, no nos alimentamos como deberíamos, tomamos nuestros alimentos a deshoras o hasta veces no lo hacemos, básicamente por las mismas razones, porque estamos ligados a un deber supuestamente obligatorio.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) afirma que nuestro estilo de vida es “una forma general de vida basada en la interacción entre las condiciones de vida en un sentido amplio y los patrones individuales de conducta determinados por factores socioculturales y características personales”, Eso quiere decir, que la gran mayoría de nuestros actos está limitados a las acciones que llevamos a diario y en muchas veces lo que hemos visto o aprendido con anterioridad, lo que nos lleva a mantener ese estilo de vida.

Fuente: Organización Mundial de la Salud

En su mayoría tenemos excusas de todo tipo; “mi jefe no me deja comer”, “tengo mucho trabajo pendiente”, “no tengo tiempo para almorzar”, algunas compañías nacionales sólo permiten tener treinta minutos de almuerzo, debido a su horario de 8 am hasta 5pm. ¿Pero si pasas 8 horas trabajando y 8 horas durmiendo, qué haces con el resto de las 8 horas?

Nos pasamos viviendo una vida en el “tiempo del deber” y ocaciones no podemos disfrutar del “tiempo de que me gusta o del que puedo”. Para el emprendedor el tiempo debería estar dividido justo en esas tres partes, entre el tiempo que debo, puedo y me gusta hacer lo que hago pero es casi una utopia conseguir hacer las tres cosas, debido a factores que se salen de las manos o que nosotros mismo evitamos.

En ocasiones, muchas personas son felices diariamente porque mezclan el tiempo del “deben” con el “me gusta” y otras pueden mezclar estas tres fases del tiempo para conseguir la vida que han deseado siempre. Por ejemplo, quizás puedas visitar a tus padres pero no puedes, porque estas ocupado en lo que debes o te gustaría dejar de trabajar y emprender tu propio negocio pero no debes porque tu familia te lo dice.

Debemos de trabajar, sí, debemos de hacer lo que nos gusta, por supuesto que si y también deberíamos hacer lo que nos gusta y lo que debemos para poder sentirnos bien con nosotros mismos. 

Imagen 1: La mezcla del deber, poder y gusto será momento de emprender.

Deberíamos poder mezclar dicho tiempo y poder aprovecharlo al máximo para el beneficio de nosotros y de nuestros seres queridos. Jane McGonigal, diseñadora de juegos sufrió una conmoción grave que le dejo secuelas, debido a esto tuvo la oportunidad de buscar los “lamentos más frecuentes” de pacientes en etapa terminal, lo cuales fueron:

  1. Desearía no haber trabajado tan arduamente.
  2. Hubiera querido estar más en contacto con mis amigos.
  3. Quisiera haberme permitido ser más feliz
  4. Desearía haber tenido el valor de ser yo mismo
  5. Desearía haber vivido fiel a mis sueños.


Deberíamos administrar nuestro tiempo entre lo que debemos, nos gusta y podamos hacer, aunque en ocasiones nos veamos obligados a mantener el “debe” durante mucho tiempo pero que no sea una lamentación para el futuro sino más bien un aclamación de haber logrado lo que nos habíamos propuesto. 

miércoles, 4 de marzo de 2015

1er. Congreso DirCom Iberoamericano


Fuente: lanacion.com.ar

Entrevista:
Lillian Zapata Directora de la Revista Imagen y Comunicación y de la consultora LZC Imagen y Comunicación

Al conmemorarse el décimo aniversario de la creación del Máster DirCom, este año se llevará a cabo el 1er . Congreso DirCom Iberoamericano, considerado como uno de los acontecimientos más importantes en materia de comunicación. El evento, a realizarse en Ecuador los días 27, 28, 29 y 30 de mayo, será un lugar de encuentro, de intercambio y de debate entre los asistentes. Joan Costa, impulsor del DirCom y gestor de esta figura ubicada en la plana directiva de las organizaciones, conversó con nosotros y adelantó detalles de tan importante acontecimiento. 


Empezó el 2015 y con él se prepara el 1er. Congreso DirCom Iberoamericano a realizarse en Quito, ecuador. ¿Qué significa esta nueva iniciativa?

Significa, por una parte, la vitalidad y la expansión de la filosofía y la figura del DirCom. Y por otra parte, la voluntad unánime de las universidades adheridas al programa DirCom que imparte la Maestría del mismo nombre, y que han querido dar vida a este proyecto que se celebra por primera vez. Hay, además, un significado simbólico: es el 10o aniversario de la creación de este Máster DirCom de última generación, único posgrado universitario con firma de autor, y el único que reúne a un staff de profesores y profesionales internacionales de primera línea procedentes de diferentes países de América Latina y de España. 


¿Cuál es la expectativa que se tiene del Congreso?

El Congreso DirCom será la gran fiesta para todos aquellos que pensamos, sentimos, vivimos y trabajamos por la comunicación, la información y los fenómenos sociales que relacionan a las organizaciones con los miembros de las comunidades y con la sociedad. Y también para todos los que se interesan por todos esos fenómenos ligados a la comunicación, principal herramienta estratégica de la gestión.

El Congreso será asimismo el lugar de encuentro, de intercambio y de debate de los asistentes con los profesionales, y de modo especialísimo de los DirCom Corporativos e Institucionales, de los Consultores DirCom y de los estudiantes de la disciplina.

