Repercusiones del Sueño Ecuatoriano

El lunes pasado la cadena noticias CNN, colocaba un articulo interesante sobre las repercusiones que ha tenido este video llamado "Sueño Ecuatoriano", tanto a nivel local como en este caso internacional. Les invito a que lo revisen.

"El sueño ecuatoriano" reemplaza al "sueño americano" en un anuncio

Por Francisco Fernández Funes, especial para CNN

(CNNEspañol.com) – Una pareja de jubilados estadounidenses se emociona con la idea de retirarse en Cuenca, Ecuador. Unos argentinos, brasileños, chilenos y franceses elogian, cada uno en su idioma y desde su tierra, las bondades de Ecuador en materia social, política, económica y educativa. “Un país en la mira del mundo”, dice un video de YouTube que se ha convertido en una sensación en las redes sociales.

“El sueño ecuatoriano” es el nombre de esta emotiva y sugestiva pieza de propaganda que exhibe, sin hacer una referencia directa, los logros del gobierno de Rafael Correa. El mensaje es inequívoco: el sueño americano es ya una cuestión del pasado. Hoy el sueño, y todo lo que implica, estaría en el país andino, según se desprende de los testimonios allí reunidos.

Los usuarios de las redes sociales no han permanecido indiferentes al video desde su publicación el 10 de noviembre. A favor y en contra, los usuarios ecuatorianos colocaron “El sueño ecuatoriano” y #sueñoecuatoriano comotrending topics (temas del momento) en Twitter, muchos de ellos en tono jocoso:

El video forma parte de una campaña denominada “Admirable Ecuador” que incluye varias piezas basadas en la premisa de un país pujante.

El sitio de Internet que supuestamente elaboró el video se llama Wow Admirable Ecuador, pero la cuenta de Twitter asociada con él no funciona y su página de Facebook tenía menos de 200 "me gusta" al momento de escribir este artículo.

CNN en Español se comunicó con la Secretaría de Comunicación de Ecuador para conocer el origen del video y verificar si se trata de una campaña institucional o algo pagado por el gobierno, pero la dependencia no se adjudicó la producción ni difusión del corto.

¿Qué opinas de esta campaña? ¿Crees que existe el "sueño ecuatoriano"? Cuéntanoslo en los comentarios.

Como nota interesante, después de que salió el articulo ha sido recomendado en facebook unas 2.200 veces, 1,453 en twitter y en G+ 25 veces y además de los 398 comentarios que ha recibido el articulo. Hemos llamado la atención con tan ingeniosa idea de comparar un sueño, que al parecer muchos ecuatorianos lo quieren vivir, lo están viviendo y los que no creen en ello. 

Microsoft te tira una pared encima

Una reciente campaña viral de Microsoft para promocionar su nuevo sistema Windows 8, realizado en Noruega, tiene como objetivo la diversión y el entretenimiento que puedes obtener con este nuevo sistema operativo.

Esperando con este video, que sea retrasmitido por todas las redes sociales, Microsoft realiza esta campaña con el objetivo de demostrar las capacidades que tiene Windows 8 para hacerte pasar un buen rato.

Con este cambio de estrategia, ha dado como resultado una nueva imagen corporativa tanto para Microsoft como para Windows, de un excelente rendimiento a largo plazo.

Obama y Romney

Al parecer la misma formula de comunicación utilizada por el presidente Obama en cara a las pasadas elecciones presidenciales le funciono muy bien para las del martes anterior. Tuvo la oportunidad de volver a ganar y mantenerse en el cargo cuatro años mas. 

Les invito a leer esta redacción realizada por Brandemia sobre las marcas de los candidatos presidenciales de los Estados Unidos de Norteamérica.

Tomado de Brandemia
Por: Jordi Torrente
05/11/2012

Los candidatos a la presidencia de Estados Unidos son marcas. Como todas ellas, tienen un target objetivo, unos valores, una personalidad, una propuesta de valor y unos credenciales. Todo este posicionamiento, que debe radicar en las diferencias y valor añadido de cada uno respecto al otro, se concentra en una idea de que se expresa a través de sus identidades visuales y verbales.

OBAMA

Para las elecciones que están actualmente en marcha y concretamente para Obama, su identidad sigue la línea que le hizo ganar las anteriores elecciones. ¿El objetivo? Seguir transmitiendo la misma idea anterior: la promesa de levantar el país económica y socialmente de una forma muy concreta.

Una idea de marca plasmada en un icono simple, memorable y claro: un campo cultivado para transmitir una promesa de trabajo duro así como establecer lazos estrechos y cercanos con el pueblo y, por otro lado, el sol naciente, representativo de la renovación, esperanza y el cambio real que demandaba la población.

Un logotipo que fue coherente con el posicionamiento de campaña del partido demócrata ya que capitalizó todo su discurso político en un contexto económico donde la población demandaba un líder que les condujera a la mejora coyuntural y tuviera un proyecto de país sólido. Un cambio de forma, manera y ser.

