USA Today celebra sus 30 años

El diario norteamericano celebra sus 30 años de fundación, presentando su nueva imagen corporativa, que va desde un nuevo diseño editorial, sitio web y ademas su logotipo.

 

Señala su fundador Al Neuharth : “servir como un foro para el mejor entendimiento y unidad  y hacer de USA verdaderamente una nación”

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ebay renueva su logo

Con el animo de mantenerse como una empresa constantemente innovadora para afrontar un mejor futuro, la compañia ebay, una de las tiendas online mas grande del mundo, ha presentado su nueva imagen, la cual representa un futuro con mucho dinamismo.

Desde 1995 la compañia ha ofrecido nuevas formas de realizar compras y ventas online, con lo cual siempre ha mantenido una constante mejora en sus servicios.

El actual presidente, describio en una carta la cual presentaba la nueva imagen "Nuestro logo renovado tiene su origen en nuestra historia, de la que estamos muy orgullosos, y ahora refleja un futuro dinámico. Es el eBay de hoy, un portal de compra y venta global que proporciona una experiencia más sencilla, más acorde con los tiempos que corren y más consistente, con innovaciones que hacen que comprar y vender sea más fácil y divertido", Devin Wening.

Añadio tambien, "Los colores brillantes de eBay y las letras unidas unas a otras, representan al mismo tiempo la conectividad y diversidad de la comunidad de eBay: más de 100 millones de usuarios activos y 25 millones de vendedores a nivel mundial, cifras que siguen creciendo"

"Tenemos la intención de seguir creando mejores formas de comprar y vender. Vamos a seguir ayudando a los vendedores de cualquier tamaño - desde particulares y pequeños comercios hasta las mejores marcas y minoristas- a competir en un mundo que cambia tan rápidamente. Y eBay se convertirá en un portal más personalizado adaptándose a la forma en la que quieras comprar. Seremos locales y globales", concluyo Wening. 

El nuevo logo fue desarrollado por la firma especializada en marcas Lippincott

 

Steve Jobs presenta el iPhone 5 (Parodia)

 

Con un excelente video (parodia) Steve Jobs presenta el iPhone 5, les invito a revisarlo. Claro esta, deja un mensaje mucho mas profundo para los que somos consumidores de productos de la manzana.

SocialMedia ironico video

Un ironico video sobre el #SocialMedia, el cual cuestiona ciertas cosas sobre las cuales hacemos casi todos los dias, desde que crearon el hi5, twitter, facebook y demás.

Congreso ForoAlfa Colombia 2012

El encuentro anual de FOROALFA llega por primera vez a Colombia (8 al 11 de Octubre 2012), con profesionales de probada trayectoria, para reflexionar sobre cómo aportar al crecimiento, agregar valor, innovación y competitividad, desde el diseño, el branding y la comunicación.

Entre los principales expositores estaran: Norberto Chaves, Luciano Cassisi, Cesar Puertas y demás.

Les invito a revisar su sitio web: www.foroalfa.org/2012/bogota/

Neuromarketing: En busca de ventajas competitivas

Como hemos mencionado en investigaciones propia por parte de Sagasta (www.efectosagasta.com), lo importante en la construcción de una marca, es tener un profundo conocimiento del consumidor, para que de esta manera podamos dar los elementos comunicacionales suficientes como para poder ser tomado en cuenta al momento de comprar un producto o un servicio.

Lastimosamente, las decisiones de compra del ser humano, se ha comprobado que son el 96% emocionales y dado a eso, no existe un justificativo racional en la cual pueda indicarnos si compramos o no algun producto en especifico. Existen herramientas como el Neuromarketing, que nos ayuda a encontrar dichas emociones para poder colocarlas en la publicidad, comunicación, identidad, imagen, etc.

Les invito a leer este articulo extraido de Puromarketing.com que demuestra que una de las herramientas a utilizar y a profundizar es esta, en donde existen otras como la sociología, etimología, etnología y demás ciencias que te ayudan a comprender mejor a tu consumidor.

PuroMarketing.com

Las neurociencias son un conjunto de disciplinas científicas que estudian la estructura y la función, el desarrollo, la bioquímica, la farmacología, y la patología del sistema nervioso y de cómo sus diferentes elementos interactúan, dando lugar a las bases biológicas de la conducta.