¿Cuál es el lema que lo distingue y por qué?

El lema del Congreso tiene tres palabras solamente: el management estratégico global.
Así se afirma la especificidad del DirCom. La primera palabra significa que el DirCom es el alto ejecutivo, la nueva figura que depende directamente del CEO y que es responsable del departamento de comunicación. El segundo término, “estratégico” concreta el carácter de la comunicación empresarial e institucional, que, antes de ser un recurso instrumental, es estratégico. Y la expresión “global” procede del pensamiento sistémico y se refiere al todo y las partes como síntesis de la formación holística e integradora del DirCom, tanto en lo que se refiere a las estrategias departamentales como a la estrategia total del negocio o de la institución, y que, además, esta gestión de la totalidad se proyecta en el tiempo, en la sostenibilidad y en la visión de largo alcance. Con estas tres palabras se define el perfil único del genuino DirCom.

¿Qué mensaje se desea transmitir a los ejecutivos y al mundo de los comunicadores?

Es un mensaje múltiple, lleno de contenido. Aparte de recordarles ese perfil, nosotros defendemos el principio de realismo global basado en el realismo científico. Éste es un enfoque nuevo en el mundo del management, hasta ahora polarizado en una especie de pensamiento único aferrado a la ideología economicista, como si ésta fuera la única opción realista en el ámbito de las organizaciones.
Éste es el sustrato sobre el que se sustenta el management estratégico global y la gestión integrada, es decir, el modelo DirCom que presentaré en primicia en el Congreso junto con mi último libro El paradigma DirCom. Realismo global significa, por una parte, que los activos intangibles, los valores psicológicos, las percepciones subjetivas y las emociones de la gente son tan reales como las matemáticas, los productos y el dinero que se paga por ellos. Y que, en tanto que realidades, y no fantasías ni abstracciones, se pueden y deben medir.

En segundo lugar, realismo global significa que el DirCom no sería una disciplina verdaderamente científica si solo se aplicara a las empresas mercantiles y no sirviera para las organizaciones no de negocios, pero que tienen idénticas necesidades de management estratégico global en nuestra sociedad. Son las organizaciones gubernamentales, los ministerios, las administraciones territoriales, las instituciones públicas, los partidos políticos, las fundaciones culturales sin ánimo de lucro, las oenegés, entre otras. Organizaciones cuya gestión estratégica irrenunciable, no puede basarse exclusivamente en la Economía, sino sobre todo en la Sociología y el Derecho, es decir, en el espíritu de servicio público. En esta visión de realismo global radica la universalidad del DirCom.

Esta dimensión específica demuestra la empatía que el DirCom genera con la realidad de las empresas, las instituciones y las organizaciones de todo tipo y tamaño, que en todo el mundo tienen las mismas necesidades de cambios. Ésta es una consecuencia de la juventud del DirCom, la disciplina universitaria de management más joven de la era digital cuya última generación celebra sus 10 años de vida. Ese es el mensaje por el que usted pregunta. 


¿Qué considera que hace singular a este evento?

La participación de las universidades organizadoras: la Universidad de Las Américas, UDLA, de Quito, Ecuador, sede del Congreso; la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, UPC, de Lima; la Universidad del Valle de México; la Institución Aberje de Brasil; la Universidad Pontificia Javeriana de Colombia, y la Red DirCom Iberoamericana. Y, por España, la Universidad Católica San Antonio de Murcia, UCAM, la Universidad Abat Oliba CEU y Joan Costa Institute.

¿Quiénes participarán y de qué países?

Tendremos la ocasión de escuchar y debatir con las personalidades invitadas en las Sesiones Plenarias. Allí estarán Giuseppe Marzano, de Ecuador; Alejandro Formanchuk, de Argentina; Paulo Nassar, de Brasil; Lillian Zapata, de Perú; y por España, Ángel Alloza, Guillermo Bosovsky, Félix Muñoz, David Hernández Montesinos y Andrés Barrabino. Tendremos también una serie de mesas redondas a cargo de profesionales y profesores del Máster que tratarán de los diversos temas de actualidad que conciernen al DirCom.

Si bien es cierto es la primera vez que se lanza el Congreso DirCom Iberoamericano, ¿tiene pensado una continuidad?

Por supuesto que sí. El Congreso será anual. La segunda edición la celebraremos en Barcelona y Madrid. La continuidad del evento no será, sin embargo, repetición, sino la voz y la imagen de la misma esencia evolutiva del DirCom, que corre pareja con la evolución cultural y tecnológica y con la evolución general de la sociedad.

¿Por qué no habría que perderse este encuentro de comunicadores, estrategas y profesionales del mundo de los negocios y de las instituciones públicas?

Son muchos y constantes los eventos, encuentros, conferencias y seminarios sobre comunicación que se dan en todas partes. Pero déjeme que le diga honestamente que la carga innovadora y de futuro que conlleva el Congreso DirCom no deberían perdérselo. 

Fuente: Imagen y comunicación - Revista oficial del DirCom

martes, 3 de marzo de 2015

Entrevista a Monica Deza

Entrevista realizada por Juan Merodio a una de las directivas más exitosas de España. Monica Deza nos cuenta sobre su experiencia personal y como la educación mantiene un paradigma en mantener a los alumnos y futuros profesionales en mantener el status quo.