Sin embargo, ¿es adecuado para Obama mantener la misma identidad que en la campaña anterior? Ciertamente, no se encuentra en el mismo contexto ya que la economía americana no ha dado signos claros de recuperación después de varios años de mandato. Es decir, una de sus principales promesas de marca no se ha cumplido.  

Por otro lado, también existen razones por las que nos hace pensar que esta continuidad puede ser positiva…

Su discurso realmente no ha cambiado en exceso y es que argumenta que sus objetivos se van a cumplir en la próxima legislatura ya que sus efectos son a largo plazo. Además, su espíritu y personalidad contagiosa, persistente, comprometida y auto convencida siguen intactos. Por lo tanto, si no hay un cambio en los pilares básicos de la marca, ¿realmente se necesita un cambio de la identidad visual?

ROMNEY

Por otro lado, la identidad de Romney es mucho menos inspiradora y no pretende ir más allá de la personificación de la marca en él mismo. Una marca con mucho menos recorrido como ideología o filosofía política comparada con la de Obama ya que su mensaje expresado a través de la identidad visual es pobre. De hecho, es una identidad que no sale de los tópicos conceptuales y gráficos de las campañas políticas en este país: los colores blanco, azul y rojo y el uso de la bandera americana como elemento principal.

Sin embargo, esta personificación puede responder a que el punto fuerte de Romney es precisamente él mismo: su amplia experiencia y conocimientos como hombre de negocios son, para el electorado, un factor importante ya que les ofrece seguridad y confianza para sacar al país de la crisis actual (fue el CEO de una de las consultorías estratégicas más importantes del mundo: Bain & Company). Aún así, seguramente podrían haber trabajado mucho más esta identidad dotándole de elementos que potenciaran estas fortalezas.

Esta va acompañada por el tagline “Believe in America”, que si más no, va en la línea del discurso de esperanza de Obama cosa que, en cierta manera, demuestra que los dos candidatos no están tan alejados políticamente en cuestiones que actualmente son clave.

Como dato adicional, el logotipo de Romney tiene un interesante parecido a una compañía de seguros, ¿no les parece?.

El sueño ecuatoriano

Pocos días atrás, tuve la oportunidad de ver el nuevo comercial que ha realizado la Presidencia del Ecuador, titulado "Sueño ecuatoriano", en donde se observa a una madre explicando a su hijo las bondades y ventajas que el gobierno nacional ha hecho por todos nosotros y titulando esto como el sueño ecuatoriano. 

Claramente se puede observar que desean realizar un símil, sobre ese "sueño americano" que muchos latinoamericanos y demás personas que viven en países tercer mundistas, desean realizarlo o que simplemente ya no tienen mas opciones de empleo en su tierra natal, tienden a irse al país del norte (como lo indica el comercial) para cumplir sus "sueños" y metas. El mensaje publicitario es poder cambiar esa idea (no se si sea errónea) e indicarle al espectador que no es necesario salir, que uno puede cumplir sus metas en su propia nación. Reforzando el mensaje con detalle sobre las situaciones que viven otros países latinoamericanos en comparación del ecuatoriano y endulza la forma como el gobierno ha podido cambiarlo en estos años de gobierno. 

Nosotros como medio digital, no estamos a favor de ningún partido político, ni en contra de ellos, nuestro mensaje es claro, poder demostrar la calidad de trabajo que realizan los ecuatorianos mediante sus marcas, creaciones de imágenes e identidades corporativas y demás. Pero lo que ha sucedido en estos pocos días en las redes sociales, ha sido un rechazo contra esa idea de comparar un sueño que no todos lo comparten. Preguntamos: ¿Será que nosotros, los ecuatorianos, estamos muy "norteamericanizados" que una idea sobre un sueño ecuatoriano no la podemos compartir porque pensamos que lo de afuera es lo mejor?. Esa es una pregunta que todos los ciudadanos nos podríamos realizar. ¿Siempre lo de afuera es mejor?, ¿Tenemos un paradigma de que si no es americano, chino, japonés o italiano no sirve?. El tiempo dará la razón.

Como nota interesante, para el mundial 2010, la cadena televisiva TyC Sports, realizo un comercial sobre el apoyo a la selección argentina, le invito a que lo revisen y juzguen ustedes mismos.

Yo descubrí Ecuador

Desde el pasado mes de Agosto, el Ministerio de Turismo inicio una campaña "Yo descubri como amar la vida en Ecuador", que actualmente en muchos canales internacionales suelen aparecer la publicidad que presentamos a continuación:

Lo interesante de todo, es la posición que tiene el televidente de poder experimentar la variedad y extensa diversidad que tenemos en nuestro país. Ecuador ha sido bendecido por tener tanto el clima cálido de sus playas, como el frío que te lleva a mas de 1.500 metros sobre el nivel del mar hasta llegar a la amazonía o las mismas islas Galápagos.