Se trata ni más ni menos que del estudio de los procesos mentales que tienen lugar en nuestro cerebro, el tipo de respuesta que tenemos ante un estímulo. Estas ciencias tienen una importante aplicación, desde el punto de vista del marketing, hasta el punto de que se ha desarrollado toda una rama específica, denominada Neuromarketing, cuya principal motivación es la de estudiar dichas respuestas del cerebro, con el fin de averiguar cuales son los estímulos que consiguen la respuesta deseada: la adquisición del producto. El modo en que se consigue la generación del deseo hacia la marca. De este modo, las empresas podrán conocer cuáles son las teclas que ha de tocar en la mente del consumidor para que la melodía que éste interprete sea ésa que la marca haya compuesto.

El Neuromarketing desarrolla su actividad centrado en el campo de las emociones, podría considerarse como una nueva herramienta de marketing, que se sirve de multitud de estrategias para diseñar mensajes publicitarios claramente dirigidos a impactar en la mente del consumidor, con el fin de conseguir una respuesta positiva hacia la marca.

De hecho, esta nueva ciencia cuenta con una base muy acertada; ya que, según Zaltman, el 93% de las decisiones que toma el ser humano son emocionales, se realizan de forma inconsciente. Muchas marcas ya se sirven de este componente emocional para conseguir mejores resultados en sus campañas publicitarias. Han conseguido crear una comunicación que toca la fibra sensible del cliente.

De este modo, cuando el consumidor ve el producto, inconscientemente decide si lo va a comprar o no, basándose en las emociones que siente al verlo. En la construcción de esas sensaciones positivas influyen numerosos aspectos, que van desde el logo de la marca, hasta el packaging o el emplazamiento del producto en la tienda; sin olvidar, por supuesto, el tipo de comunicación publicitaria que realiza.

Las emociones también condicionan nuestro lado más racional. Incluso se da el caso de que nuestro lado emocional nos lleve a buscar razones para adquirir un producto; como puede suceder cuando nos encontramos un producto, el cual deseamos comprar, pero nos frena su precio... en ese momento nuestro inconsciente se pone en marcha para buscar razonamientos lógicos que justifiquen dicha ansiada inversión.

Definitivamente, el Neuromarketing abre un nuevo campo a la comunicación y la mercadotécnia, ofreciendo un nuevo modo de acercarse al cliente, apelando directamente a su corazón.

Cómo el Neuromarketing puede mejorar la experiencia de compra

David Martínez Roig, socio Director de MarketingHuman Consumer Knowledge, detaca como las actuales técnicas de neuromarketing ofrecen diferentes posibilidades en función del nivel de profundidad al que se quiera llegar y la inversión que se esté dispuesto a realizar

 

El diseño de un punto de venta (mobiliario, colores, ubicación, promociones, secciones, etc.) mejora la experiencia de compra si hace uso de los conocimientos e información que le aporta el neuromarketing. Lejos del criterio “me gusta” o “no me gusta” es posible utilizar criterios objetivos para su optimización.

 

El análisis de los deseos de los consumidores, necesidades, experiencias, sentimientos, recuerdos, atención, percepción, memoria y motivaciones de las personas permite recopilar información fundamental para diseñar paso a paso la experiencia de compra.

Martínez Roig pone de manifiesto que resulta fundamental tener en cuenta el componente humano durante el desarrollo de un nuevo producto y en todas las fases de su lanzamiento; para ello, la Psicología en general y el neuromarketing en particular nos aportan conocimientos que, correctamente aplicados, suponen una ventaja competitiva en el mercado.

Gafa futuristas de Google llegaron a la pasarela de NY

SerPeruano.com
La semana de la moda de Nueva York ha servido de plataforma de presentación de las gafas de realidad aumentada de Google. Las Project Glass se utilizaron en la Fashion Week para grabar el desfile de la diseñadora Diane von Furstenberg. Las gafas no sólo lucieron como un complemento más, sino que también se mostraron por primera vez en un evento ajeno a la tecnología.

Las modelos lucieron por primera vez el Head-Up Display, una pequeña pantalla de visualización frontal que, situada frente a uno de los ojos, muestra información y permite realizar grabaciones.

El cortometraje grabado a través de las gafas de realidad aumentada de Google no podrá verse hasta el próximo 13 de septiembre, pero es el resultado de un conjunto de imágenes tomadas a partir de las gafas Project Glass de las modelos.

Las gafas de realidad aumentada fueron una de las novedades presentadas por Google durante la conferencia anual I/O celebrada a finales de junio. Un dispositivo que se ofrece a los desarrolladores por un precio de 1.500 dólares y que es casi un ‘smartphone’ pero en forma de gafas. Las Project Glass tienen un ‘touchpad’ en un lateral, micrófono, auriculares, giroscopio y procesador y una de sus principales ventajas es que permite grabar imágenes y proyectarlas.

Expo Marcas Ecuador

En meses pasados tuvimos la oportunidad de asistir al 2do Congreso EN SUS MARCAS, realizado por Ciclos Muca.

Gracias a esto se realizo la Expo Marcas Ecuador, en donde presentaron varias marcas ecuatorianas, realizados por 30 diseñadores desde hace unos tres decadas hacia aca.

Les invito a revisarlo, hay algunas marcas que ya no estan con nosotros pero que se las recuerda con mucho cariño.

Fotos: skateboardingecuatoriano

El Video Soft Porn de los Olímpicos

Publimetro

A pesar de que los Juegos Olímpicos ya terminaron, las historias alrededor de ellos siguen circulando. Ahora quien está en el Ojo del Huracán es la cadena de televisión NBC, quien han sido acusada de realizar un video de ‘porno suave’. El anuncio titulado “Bodies in Motion” muestra a las atletas femeninas en acción; pero los críticos dicen que la NBC sexualiza a las deportistas y banaliza sus esfuerzos.

Russkaya presenta nuevo empaque

Revista Lideres

 

Las botellas de Vodka Russkaya se encuentran en el mercado con una nueva imagen. Este flamante rostro es producto de un análisis de mercado que efectuó Ilsa (productora del licor) en el 2011. Allí se identificó la necesidad de refrescar la imagen del producto. María José Albán, gerenta de Marketing de la firma, cuenta que fue un proceso que duró desde octubre del 2011 hasta junio pasado. En el proceso de desarrollo de la nueva imagen participaron aproximadamente 20 personas entre la agencia de publicidad Mediterráneo y el departamento de Marketing de Russkaya. El costo de rediseño fue de USD 250 000, entre publicidad, desarrollo de nueva imagen y proceso de producción. El cambio es total.

Desde los colores y la tipografía, hasta la botella y la presentación del logotipo. La principal razón para esta nueva presentación fue acercarse a consumidores de 18 a 35 años de edad. La botella fue diseñada por la empresa ecuatoriana de cristalería OI (antes Cridesa) en Guayaquil. El centrador, que permite la colocación de las etiquetas, también cambió de posición. Anteriormente se encontraba en el centro de la botella, ahora está en la base. La textura del envase es diferente. Anteriormente tenía ‘grafilado’ (una suerte de relieve) y un anillo en la parte superior: con el cambio la textura es llana. “Este nuevo cambio de diseño está ligado al proceso de producción; nuestro cambio de imagen es industrial”, indica Albán.

Etiflex, también en Guayaquil, es la empresa responsable de la fabricación de las nuevas etiquetas. El material es transparente para brindar la sensación de claridad y transparencia. Según indica Albán, esto se debe a que el vodka es un producto en el que hay recalcar la pureza. Los colores de la anterior presentación eran oscuros y mates. Ahora son brillantes (azul eléctrico, naranja, fucsia y verde claro) para producir un efecto que llame la atención en discotecas y bares. De igual manera estos colores fueron escogidos principalmente porque resaltan en las perchas de los supermercados. El logotipo también cambió de color para que estuviera acorde con el nuevo diseño. “Quisimos mantener el león porque es representativo de la marca, pero no buscamos que sea el mismo, por eso lo simplificamos”

El producto con su nueva imagen ya está disponible en Ecuador, en licorerías y supermercados.

El primer Honda

La campaña realizada por la marca Honda, en las redes sociales, se autodenomida #FirstHonda la cual impulsa a todos sus consumidores y propietarios de vehiculos Honda a contar su propia historia.

Como es de costumbre la marca Honda, ha mantenido siempre la relación con sus clientes de humanizar su marca y mostrar los beneficios propios del producto. En este caso muestran a Tim Mings, propietario del primer Honda serial no 1 fabricado en los EE.UU.

Les invito a revisar el video.

Bolso Chihuahua

Un particular diseño para bolso, LV, se ha presentado en estos dias.

Creado por la artista Meryl Smith.

Apple presenta el iPhone 5

Simple y sin darle mucha explicación, el iPhone 5 esta a la vuelta de la esquina. Eso es lo que ha presentado esta semana la compañia de la manzana en donde deja entrever, que se viene una mejor versión del iPhone de estos ultimos años.

Como ya es costumbre, deben de generar mucha incertidumbre y expectativas para que el producto a presentar tenga la suficiente acojida y funcione como un elemento sopresa.

 Han circulado mucho por el internet imagenes el nuevo iPhone 5, es mas, hasta la ultima noticia es que en china crearon la versión pirateada del mismo, con un increible precio y con exactamente las mismas funciones.

Esperemos que todos los fanaticos de la compañia de la manzana y de sus productos queden completamente satisfechos con esta nueva presentación. Sino, habra que hecharle un ojo a ese nuevo S3.